Pull&Bear lanciert Fotopreis mit dem Festival de Hyères
In einer Zeit, in der die Fotografie in den Sozialen Medien eine neue Blütezeit erlebt, steht das Medium unter Druck. Der Grund ist die wachsende Vorliebe für Videos, die von Plattformen wie TikTok gefördert wird. Als Reaktion darauf verteidigt die spanische Modemarke Pull&Bear diese Kunstform und kündigt einen neuen internationalen Preis an. Die neue Auszeichnung wird im Rahmen des renommierten Internationalen Festivals für Mode, Fotografie und Accessoires in Hyères verliehen.
Das Festival de Hyères gilt als der weltweit älteste Wettbewerb zur Förderung junger Modetalente und wurde 1986 als Plattform zur Anerkennung neuer Designer:innen ins Leben gerufen. Im Jahr 1997 wurde eine zusätzliche Kategorie für Fotografie eingeführt, um aufstrebende Fotograf:innen zu würdigen. Eine dritte Kategorie für Modeaccessoires kam 2016 als eigenständiger Wettbewerb hinzu.
Die Veranstaltung hat mit ihren drei Wettbewerben die jüngere Modegeschichte maßgeblich beeinflusst. Sie diente als Sprungbrett für die Karrieren heute bekannter Persönlichkeiten. Dazu gehören die Gründer:innen von Viktor&Rolf, Romain Kremer, Anthony Vaccarello, Julien Dossena, Marine Serre und die Kreativdirektor:innen von Botter. Ohne die Unterstützung der Preissponsoren des Festivals hätten diese Kreativen trotz der oft schwierigen Umstände nicht ihre heutige Bekanntheit erlangt. Pull&Bear, eine der Jugendmodemarken des spanischen Inditex-Konzerns, schließt sich nun diesen Sponsoren an und schafft einen eigenen internationalen Fotopreis im Rahmen des Festivals.
Pull&Bear tritt diesem kreativen Ökosystem bei, um „sein Engagement weiter zu festigen“. Die Marke versteht sich als „kulturelle Produktionsplattform, die neue kreative Stimmen fördern und den Dialog zwischen Disziplinen, Generationen und Bildsprachen anregen soll“. Dies sei Teil der „Verpflichtung, zur Entwicklung derjenigen beizutragen, die die nächsten führenden Persönlichkeiten der Modefotografie werden.“
Gemeinsames Projekt mit Pull&Bear
Die erste Ausgabe des neuen Modepreises, der unter dem Namen ‚Prix de la Photographie de Mode Pull&Bear‘ ins Leben gerufen wurde, findet während des kommenden 41. Festival de Hyères vom 15. bis 18. Oktober statt. Der oder die erste Gewinner:in dieses neuen, von Pull&Bear gesponserten Preises wird im Rahmen des Fotowettbewerbs des Festivals ausgewählt. Zu diesem Wettbewerb gehört auch der ‚Grand Prix du Jury Photographie 7L‘, der mit einem Preisgeld von 20.000 Euro dotiert ist. Er wird vom Verlagshaus 7L gesponsert, das von Karl Lagerfeld gegründet und 2021 von dem französischen Luxusmodehaus Chanel übernommen wurde. Darüber hinaus bietet der von der französischen Marke gesponserte ‚American Vintage Photography Award‘ ein Gesamtpreisgeld von 15.000 Euro. Dieses umfasst ein Stipendium in Höhe von 5.000 Euro und einen Auftrag für eine Modefotostrecke.
Der von Pull&Bear geschaffene Fotopreis ist mit dem von Chanel finanzierten Preis vergleichbar und bietet dem oder der Gewinner:in ein Preisgeld von 20.000 Euro. Diese Anerkennung wird durch eine Vereinbarung zur Produktion einer Kampagne für Pull&Bear oder alternativ eines von der Marke in Auftrag gegebenen Fotoprojekts ergänzt. Die ausgezeichnete Arbeit wird zudem auf mehreren Plattformen beworben. Das Siegerprojekt wird in den Flagship-Stores von Pull&Bear ausgestellt und von einer speziellen Social-Media-Kampagne begleitet. Um diese Werbemaßnahmen abzurunden, wird die Jugendmodemarke von Inditex im Rahmen ihrer Initiative ‚Pull&Bear × The Photographer Project‘ eine Capsule-Kollektion von T-Shirts auf den Markt bringen. Schließlich wird ein Fanzine erstellt und eine Einzelausstellung der Arbeiten des/der Gewinner:in in der Villa Noailles während der Ausgabe 2027 des Festival de Hyères stattfinden.
Die offizielle Jury des Festival de Hyères hat die Finalist:innen für den kommenden Fotowettbewerb ausgewählt. Diese werden auch um den ersten Fotopreis von Pull&Bear konkurrieren. Die Finalist:innen, die aufgrund ihrer fotografischen Arbeiten ausgewählt wurden, sind: Honglin Cai (China), Xue Ling Chen (China), Giulia Frigieri (Italien), Lorane Hochstatter (Schweiz), Yun Ki Ng (Hongkong), Zacharie Lewertoff (Schweiz), Motoki Nakatani (Japan), Julien Rahmani (Frankreich), Sidonie Ronfard (Frankreich) und Valeria Sarto (Italien–USA).