Zalando startet "Access All Areas" Festival in Berlin
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Zalando plant sein bisher größtes kulturelles Engagement. Am 24. und 25. April 2027 richtet das Unternehmen erstmals das Festival Access All Areas (AAA) aus, teilte der Onlinehändler am Montag mit. Veranstaltungsorte sind die Station Berlin und das Tempodrom. Das Unternehmen erwartet bis zu 40.000 Besucher, die Live-Auftritte, Markenerlebnisse und exklusive Produkt-Drops erwartet.
Das Festival greife den Spirit der ehemaligen Messerveranstaltung Bread&&Butter by Zalando auf und übersetze ihn in die Gegenwart, so die Mitteilung. Der Konzern will sich damit als Anlaufstelle für Inspiration und Entertainment positionieren und neue Wege zur Interaktion mit Kund:innen erschließen. Zugleich soll AAA Partnermarken helfen, eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.
14 Partnermarken aus Mode, Sport und Beauty
Als Hauptpartner sind der Herzogenauracher Sportartikler Adidas, die zu PVH gehörende Marke Calvin Klein und das US-Unternehmen Nike dabei. Hinzu kommen unter anderem Labels wie Asics, Dr. Martens, Lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger und Vans. Aus dem Beauty-Bereich beteiligen sich Beauty of Joseon, Kérastase und MAC. Die Marken sollen auf dem Festival Produkt-Drops und immersive Markenwelten präsentieren.
Als Headlinerin tritt die vierfach für den Grammy nominierte Singer-Songwriterin RAYE auf. Weitere Acts will Zalando in den kommenden Monaten bekannt geben.
„AAA ist unsere Liebeserklärung an Berlin – die Stadt, in der unsere Wurzeln liegen und die Zalando bis heute prägt“, sagt James Rothwell, SVP Marketing bei Zalando. Inspiration und Entertainment stünden im Mittelpunkt des nächsten Kapitels des Unternehmens. Zalando wolle die Verbindung zu den Kunden vertiefen, die Partnerschaften mit führenden Marken stärken und sich noch stärker in der Kultur verankern.
Eine zentrale Rolle spielt das Kundenbindungsprogramm Zalando Plus. Laut Unternehmen hat es mehr als 20 Millionen Mitglieder in 17 europäischen Märkten. Für diese sind die Tickets in den teilnehmenden Märkten kostenlos. Der exklusive Vorverkauf startet im Januar 2027, weitere Details sollen folgen.
Auch wer nicht vor Ort sein kann, soll das Festival erleben können: Über die Zalando-App will das Unternehmen Livestreams, Content und exklusive Drops bereitstellen, und zwar über das gesamte Festivalwochenende hinaus.