Erster Eindruck der Shift in der Kromhouthal: robust und gemütlich
Nach zwei erfolgreichen Ausgaben im Taets in Zaandam zog die Messe Shift an einen neuen Veranstaltungsort, die Kromhouthal in Amsterdam, um. Dieser Schritt entspricht den Wachstumsambitionen der Veranstaltung und der Positionierung als Plattform für Herrenmode in den Niederlanden. Die Messe fand am 19. Januar statt. FashionUnited war für eine Stimmungsreportage vor Ort.
Der industrielle Veranstaltungsort wirkt durch hohe Decken und große Fenster offen, hell und zugleich robust. Die dunkle, beklemmende Atmosphäre traditioneller Messen fehlt hier vollständig. Dank ihrer zentralen Lage ist die Kromhouthal sowohl mit dem Auto als auch mit öffentlichen Verkehrsmitteln gut erreichbar.
Der Eingangsbereich wird durch einen roten Teppich und das markante Flair einer alten Fabrik geprägt. Robuster Stahl, lange Rohre, Backstein und Glas dominieren das Bild, während das einfallende Licht für einen spannenden Kontrast sorgt. In den Gängen wird lebhaft diskutiert – offenbar lädt die Kombination aus Industrieästhetik und offener Raumwirkung zum Austausch ein. Die Wege sind mit Streifen markiert, deren grau-gelb gestreifte Ränder an Rennstrecken erinnern und den robusten Charakter der Herrenmodemesse unterstreichen.
Das Messeangebot reicht von Denim und Schuhen über Strickwaren und Oberbekleidung bis hin zu Accessoires. Gezeigt wird eine breite Mischung aus etablierten Marken, Newcomer:innen und innovativen Labels. Der Grundriss des neuen Standorts ist länglich und daher sehr übersichtlich. Die Besucher:innen werden in einer geraden Linie an den Ständen vorbeigeführt und behalten den Überblick über das gesamte Angebot. Gleichzeitig gibt es ausreichend Platz für Präsentationen auf Podesten, ohne dass die Stände zu weit auseinanderliegen – eine Kombination, die zum Stöbern und Verweilen einlädt und der Messe eine gemütliche Atmosphäre verleiht.
Die Verbindung zu Mode und Design wird ebenfalls schnell deutlich. Primärfarben in Bauelementen wie Eigelb und Ziegelrot erinnern an Designepochen wie De Stijl und Bauhaus und verleihen dem Raum eine nostalgische, handwerklich geprägte Ausstrahlung – passend zu Workwear- und Denim-Marken. Auch der Stil „Japanese Americana“, der in der Herrenmode derzeit wieder stark vertreten ist, wirkt hier sehr stimmig.
Ein Blick in den neuen Standort der Herrenmodemesse Shift
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