Mare di Moda: Positive Bilanz in herausfordernden Zeiten

Die 22. Ausgabe der Badenmodenmesse Mare di Moda bestätigte seine Bedeutung für die Fachleute des Sektors, indem sie die Widerstandsfähigkeit und Dynamik der Branche hervorhob und ermutigende Zeichen für die Zukunft setzte.

Die Veranstaltung, die von vielen als „unverzichtbarer Treffpunkt für alle, die in diesem Segment tätig sind“, bezeichnet wird, kann ihre Relevanz in einer Zeit aufrechterhalten, die von weltweiter wirtschaftlicher Unsicherheit geprägt ist. Dennoch musste die Veranstaltung einen leichten Rückgang der Besucher:innezahlen hinnehmen, den die Organisatoren auf eine geringere Anzahl an Buyer:innen zurückführen.

In den Gängen der Mare di Moda neben Französisch auch viel Italienisch und Spanisch zu hören. Die Aussteller:innen betonten jedoch auch die Anwesenheit deutscher und englischer Besucher:innen, obwohl sie das Fehlen von (mehr) Kund:innen aus Lateinamerika und Asien bedauerten, die bei früheren Veranstaltungen zu den Stammgästen zählten.

Qualität statt Quantität

Die Messe hinterließ bei den Ausstellenden einen positiven Eindruck, auch wenn die Besucher:innenzahlen geringer waren. Viele stellten zwar eine geringere Beteiligung im Vergleich zu früheren Ausgaben fest, betonten aber, dass die Besucher:innen von „guter Qualität“ waren.

„Es stimmt, dass wir auf der Messe weniger Leute sehen, aber am Ende hat man einen guten Eindruck, denn die, die gekommen sind, sind gekommen, um Geschäfte zu machen“, sagte das spanische Stoffunternehmen Espunto.

Die tatsächlichen Auswirkungen ihrer Teilnahme werden sich jedoch erst in einigen Monaten zeigen, da die Aufträge in der Regel erst Monate später abgeschlossen werden, wenn die Marken beginnen, sich voll und ganz auf die Frühjahr/Sommer-Kollektionen 2026 zu konzentrieren. Im Moment liegt der Schwerpunkt noch auf der Entwicklung der Frühjahr/Sommer-Kollektionen 2025.

Trotz der guten Stimmung sind sich die Ausstellenden einig, dass die Messe später stattfindet, als sie es sich wünschen würden. Dies hat einige Unternehmen dazu veranlasst, Alternativen wie die neue Swimwear Barcelona zu suchen, die einen Monat früher stattfindet.

Unter den Besucher:innen befand sich auch die spanische Designerin Dolores Cortés, eine nationale Größe in der Bademode. Ihre Entwürfe werden regelmäßig sowohl auf der Mercedes-Benz Fashion Week als auch auf dem speziellen Laufsteg der Gran Canaria Swim Week gezeigt. Für sie sei Mare di Moda für ihren kreativen Prozess, um in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt relevant zu bleiben und weiterhin Trends zu setzen, wichtig. Ihr Team nimmt jedes Jahr an der Messe teil, nicht nur, um die Beziehungen zu den wichtigsten Lieferant:innen zu festigen, sondern auch, um Veredelungen, Techniken und Materialien zu finden, die sie in ihren kreativen Fluss integrieren können.

Anpassungsfähigkeit und Vielseitigkeit

Die Produzent:innen haben immer noch mit den Folgen der Pandemie zu kämpfen. Der Rückgang des Urlaubstourismus wirkte sich unmittelbar auf die Verwendung dieser Kleidungsstücke aus, und obwohl sich ein Trend zu sportlicheren Designs abzeichnete, konnte dieser den Rückgang nicht ausgleichen.

Diese Realität deckt sich mit einer Schlüsselidee von Trendforscher David Shah: Es ist an der Zeit, Bademode, Dessous und Sportbekleidung neu zu überdenken, um sie vielseitiger und alltagstauglicher zu machen.

Zu den Trends, die sich aus der Nachfrage von Fachleuten ergeben, gehört die Entwicklung von maßgeschneiderten Produkten. Die Kundschaft will sich von der Masse abheben, sei es durch veränderte Muster, andere Farben oder einzigartige Details.

Bei den Veredelungen sind Gold und natürliche Muschelapplikationen sehr beliebt. Nude-Töne und traditionelle Oberflächen wie Schildpatt haben ebenfalls an den Ständen an Bedeutung gewonnen, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher:innen ein Gleichgewicht zwischen auffälligen und eher schlichten Kleidungsstücken suchen, die jahrelang in ihren Kleiderschränken bleiben können.

Nachhaltigkeit bleibt relevantes Thema.

Neben neuen Stoffen und Trends spielte auch das Thema Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle beim Messeprogramm. The Lycra Company entwickelt seit mehreren Jahren eine innovative Technologie, bei der Mais als Rohstoff für die Herstellung der elastischen Faser verwendet wird. Alistair Williamson, Vizepräsident für EMEA und Südasien, wies darauf hin, dass mit dieser Technik versucht wird, die Verwendung nicht erneuerbarer Ressourcen zu reduzieren, die Lebensdauer von Kleidungsstücken zu verlängern und das Recycling am Ende ihres Zyklus zu erleichtern.

Der Schlüssel zu diesem Durchbruch liegt in der Zusammenarbeit mit QORE, einem US-amerikanischen Unternehmen, das Mais aus regenerativem Anbau für die Herstellung eines wesentlichen Bestandteils des Prozesses verwendet. Dieser Ansatz verringert nicht nur die Abhängigkeit von fossilen Brennstoffen, sondern fördert auch verantwortungsvolle landwirtschaftliche Praktiken.

„Es gibt eine Diskrepanz zwischen dem, was versprochen wird, und dem, was in der Branche tatsächlich umgesetzt wird“, sagte Janne Baetsen bei einem Vortrag im Veranstaltungsbereich der Messe. Sie sprach die Entwicklung der Branche an und betonte, wie wichtig es ist, eine Mode zu schaffen, die nicht nur innovativ ist, sondern den Wandel als einen kontinuierlichen und herausfordernden Prozess versteht, der Offenheit, Selbstkritik und Zusammenarbeit erfordert.

Baetsen betonte, dass echter Wandel nicht nur Pläne und Roadmaps erfordert, sondern auch einen ganzheitlichen Ansatz, der kulturelle, soziale und menschliche Aspekte in die Transformationsprozesse einbezieht. In ihrem Seminar ging sie auch auf die Akzeptanz von künstlicher Intelligenz in der Schöpfung und die damit verbundenen Schwierigkeiten ein.

Anerkennung für Karriere und Nachwuchstalente

Neben der Verleihung der Preise für das Gesamtwerk verschiedener Marken fand auch wieder der Wettbewerb The Link statt, bei dem studentische Designer:innen in den Kategorien Bademode, Activewear und Lingerie ausgezeichnet werden.

Bei der Ausgabe 2024 gewann Matilde Balduzzi aus Italien, Studentin an der Next Fashion School by Carla Secoli in Bologna, den Preis in der Kategorie Beachwear. Nicolai Vulpe aus Rumänien, Student an der Universität für Kunst und Design in Cluj-Napoca, wurde als Bester in der Kategorie Activewear ausgezeichnet; und Marianna Luca, ebenfalls aus Italien, Studentin an der Next Fashion School by Carla Secoli in Padua, stach in der Kategorie Lingerie hervor.

Die Organisator:innen versicherten, dass „wir ab morgen mit den Vorbereitungen für die nächste Ausgabe beginnen werden“. Sie haben auch ihre Präsenz bei anderen wichtigen Veranstaltungen des Sektors bestätigt: im Februar werden sie auf der italienischen Textilmesse Milano Unica sein und später, im Juni, an der Miami Swim Week teilnehmen.

Dieser bearbeitete und mit Hilfe eines Tools übersetzte Beitrag erschien zuvor auf FashionUnited.es.