Preview Men: Kleine Hoffnungsschimmer für die Herrenmode unter einer Schneedecke

Der erste Montag des neuen Jahres – und damit auch für viele der erste Arbeitstag 2026 – wurde in den Niederlanden von einer dicken Schneedecke begleitet. Züge fuhren kaum und die Straßen waren spiegelglatt. Dies führte zu einer halbierten Besucherzahl bei der zehnten Ausgabe der niederländischen Herrenmodemesse Preview Men. Trotzdem waren die Stimmung und die Reaktionen in Nieuwegein bei Utrecht positiv, so Marijn Verschure, Geschäftsführer des niederländischen Veranstalters Cast.

Halbierte Besuchendenzahl

Von den 445 einkaufenden Unternehmen, mit denen CAST gerechnet hatte, sind 185 erschienen. Große Unternehmen wie Omoda schickten zwei Vertreter:innen, die als ein Unternehmen zählten. „Wir hatten es viel schlimmer erwartet“, sagt Verschure, der selbst am Sonntagabend über glatte Straßen anreiste. „Ich hatte große Bedenken, denn an beiden Ausfahrten in die Stadt war es spiegelglatt. Wir sind allen Besucher:innen sehr dankbar, die trotz des Wetters den Weg nach Nieuwegein auf sich genommen haben.“

„Es mag seltsam klingen, aber es war ein äußerst positiver und auch erfolgreicher Tag“, stellt Verschure fest. Der Erfolg der Messe hänge seiner Meinung nach nicht nur von den Zahlen ab. „Die Lieferant:innen fanden es sogar entspannt, dass weniger Besucher:innen da waren. Es gab mehr Zeit, um tiefer in die Kollektionen einzutauchen, mit potenziellen Kund:innen zu sprechen und Termine zu vereinbaren. Sie gaben an, wieder inspiriert worden zu sein, weil es einfach eine gute und übersichtliche Messe ist.“

Gemischte Stimmung

In den Gängen waren auch besorgte Stimmen über die Zukunft der Modeindustrie und den schwierigen Verkauf zu hören. Dennoch bezeichnet Verschure die Stimmung als positiv. „Der Verbraucher in diesem Segment ist kritisch. Er überlegt zweimal, was er kauft und wo er es kauft. Außerdem geht es ihm zunehmend um Qualität.“

Von führenden Akteur:innen wie Bastiaansen Modestad und Broekman erhielt Verschure das Feedback, dass das Markenangebot ausgewogen sei. Zudem fühlten sich die Materialien luxuriöser an als in den vergangenen Saisons. „Die Marken, die wir vertreten, sind immer auf dem neuesten Stand der Entwicklungen“, sagt er. „Das finde ich beachtlich für einen Markt, der unter Druck steht.“

Messebesuche bleiben wichtig

Die Bedeutung von Messebesuchen bleibt groß, so Verschure. Ihm fällt auf, dass führende Marken internationale Messen wie die Pitti Uomo, die in einer Woche stattfindet, manchmal auslassen und lokalen Varianten den Vorzug geben. Solange sie weiterhin Messen besuchen, um informiert zu bleiben, sei das in Ordnung, meint er. „Im oberen Segment der Herrenmode besteht immer der Bedarf, neue Dinge zu sehen. Für Einzelhändler:innen ist es wichtig, schließlich auch zu einem neuen Modebild überzugehen. Wir wollen die etablierte Ordnung nicht ersetzen, aber wir wollen nach Innovationen suchen.“