About You inszeniert seine Fashion Show als Oper
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Der Onlinehändler About You verlegt seine Fashion Show für Herbst/Winter 2026 in den Berliner Admiralspalast und inszeniert sie dort als Oper.
Die eigens für diesen Abend entwickelte Produktion „Trial of Human Desire" werde am 7. Oktober aufgeführt, teilte About You am Montag mit. Erwartet würden rund 1.500 geladene Gäste aus Mode, Entertainment, Social Media, Presse und Business, die mit der Einladung als Jury eines inszenierten Gerichtsverfahrens vorgeladen werden. Im Mittelpunkt der Handlung stehe eine Hauptfigur, die den Zugang zu ihren eigenen Antrieben verloren habe und vom Gericht auf die Suche nach ihrem innersten Begehren geschickt werde.
Die Beweisführung des Verfahrens gliedert sich in sechs Akte, in denen die Markenpartner ihre Looks und Kollektionen für Herbst/Winter 2026 zeigen. Fünf Akte bestreiten Guido Maria Kretschmer, LeGer by Lena Gercke, Levi's, Nike und Puma, den sechsten gestalten die Dm-Marken Balea, Ebelin und Trend !t up. Jede Marke entwickle dafür ein eigenes Konzept und interpretiere eine andere Facette menschlicher Begierde. Models, Schauspieler:innen und Performer:innen teilten sich die Bühne, begleitet von Arien.
„Mit der About You Opera verbinden wir Fashion und Entertainment erstmals mit einer der traditionsreichsten Formen der Hochkultur", erklärt Julian Jansen, Vice President Marketing Innovation bei About You. „Unsere bislang außergewöhnlichste Fashion Show wird für unsere Gäste ein unvergesslicher Abend in der Oper sein."
Die Inszenierung beginnt bereits vor dem Saal. Beim Aussteigen aus dem Auto sollen die Gäste in den Medienrummel eines großen Gerichtsfalls geraten, im Innenhof und in den Foyers greifen die Markenpartner Motive der Gerichtswelt auf. Nach der Vorstellung weicht der Gerichtssaal einer Aftershow-Party im Foyer des Admiralspalastes.
Die Show bildet den Bühnenmoment der einwöchigen Kampagne „About You Fashion Week". Die sechs Brand Shows würden zudem auf eigenen Unterseiten des Onlineshops inszeniert, auf denen Kund:innen die im Admiralspalast gezeigten Looks direkt bestellen könnten. About You ist seit 2025 eine hundertprozentige Tochtergesellschaft der Zalando SE.
Dieser Beitrag wurde mithilfe von KI erstellt.