Auch ohne Bilder: Taylor Swifts Hochzeitskleid ist für Dior Millionen wert

Ohne ein einziges Foto zu veröffentlichen, hat das französische Modehaus Dior mit dem Hochzeitskleid von Taylor Swift einen Medienwert von 15 Millionen US-Dollar erzielt. Dies geht aus aktuellen Daten von Launchmetrics hervor.

Als die Sängerin am 3. Juli den NFL-Star Travis Kelce heiratete, trug sie ein maßgeschneidertes Design von Jonathan Anderson, der 2025 als Kreativdirektor zu Dior gekommen war. Die opulente Hochzeit, die im Madison Square Garden in New York City stattfand, sorgte am Wochenende für eine Flut von Beiträgen in den sozialen Medien.

Laut dem MIV-Algorithmus von Launchmetrics brachte Swifts Hochzeitslook auch der französischen Schmuck- und Uhrenmarke Cartier einen Medienwert von etwa 5,9 Millionen US-Dollar ein. Der französische Schuhdesigner Christian Louboutin erzielte einen MIV von 5,8 Millionen US-Dollar. Der Algorithmus von Launchmetrics ordnet der Markensichtbarkeit in sozialen Medien, Online-Publikationen und Printmedien einen Geldwert zu. Die Daten wurden in den ersten 48 Stunden nach der Feierlichkeit erhoben.

Die prognostizierten Zahlen werden weiter steigen, sobald mehr Details bekannt werden. Dies gilt insbesondere, wenn Swift oder Kelce offizielle Hochzeitsfotos oder -videos veröffentlichen, was bisher keiner von beiden getan hat.

Wenige Tage nach Swifts Hochzeit stellte Anderson am Montag in Paris die Haute-Couture-Kollektion für die Saison Herbst/Winter 2027 von Dior vor. Der Designer präsentierte Looks, die von der Arbeit der amerikanischen Bildhauerin Lynda Benglis inspiriert waren. Falten, Schleifen und dramatische Formen prägten die Entwürfe, die Themen wie Gärten und Natur aufgriffen.

Der Zeitpunkt ist für den französischen Luxusgüterkonzern LVMH von großer Bedeutung. Der ausgewiesene Umsatz des Konzerns sank im ersten Quartal des Jahres um sechs Prozent, was hauptsächlich auf starken Währungsgegenwind zurückzuführen war. Das organische Wachstum lag jedoch bei einem Prozent. Die Sparte Mode und Lederwaren, die größte des Konzerns und Heimat von Dior, schrumpfte um zwei Prozent, wobei der Krieg im Nahen Osten zusätzlichen Druck ausübte. Vor diesem Hintergrund kann ein viraler Hochzeitskleid-Moment LVMH die Art von echtem Markeninteresse verschaffen, die seine Zahlen allein nicht erzeugt haben.