Chanel und die Männer: Braucht das Modehaus eine Ready-to-wear-Linie für Herren?

Die Szene spielt im Dezember 2016 in einem stillen Salon des Ritz in Paris: Chanel präsentiert seine Métiers d'Art Show. Damenmode-Silhouetten ziehen vorbei, als plötzlich der amerikanische Sänger Pharrell Williams, ein Botschafter des Hauses, überraschend unter den Models auftaucht. Er trägt einen marineblauen Tweed-Mantel und zahlreiche Perlenketten, gefolgt von einigen weiteren männlichen Models.

Die Anwesenheit von Männern bei einer Chanel-Show war keine Premiere. Baptiste Giabiconi, die Muse von Karl Lagerfeld, lief mehrmals über den Laufsteg der Marke, so bei der Ready-to-wear-Show für die Saison Frühjahr/Sommer 2010. Einige wenige Herren-Silhouetten wurden auch bei der Métiers d'Art Show 2015/16 präsentiert. Obwohl Chanels Vorstoß in die Herrenmode nie viel weiter ging, bleibt das französische Haus auf dem Markt aktiv und entwickelt eine sehr einzigartige Strategie.

Pedro Pascal, Jungkook: Die Botschafter von Chanel

Im Jahr 1955 brachte das Haus seinen ersten Herrenduft mit dem unmissverständlichen Namen „Eau de Toilette Pour Monsieur“ auf den Markt. Das Sortiment wurde seitdem über Düfte hinaus erweitert. Uhren, Brillen, Cremes und Make-up – Chanel ist in der Herrenabteilung präsent. Um diese Produkte zu bewerben, setzt das Unternehmen seit langem auf Botschafter. Zu den neuesten gehören der Schauspieler Pedro Pascal und der Sänger Jungkook von der südkoreanischen Band BTS für die Sparte Beauty und Parfums.

Ein Mann aus der Liste derer, die für das Haus geworben haben, hat mehr Schlagzeilen gemacht als die anderen: Im Jahr 2012 trat der amerikanische Schauspieler Brad Pitt in einer Werbung für das ikonische Damenparfüm „Chanel N°5“ auf. Ein Mann für ein Damenparfüm? Die Kühnheit dieses Schrittes unterstreicht eine Positionierung, die Geschlechtergrenzen überschreitet. Ziel ist es, Chanel zu einer globalen Marke zu machen, die sowohl Frauen als auch Männer anspricht.

Ein genderfluider Anzug

Die Frage, die heute viele Fachleute beschäftigt, ist, ob Chanel plant, eine Ready-to-wear-Linie für Herren auf den Markt zu bringen. Obwohl noch nichts Offizielles verkündet wurde, bedient die Marke bereits Männer. Dies geschieht nicht nur im Beauty-Segment oder mit maßgeschneiderten Outfits für den roten Teppich.

Die Chanel-Damenmode, die Pharrell Williams, heute künstlerischer Leiter der Herrenlinien von Louis Vuitton, bei Shows und öffentlichen Auftritten trug, demonstrierte die Genderfluidität, die die Kleidung der Marke bieten kann. Diese kreative Partnerschaft gipfelte 2019 in der Einführung einer beispiellosen Unisex-Kapselkollektion. Heute folgen andere seinem Beispiel. Der Musiker A$AP Rocky trug bei der Cruise Show 2026/27 in Biarritz eine bonbonrosa Chanel-Tasche. Die K-Pop-Ikone G-Dragon hat Tweed-Jacken für Damen zu seinem stilistischen Markenzeichen gemacht. Der australische Schauspieler Jacob Elordi wurde unterdessen in einer kurzen Chanel-Jacke mit goldenen Knöpfen aus einer Damenkollektion gesehen, die mit einem Modell identisch ist, das zuvor von Michelle Obama getragen worden war.

Mit diesem genderfluiden Ansatz erinnert das Haus daran, dass seine Geschichte mit der gleichen Freiheit begann. Im Jahr 1930 kreierte Gabrielle Chanel ihre Outfits, indem sie sich bei der Herrenbekleidung bediente, wie etwa bei Hosen und Matrosenhemden. Es ist diese „jungenhafte“ Ästhetik, die der aktuelle künstlerische Leiter Matthieu Blazy bei seiner ersten Show im Oktober 2025 wieder aufleben ließ.

Sein erstes Outfit war ein grauer Anzug, der eine Anzughose und eine kurze Jacke mit hochgekrempelten Ärmeln kombinierte. Auch Herrenhemden tauchten während der Show mehrmals auf. Diese entstanden in Zusammenarbeit mit Charvet, einer historischen Marke, die auf dem Herrenmodemarkt tätig ist. An diesem Donnerstag verkündete Chanel die Übernahme des Unternehmens.

Dieser Schritt könnte durchaus mehr Herrenhemden in den Damenkollektionen signalisieren. Obwohl keine offizielle Herrenlinie angekündigt wurde, wird Genderfluidität voraussichtlich das Leitmotiv der Marke bleiben. Das liegt nicht nur daran, dass der Ansatz Teil ihrer Wurzeln ist, sondern auch, weil er der Nachfrage der Gen Z entspricht.

Im Jahr 2025 wurde der Markt für geschlechtsneutrale Mode laut Fortune Business Insights auf einen Gesamtwert von 24,7 Milliarden US-Dollar (21,6 Milliarden Euro) geschätzt. Erwartet wird, dass er von 26,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 bis 2034 auf 54,1 Milliarden US-Dollar wachsen wird. Obwohl der Herrenmodemarkt größer ist, ist er auch ein gesättigter Sektor. Andere etablierte Marken wie Hermès, Loro Piana, Brunello Cucinelli oder Berluti bieten bereits ein Referenzsortiment für eine wohlhabende Kundschaft an.

Angesichts des Potenzials geschlechtsneutraler Mode erweist sich die Entscheidung, keine eigene Herrenlinie zu schaffen, auch als ein wirkungsvolles Instrument gegen die Konkurrenz. Das Haus aus der Rue Cambon verweigert es, sich der traditionellen Segmentierung anzupassen. So vermeidet es geschickt eine direkte und kostspielige Konfrontation mit den bereits fest etablierten Giganten der Herrenmode. Anstelle einer speziell für Männer entworfenen Ready-to-wear-Linie wird es für Chanel vorteilhaft sein, weiterhin auf seine inhärente Zweideutigkeit zu setzen. Sie bietet eine einzigartige Möglichkeit, sich auf dem Markt abzuheben. Dabei werden seine femininen Ikonen in universelle Stücke verwandelt, bei denen Schnitt, Handwerkskunst und Stil endgültig Vorrang vor Geschlechteretiketten haben.