Demna wird bei Gucci auf der Mailänder Modewoche persönlich

Der Gucci-Designer Demna präsentiert auf der Mailänder Modewoche seine erste wirklich ‚persönliche‘ Show. Er will damit der legendären italienischen Marke mit einem glamourösen, exzentrischen und rebellischen Stil neues Leben einhauchen, wie die Nachrichtenagentur AFP berichtet.

Demnas Männer sind ‚Bad Boys‘ mit Kapuzen. Sie tragen Jacken mit Schottenkarofutter oder Anzüge mit betonten Schultern. Die verkürzten Hosen geben den Knöchel frei und Gürtel mit drei Schnallen sorgen für einen Rock-'n'-Roll-Look.

Die Frauen verkörpern den Mailänder Stil der Achtzigerjahre mit einem exzentrischen Twist: klassische schwarze Anzüge, die die Taille freilegen; Lederjacken mit einem Schal oder riesige Pelzmäntel. Alles wird zu hochhackigen Stiefeln getragen. Einige Looks sind punkiger, mit Ketten um den Hals.

Im Vorfeld der Show schreibt Demna auf dem sozialen Netzwerk Instagram, dass die Kollektion nach einem Jahr der Recherche „meine komplette persönliche Vision für die Marke“ sei.

„Gucci steht für die Verbundenheit mit einer glamouröseren Welt und den Mut, diese Welt nach dem eigenen Bild zu formen“, schreibt er.

Für den 45-jährigen georgischen Designer, dessen vollständiger Name Demna Gvasalia ist, ist Gucci ‚Luxus, der gesehen werden will‘. Hinter den eher bürgerlichen Wurzeln der Marke verbergen sich laut ihm ‚Exzentrik, Gefahr oder Sexappeal‘.

Die Verkaufszahlen von Gucci, der Flaggschiff-Marke des französischen Luxuskonzerns Kering, waren in den letzten Jahren enttäuschend. Zum Portfolio von Kering gehören auch Saint Laurent, Bottega Veneta und Balenciaga. Dies folgt auf einige blühende Jahre unter der kreativen Leitung von Alessandro Michele.

Seit dem Wechsel des ehemaligen Balenciaga-Designers zu Gucci im Jahr 2025 wurden im Februar und Mai zwei erste Kollektionen vorgestellt. Diese Kollektionen schöpften Inspiration aus den Archiven der Marke. Trotzdem sank der Umsatz im zweiten Quartal weiter.

Der Rückgang war jedoch weniger stark als im ersten Quartal, so Kering im Juli.