Die Chanel-Jacke erlebt eine Renaissance: Chronik eines Erfolgs

Matthieu Blazys erste Kollektion für Chanel ist gerade während der Paris Fashion Week in die Stores gekommen und entfacht neue Aufregung um das ikonischste Stück des Hauses: die Chanel-Jacke. Während die Vorfreude auf seine zweite Ready-to-Wear-Kollektion steigt, die diesen Montag bei der Paris Fashion Week präsentiert wird, rückt die zeitlose Silhouette erneut ins Rampenlicht.

Alle, die sie einmal anprobiert haben, sagen dasselbe: „Man muss sie tragen, um es zu verstehen.“ Die Chanel-Jacke, ein Herzstück des französischen Modehauses, erfordert eine physische Begegnung, um wirklich geschätzt zu werden. Das ist ein wichtiges Detail in einer Zeit, in der Begehren fast immer über einen Bildschirm geweckt wird. Dennoch hat dies den Wert dieser Ikone auf dem Secondhand-Modemarkt nicht davon abgehalten, in die Höhe zu schnellen. Was steckt hinter diesem plötzlichen Anstieg der Begehrlichkeit? Ist die Chanel-Kostümjacke auf dem Weg, ein ebenso starkes Spekulationsobjekt wie die Birkin Bag zu werden? FashionUnited hat die Angelegenheit untersucht.

Was ist das besondere an einer Chanel-Jacke?

Wovon sprechen wir genau? Der Tweed-Anzug und mit ihm die Jacke wurden in den 1920er-Jahren bei Chanel geboren. Die Geschichte ist bekannt: „Inspiriert von der entspannten Eleganz der Männer in ihrem Leben, insbesondere des Herzogs von Westminster, überschritt [Gabrielle Chanel] die Kleiderordnungen ihrer Zeit. Sie wählte Stoffe wie Jersey und später Tweed wegen ihres Komforts und machte sie noch geschmeidiger.“

Das vom Couture-Haus bereitgestellte Dokument nennt einen der Gründe für den Erfolg der Chanel-Jacke: ihre gerade, strukturierte, kantenlose Linie, die die Silhouette definiert.

„Die Eleganz des Kleidungsstücks ist die Freiheit, sich zu bewegen“, erklärte die große Couturière. Die Konstruktion der ikonischen Jacke folgt ausschließlich diesem Prinzip.

Die Herstellung des Stücks folgt genauen Vorgaben. Das Vorderteil ist im geraden Fadenlauf ohne Brustabnäher gefertigt, um Flexibilität zu gewinnen, ohne an Halt zu verlieren. Dasselbe Prinzip gilt für das Rückenteil, das lediglich durch eine Mittelnaht getrennt ist. Der Ärmel ist hoch an der Schulter angesetzt, um maximale Bewegungsfreiheit zu gewährleisten.

Das Futter erfüllt die gleichen Anforderungen: „so viele Bahnen Futter wie Bahnen Tweed. (...) Die beiden Stoffe, eng und fast unsichtbar abgesteppt, bewegen sich zusammen, ohne die Bewegung zu behindern.“

Die Chanel-Jacke ist auch für ihre Messingkette bekannt, die in das Futter eingenäht ist, um einen perfekten Fall zu gewährleisten. Sie ist ebenfalls für ihre Borten und die schmuckähnlichen Knöpfe aus Galalith, Harz oder Metall bekannt, die ab der Ära Karl Lagerfeld oft mit dem Doppel-C verziert wurden.

„Eine Chanel-Jacke (...) ist ein Grundpfeiler der Damen-Garderobe. Es ist ein zeitloses Modell, das für Frauen und Männer jeden Alters geeignet ist.“

Diese Kombination aus Struktur und Komfort trägt zu ihrem Erfolg bei. Für Kerry Taylor, Gründerin des gleichnamigen britischen Auktionshauses, liegt ihre Stärke in ihrer Vielseitigkeit. Von FashionUnited per E-Mail kontaktiert, erklärt sie: „Eine sofort wiedererkennbare Chanel-Jacke, die sowohl zu Jeans als auch zu einem Rock oder einer Hose getragen werden kann, ist ein Grundpfeiler der weiblichen Garderobe. Es ist auch ein zeitloses Modell, das für Frauen und Männer jeden Alters geeignet ist. Tatsächlich kaufen sie immer mehr Männer.“

Wie viel kostet eine Chanel-Jacke?

Zweimal im Jahr veranstaltet das britische Auktionshaus Kerry Taylor Auctions eine Auktion mit dem Titel Passion for Fashion, bei der mehrere Modemarken vertreten sind. Durch die Analyse der Verkaufsergebnisse zwischen 2020 und 2025 hat FashionUnited einen Anstieg der Durchschnittspreise für bei Auktionen verkaufte Chanel-Tweed-Anzüge festgestellt.

Kerry Taylor bestätigt: „Die Preise für Stücke aus der Zeit vor Virginie Viard sind unbestreitbar gestiegen.“ Sie fügt hinzu: „Käufer:innen suchen auch nach bestimmten charakteristischen Elementen aus Karl Lagerfelds Chanel-Vokabular: die Ketten, die auffällige Verwendung des Logos und der Knöpfe, sowie die prächtigen Fantasie-Tweeds.“ Besonders begehrt seien zudem die Métiers d'Art-Kollektionen, die hinsichtlich Materialien und Verzierungen der Demi-Couture ähneln.

Laut Taylor liegt die Beliebtheit auch daran, dass Käufer:innen diese Kleidungsstücke im Vergleich zu den Kosten einer neuen Chanel-Jacke als preiswert ansehen.

Im Dezember 2025 wurde eine schwarz-braune Tweed-Jacke von Karl Lagerfeld aus der Herbst/Winter 2018/2019-Kollektion bei Kerry Taylor Auctions für 1.430 Britische Pfund (ca. 1.687 Euro) verkauft. In Frankreich wurde bei Penelope’s eine Chanel-Jacke aus 2020, die für 600 Euro angeboten wurde, für 2.990 Euro verkauft. Diese Preise liegen für die meisten Verbraucher:innen hoch, aber deutlich unter denen aktueller Kollektionen. Auf der Website der Marke kosten Tweed-Jacken aus der Frühjahr/Sommer 2026-Kollektion fast 9.000 Euro.

Obwohl die Wiederverkaufspreise noch unter denen zeitgenössischer Kollektionen liegen, steigen sie fast überall. „Früher wurde eine Chanel-Jacke für etwa 1.500 Euro weiterverkauft, dann hat sich das 2015 verdoppelt“, sagt Tami Kern, Gründerin des Secondhand-Modeunternehmens Kern1 und Spezialistin für Chanel-Jacken. „Das blieb einige Jahre so, und seit Covid-19 ist es wieder gestiegen. Jetzt liegen die Wiederverkaufspreise zwischen 2.500 und 3.000 Euro.“

Dieser Preisanstieg deutet darauf hin, dass die Wertbeständigkeit der Chanel-Kostümjacke gut, ja sogar ausgezeichnet ist, zumindest auf lange Sicht. Bisher scheint sie nicht zu einem kurzfristigen Spekulationsobjekt wie die Hermès Birkin Bag geworden zu sein.

„Die Chanel-Kostümjacke bleibt eine sichere Investition“, bestätigt Pénélope Blanckaert vom Auktionshaus Penelope’s am Telefon. „Wenn man in Chanel investiert, weiß man, dass es nicht an Wert verlieren wird. Damit sie hohe Preise erzielt, muss sie ein sichtbares Markenlogo haben. Wir bewerten eine Jacke ohne externes Logo nicht auf die gleiche Weise wie eine mit einem Logo auf den Knöpfen oder anderswo, obwohl sie dennoch ein sehr wiedererkennbares Produkt bleibt.“

Während sich diese Begeisterung auf Archivstücke konzentriert, tragen die aktuellen Kollektionen sicherlich zu diesem Erfolg bei.

Von Matthieu Blazy zum ‚Old Money‘-Trend

Bei seiner Ankunft bei Chanel im Jahr 1983 verlieh Karl Lagerfeld der Kostümjacke neues Leben. „Er interpretierte sie mit Frechheit und Humor neu und fing den Zeitgeist und die Wünsche der Frauen wie kein anderer ein“, heißt es in dem Dokument des Hauses aus der Rue Cambon. Diese Aussage trifft auch auf die jüngste Arbeit von Matthieu Blazy zu, dem im Dezember 2024 ernannten Kreativdirektor der Marke.

„Matthieu Blazy hat der Chanel-Jacke wieder Begehrlichkeit verliehen“, stellt Tami Kern fest. „Normalerweise ist Chanel dem, was kommen wird, voraus, während Blazy mehr im Moment, in der Gegenwart ist. Das bringt neue Kund:innen.“

In seinen drei Schauen für das französische Haus stellte der französisch-belgische Designer den Anzug in den Mittelpunkt der Kollektion. Der Anzug ist leichter, gerüscht, ausgefranst und mit verschiedenen Materialien verdreht. Er wird manchmal von den ateliers Flou anstelle der ateliers Tailleurs gefertigt, wie es die Tradition vorschreiben würde.

Diese Freiheit in der Konstruktion wird von einer Freiheit in der Farbe begleitet. Eine Palette von kosmetischen Tönen für die Haute-Couture-Show oder poppige und urbane Töne für die Métiers d'Art-Show. Kurzum, ein frischer Wind, der sowohl das Publikum als auch die Modepresse überzeugt hat.

„Tweed kann schnell schwer und formlos werden, aber Blazys wirkte überraschend leicht“, schrieb Nicole Phelps für Vogue Runway über die Frühjahr/Sommer 2026-Kollektion, Blazys erste für Chanel. Sie fügte hinzu: „Es ist Jahre her, dass Chanels kurze Tweed-Jacke ein Kultobjekt war, heiß begehrt und oft kopiert, aber Blazy hat sie wieder in Mode gebracht.“

Einige Monate später, im Dezember 2025, eröffnete das Model Bhavitha Mandava die Chanel Métiers d'Art Show auf einem New Yorker U-Bahnsteig. Sie hatte eine Chanel-Jacke lässig über die große gesteppte Ledertasche geworfen, die sie auf der Schulter trug. Was folgte, war eine filmische Inszenierung. Models kamen und gingen in dieser alltäglichen Umgebung, ihre Jacken oder Mäntel über dem Arm. Dies katapultierte das Couture-Haus in das reale Leben der Stadtfrauen. Die Chanel-Tweed-Jacke legte so ihre letzten Spuren von Spießigkeit ab, um eine Realität anzunehmen, mit der sich die jüngere Generation identifizieren kann.

Genau das ist die Zielgruppe. Die Gen Z, die zwischen Ende der 1990er und Anfang der 2010er Jahre geborene Generation, stellt die Kundschaft dar, die Chanel anziehen muss. Diese Generation betrachtet die Jacke durch den Filter des berühmten TikTok-Trends: der ‚Old Money Aesthetic‘.

Der ‚Old Money‘-Stil ist ein Trend, der 2023 richtig durchstartete und sich bis 2026 fortsetzt. Es ist ein kulturelles und ästhetisches Phänomen, das Qualität und einen gewissen Klassizismus durch ikonische Stücke wie den Loafer, den Zopfpullover und den Chanel-Anzug bevorzugt.

Die erneute Beliebtheit des betreffenden Stücks geht jedoch weit über diesen Trend hinaus. Laut Daten von Google Trends zeigt die ‚Old Money‘-Ästhetik derzeit einen leichten Rückgang, während das Interesse am Chanel-Anzug steigt.

In der Suchmaschine ist die Anfrage ‚Tweed-Anzug‘ seit Matthieu Blazys erster Show für Chanel im Oktober 2025 um 70 Prozent gestiegen. Dasselbe gilt für die Anfragen ‚Chanel-Stil Jacke‘ und ‚Chanel-Jacke Preis‘, die in den letzten fünf Monaten um 70 Prozent zunahmen. Diese zweite Anfrage zeigt ein echtes Verbraucher:inneninteresse an dem Stück und einen Kaufwunsch. Sie wird oft mit der Suche nach ‚Chanel-Jacken Vintage‘ in Verbindung gebracht, die ebenfalls zunimmt.

Der hohe Preis für neue Artikel drängt die Verbraucher:innen im Allgemeinen in den Secondhand-Modekanal. Dies allein erklärt jedoch nicht die Entscheidung für gebrauchte Ware. Über den ‚Old Money‘-Trend und das Rampenlicht von Matthieu Blazy hinaus hat auch das weit verbreitete Interesse an Mode-Archiven und Vintage in den letzten Jahren zur steigenden Beliebtheit der historischen Chanel-Jacke beigetragen.

Paralleles Netzwerk für Vintage-Chanel-Jacken

Tami Kern ist seit 2015 Spezialistin für den Wiederverkauf. Sie hat ihren Sitz in Amsterdam und handelt ausschließlich mit Chanel-Jacken aus den 1980er und 1990er Jahren. Sie berichtet, dass sie jährlich etwa 200 Stücke verkauft und sich eine treue Gruppe von Käufer:innen aufgebaut hat, die manchmal mehrere Jacken pro Monat kaufen.

Um ihre außergewöhnlichen Stücke zu verkaufen, betrieb Kern früher eine umfangreiche redaktionelle Arbeit. Sie erstellte Hochglanzbilder, die dem ikonischen Status des Artikels würdig waren. Kürzlich berichtet sie jedoch von einer Veränderung im Kaufverhalten ihrer Kund:innen: „Letztes Jahr habe ich Leute gesehen, die vor dem Kauf nur ein Foto der Jacke an mir wollten. Kein Bedarf für ein spezielles Foto.“

„Es braucht viel Zeit, eine Jacke zu kreieren, aber auch die zu finden, die man will.“

Doch laut ihr braucht der Kauf einer ihrer Jacken Zeit: „Man findet sie vielleicht morgen oder in acht Jahren. Es erfordert Geduld. Es braucht viel Zeit, eine Jacke zu kreieren, aber auch die zu finden, die man will. Es ist eine Suche, und viele Menschen haben diese Geduld nicht mehr.“

Diese neue Art, eine Chanel-Jacke schnell und ohne Anprobe zu erwerben, wird auch von Nutzer:innen von Online-Plattformen wie Vestiaire Collective, Resee, The RealReal und anderen Secondhand-Modeseiten übernommen. Dieses Vertriebsnetz hat sich parallel zum offiziellen Netzwerk des Hauses Chanel und gegen dessen Wünsche entwickelt.

Die Marke ist heute eines der wenigen Modehäuser, das seine Ready-to-wear-Kollektionen nur in eigenen Geschäften verkauft und keine E-Commerce-Website hat. „Die Boutique bleibt das Herzstück der Erfahrung, die wir unseren Kund:innen bieten möchten“, erklärt ein:e Chanel-Berater:in in einer WhatsApp-Nachricht. „Es ist uns wichtig, dass die Entdeckung unserer Kollektionen und der erste Kauf in diesem Kontext stattfinden.“

Der Chanel-Konzern ist entschlossen, diese Kontrolle durchzusetzen und zögerte nicht, 2018 eine Klage gegen The RealReal einzureichen. Die Klage zielte darauf ab, „das Prinzip zu verteidigen, dass selbst authentische Produkte, wenn sie unter schlechten Bedingungen verkauft oder vermarktet werden, die Integrität einer Luxusmarke bedrohen können“, wie The Fashion Law berichtete.

Konkret warf der Luxuskonzern The RealReal vor, die Verbraucher:innen in die Irre führen zu wollen. Sie sollten glauben, dass Chanel die auf der Plattform zum Verkauf stehenden Secondhand-Modeartikel authentifiziert habe oder dass das Haus eine Verbindung zu ihr habe.

Natürlich kann das Haus den Wiederverkauf der Chanel-Jacke im Allgemeinen nicht verhindern. Eine grundlegende Regel des Gesetzes über geistiges Eigentum (CPI) besagt, dass das „Markenrecht“ nach dem Verkaufspunkt endet. Mit anderen Worten, die Marke „erschöpft“ ihr Kontrollrecht über die Chanel-Jacke, sobald sie die Zahlung des:der Kund:in erhält und der Verkauf abgeschlossen ist. Wenn der:die Kund:in die Jacke in Frankreich gekauft hat, kann er:sie sie dann im selben Land oder anderswo in Europa weiterverkaufen.

Diese rechtliche Freiheit hat weltweit einen sehr großen Bestand an Chanel-Jacken auf Secondhand-Modekanälen hervorgebracht. „Wir haben immer Chanel-Stücke“, sagt Pénélope Blanckaert über die Auktionen von Penelope’s. Zum Zeitpunkt des Schreibens sind 4.433 ‚Chanel-Jacken‘ auf der Wiederverkaufsseite Vestiaire Collective gelistet. Doch während die Menge vorhanden ist, schwindet das Luxuserlebnis in der Kälte digitaler Schnittstellen und der Geschwindigkeit entmaterialisierter Transaktionen.

Hier wird die Arbeit von Tami Kern wirklich bedeutungsvoll. Im Einklang mit dem Chanel-Geist versteht Kern die Bedeutung des Kaufortes perfekt. Dadurch schafft der:die Käufer:in eine Verbindung zum Stück: „Es gibt ihm eine gewisse Seele“, sagt sie.

Man könnte sogar argumentieren, dass die Position einer Spezialistin wie Kern zur Aura der Chanel-Jacke beiträgt. In einer Welt, die von ultra-realistischen Fälschungen, den sogenannten ‚Superfakes‘, überschwemmt wird, fungieren unabhängige Expert:innen als Vertrauensfilter. Darüber hinaus tragen die Sorgfalt bei der Reparatur der Stücke und das Wissen um ihre Vergangenheit zur ikonischen Stellung der Jacke bei. Gefragt wird zum Beispiel, wem sie gehörte oder ob sie zu einem besonderen Anlass getragen wurde. Liegt Luxus heute nicht auch in der Langlebigkeit und der Geschichte, die Kleidung und Accessoires nach ihrem Erstverkauf erleben?