Einzelhandel aufgepasst: Modest Fashion bleibt
Modest Fashion gewinnt in der internationalen Modebranche zunehmend an Anerkennung. Was jahrelang eine unterrepräsentierte Nische war, ist heute ein ernstzunehmender und schnell wachsender Markt in der internationalen Modeindustrie. Modest Fashion ist mittlerweile ein Segment, das Einzelhändler:innen, Kaufhäuser und Modehäuser nicht länger ignorieren können.
Esma Hmadouch und Leyla Mazouz sind die Gründerinnen der Styling-Plattform The Modest Stylist. Sie haben über zehn Jahre Erfahrung im Styling von Modest Fashion und eine starke Position innerhalb der Modest-Community. Daher verfolgen sie die Entwicklung in diesem Bereich aus nächster Nähe. Ihre Mission ist es, Modest Fashion für jede Frau zugänglich zu machen, unabhängig von Hintergrund oder Herkunft.
Außerdem haben sie vor drei Jahren ihre eigene Marke Les Atelier gegründet, die heute im niederländischen Kaufhaus De Bijenkorf verkauft wird - ein Meilenstein, der den breiteren Wandel im niederländischen Einzelhandelsmarkt symbolisiert.
Modest Fashion erobert die Welt
Dass Modest Fashion wächst, ist seit Jahren eine Tatsache. Laut Dinar Standard wird die erwartete Größe des Modest-Fashion-Marktes 2028 433 Milliarden US-Dollar (etwa 365 Milliarden Euro) betragen, so der 'State of the Global Islamic Economy 2025'-Report des Beratungsunternehmens, das sich auf Wachstumsstrategien für die globale islamische Wirtschaft spezialisiert hat. 2023 waren es 327 Milliarden US-Dollar.
Was sich nun ändert und das Wachstum antreibt, ist die Anerkennung durch die etablierte Modewelt. Große Modewochen, internationale Kaufhäuser und Luxuseinzelhändler:innen nehmen Modest Fashion immer ernster.
Internationale Kaufhäuser wie Galeries Lafayette in Frankreich, De Bijenkorf in den Niederlanden, die Selfridges im Vereinigten Königreich und Bloomingdale’s in den USA reagieren aktiv auf diesen Markt. Auch auf dem Laufsteg sehen wir eine historische Verschiebung. Während der New York Fashion Week bekamen zum ersten Mal Modest-Fashion-Marken eine Bühne.
Marken wie Atahari Wear und Amaria gaben ihr Debüt bei der Show ‘Modest Now‘. Dies war eine Initiative von Dina Barber und Fatima Yunus. Ihre Mission ist es, Modest Fashion auf ein globales Mainstream-Niveau zu heben. Dies ist ein historischer Moment. Modest Fashion steht nicht länger am Rande, sondern ist ein vollwertiger Teil der Modebranche.
Warum der Handel jetzt reagieren muss
Für Einzelhändler:innen erfordert Modest Fashion eine andere Art des Einkaufs und der Präsentation. Der Fokus im Einzelhandel liegt oft auf festen Spitzenzeiten wie dem Dezember. Die Modest-Community hat jedoch andere wichtige Anlässe. Dazu gehören insbesondere der Ramadan, der Fastenmonat, und Eid al-Fitr, das Fest zum Ende des Ramadans. Diese Zeiträume verschieben sich jährlich.
Kaufhäuser kaufen für diesen Zeitraum normalerweise für Frühling und Sommer ein. Sie vergessen jedoch, den Ramadan (17.2.-19.3.20026) in ihrer Planung zu berücksichtigen. Der Ramadan ist eine Zeit des Zusammenkommens, der Abendessen, des Schenkens und des Sich-schön-Machens. Besonders lange, elegante Kleider und festliche Modest-Outfits sind in dieser Zeit sehr gefragt.
Das Ende des Ramadans ist traditionell eine extrem geschäftige Zeit. Es ist üblich, für Eid neue Kleidung zu kaufen, sowohl für Erwachsene als auch für Kinder. Hier liegt eine klare Chance für Einzelhändler:innen. Sie können nicht nur spezialisierte Modest-Marken anbieten, sondern auch bestehende Marken anders positionieren und zusammenstellen.
Für Einkäufer:innen ist es wichtig, nicht nur für diesen Monat gezielt für die Modest-Community einzukaufen. Sie sollten Modest Fashion nicht auf eine Saison beschränken. Der Einkauf von Modest-Marken, die das ganze Jahr über relevant sind, ist strategisch klug. Denn dieser Markt wächst strukturell weiter.
Die nächste Phase der Modest Fashion
Dieses Wachstum wird auch bei internationalen Einzelhandelsveranstaltungen sichtbar. Shoptalk ist eine der größten Einzelhandelsveranstaltungen der Welt. Sie brachte dieses Jahr Marken, Einzelhändler:innen und Technologie in Abu Dhabi zusammen.
Einer der inspirierendsten Vorträge kam von Michael Chalhoub, Director beim in Dubai ansässigen Luxus-Einzelhändler Chalhoub Group. Er betonte, wie sich die Organisation durch eine extrem verbraucherorientierte Arbeitsweise auszeichnet. Während viele Einzelhändler:innen Geschäfte schließen, eröffnen sie neue Kaufhäuser. Sie analysieren kontinuierlich das Kaufverhalten und setzen stark auf Erlebnis, Lifestyle und Social Media. So gehen sie auf die tatsächlichen Wünsche der Verbraucher:innen ein.
Eine enge Zusammenarbeit mit Marken und die Begleitung der Verbraucher:innen bei der richtigen Wahl stehen dabei im Mittelpunkt. Die größte Investition liegt laut Chalhoub darin, die Modest-Verbraucher:innen wirklich zu verstehen. Dies passt zu der Bewegung, die Modest Fashion in der Modebranche anerkennt.
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