Ferran Torres: Zwischen WM-Ruhm, MAGA-Anspielung und dem Comeback-Versuch von Under Armour

Seit spanische Nationalspieler Ferran Torres bei der letzten FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 Star-Status erlangte, hat er seine Popularität weit über das Spielfeld hinausgetragen. Sein Tor im WM-Finale in New Jersey sicherte der spanischen Nationalmannschaft den Sieg gegen Argentinien. Insbesondere in der Modewelt wird der spanische Stürmer nun von US-amerikanischen Marken und Medienleuten umworben.

Der Ursprung dieses besonderen Interesses der US-amerikanischen Presse und Modewelt liegt nicht nur in seiner Leistung auf dem Spielfeld. Eine entscheidende Rolle spielte die rote Kappe, die Torres bei den Siegesfeiern in Madrid trug. Die Kappe trug die Aufschrift „Make Spain Great Again“, eine Anspielung auf die „MAGA“-Bewegung in den Vereinigten Staaten. Das aus Saragossa stammende Unternehmen Great Again 1978 vertreibt sie für 34,95 Euro über seinen Onlineshop.

Auf der Website warnt das Unternehmen bereits vor einer Übernachfrage. Alle Artikel, einschließlich der ‚Make Spain Great Again‘-Kappen, werden auf Bestellung gefertigt. Das Design ist in Rot, Blau und Rosa erhältlich und wurde laut Unternehmen zu einem „unerwarteten Star der WM-Feierlichkeiten, nachdem der Torschütze, der uns den Sieg bescherte, mit dem Slogan bei den Feierlichkeiten der spanischen Nationalmannschaft erschien“.

Die Verbindung zwischen Torres Auftritt und der gestiegenen Nachfrage nach Produkten von Great Again 1978 beweist seinen großen Einfluss nach der Weltmeisterschaft. Dieser wurde noch deutlicher, als Präsident Donald J. Trump den Spieler, die Kappe und den Slogan im Oval Office des Weißen Hauses thematisierte. Trump würdigte den Slogan in seinen Äußerungen vom 25. Juli als „großes Kompliment“ und fügte hinzu: „Wir wissen das zu schätzen“. Dies führte zu einer besonderen Tournee des spanischen Stürmers durch die USA.

Dort gab er diese Woche überraschend Interviews in der einflussreichen ‚Today Show‘ von NBC und in der Sendung ‚The Source‘ mit Kaitlan Collins, der Chefkorrespondentin von CNN im Weißen Haus. Ebenso überraschend folgten ein Interview und ein Mode-Editorial für das einflussreiche US-amerikanische Branchenmagazin Women's Wear Daily (WWD). Es war das erste Mode-Editorial des spanischen Stürmers.

Wie schon in seinem CNN-Interview sprach Torres auch in der WWD-Publikation über die umstrittene ‚rote Kappe‘. Er betonte, dass das Tragen der Kappe während der WM-Feierlichkeiten „nichts mit Politik zu tun hatte“. „Ehrlich gesagt, weiß ich nichts über Politik“, sagte der Stürmer. „Es war nur ein lustiger Moment während der Feierlichkeiten.“ Angesichts der Kontroverse der letzten Wochen fügte er hinzu: „Ich liebe es, Spanien an der Spitze zu sehen, als Champion, also achte ich nicht darauf, was die Leute sagen“.

Ein ‚Champion‘ mit ‚natürlichem Stil‘… um das Geschäft von Under Armour wiederzubeleben?

Um die US-Tournee des spanischen Stürmers in einen größeren Kontext zu setzen, muss man seine Verbindung zur US-amerikanischen Sportmarke Under Armour betrachten. Das auf Sportmode spezialisierte Unternehmen hat seit 2024 einen Sponsorenvertrag mit Torres. Seit seinem entscheidenden Tor gegen Argentinien, das Spanien den WM-Sieg einbrachte, scheint Under Armour entschlossen, ihn als neue internationale Modeikone zu etablieren.

Aus Sicht des US-Unternehmens, das heute seine Ergebnisse für das erste Quartal des laufenden Geschäftsjahres 2026 veröffentlicht, ist die Situation angespannt. Under Armour schloss das letzte Geschäftsjahr mit einem Umsatzrückgang von 3,83 Prozent ab. Die Einnahmen sanken von 5,16 Milliarden US-Dollar auf 4,97 Milliarden US-Dollar. Noch deutlicher war der Einbruch beim Gewinn. Der US-Konzern verzeichnete einen Nettoverlust von 496 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 146 Prozent gegenüber dem Vorjahresverlust von 201 Millionen US-Dollar entspricht.

Diese Zahlen verdeutlichen die schwierige Lage des Unternehmens. Under Armour sieht in Torres und dem Sponsoringvertrag eine Chance, sein Image als Sportmodemarke zu erneuern und neu zu beleben, insbesondere für die Verbraucher:innen in den USA. Der US-Markt war auch Ende des Geschäftsjahres 2025 die Haupteinnahmequelle für Under Armour. Allerdings sank der Umsatz dort auf 2,86 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 7,93 Prozent.

Vor diesem Hintergrund fanden die sorgfältig inszenierten Auftritte des spanischen Spielers bei NBC, CNN und WWD statt. Bei diesen Gelegenheiten trug er Kleidung von Under Armour. Für das Mode-Editorial in WWD, fotografiert von Ricardo Beas, wurden Stücke der Sportmarke mit Kleidung und Accessoires von Marken wie Dior, Dolce & Gabbana, Gucci, Ralph Lauren, Calvin Klein und Fendi kombiniert.

Diese Auftritte verdeutlichen zwei klare Ziele: Erstens will Under Armour ihn als internationale Modeikone etablieren, was dem US-Unternehmen erhebliche Vorteile bringen könnte. Zweitens strebt der spanische Spieler selbst danach, genau diese Position einzunehmen.

Torres hat „einen natürlichen Stil, eine magnetische Persönlichkeit und ein unbestreitbares Charisma, aber er ist auch unglaublich bescheiden“, betonte Kevin Plank, Präsident und Chief Executive Officer (CEO) von Under Armour, gegenüber WWD anlässlich der Veröffentlichung des Interviews und des Mode-Editorials. „Er besitzt ein Charisma, das über den Fußball hinausgeht. Während wir Under Armour weltweit weiter etablieren, ist er genau die Art von Athlet:in, die wir als Repräsentant:in für unsere Marke wollen“, fügte Plank hinzu.

„Das ist neu für mich und etwas, worüber ich mehr lernen möchte“, sagte der Spieler über seine neue Rolle als Protagonist eines Mode-Editorials. „Ich möchte stilistisch jemand sein, zu dem die Leute aufschauen, und ich glaube, ich habe das Potenzial, das zu erreichen“, fügte der Valencianer hinzu. Damit öffnet er die Tür für weitere Kooperationen mit Modemarken, während er seine Verpflichtungen als Botschafter für Under Armour fortsetzt. Das Unternehmen scheint darauf zu vertrauen, dass der spanische ‚Champion‘ mit seinem Image dazu beitragen kann, das Geschäftsmodell in einer für das US-Unternehmen besonders schwierigen Zeit wiederzubeleben.