Für seine nächste Modenschau kehrt Jacquemus ins Picasso-Museum zurück

Am 25. Januar wird die französische Marke Jacquemus die Pariser Fashion Week mit einer Modenschau im Picasso-Museum abschließen.

Die Showlocation, über die zuerst das Fachmagazin WWD berichtete, wählte Jacquemus nicht zum ersten Mal aus. Bereits 2017 veranstaltete der Designer eine Show in der Institution für seine Modenschau ‚La Bomba‘.

Diese Rückkehr in das Picasso-Museum unterstreicht die enge Verbindung der Marke zu kulturellen Institutionen. Die Marke organisierte auch mehrere Veranstaltungen im Schloss Versailles. Zudem präsentierte sie mehrere ihrer Kollektionen an Ausstellungsorten wie der Fondation Maeght im Département Alpes-Maritimes. Diese einzigartigen Initiativen haben maßgeblich dazu beigetragen, den Fokus der Mode zu verlagern. Sie befreiten sie regelmäßig von den traditionellen Pariser Kreisen.

Jacquemus und Picasso

Das Picasso-Museum befindet sich im Hôtel Salé im dritten Arrondissement von Paris. Das Gebäude ist als historisches Denkmal klassifiziert. Ein prestigeträchtiger Rahmen, der jedoch Gegenstand mehrerer Kontroversen war. Diese betrafen unter anderem Pablo Picasso, dessen Frauenfeindlichkeit durch Zeugnisse ehemaliger Partnerinnen des Malers aufgedeckt wurde.

Dennoch passt die Wahl des Ortes besonders gut zur Ästhetik von Jacquemus. Die Werke des Künstlers sind Teil seiner Designsprache. Aus diesem Grund wirkte Simon Porte Jacquemus an dem Buch ‚Picasso-Méditerranée‘ mit. Das Buch wurde auf Initiative des Musée national Picasso-Paris im Jahr 2021 veröffentlicht. Im September 2025 arbeitete der Designer zudem mit dem Museum zusammen und nahm an einer Diskussion teil.

„Ich sah mit acht Jahren die Zeichnung eines verdrehten Gesichts und war im Unterricht fasziniert“, erzählte Jacquemus 2017 in der Sendung ‚Stupéfiant‘. Er bezog sich dabei auf eines von Picassos Gemälden. Die Inspiration des Meisters zeigt sich in der Geometrie seiner Accessoires.

Heute stärkt die Verbindung der DNA von Jacquemus mit der Kunstwelt das künstlerische Image der Marke. Sie festigt zudem ihr kulturelles Kapital. Dies ist eine gewinnbringende Strategie in einem Kontext, in dem die Begeisterung der Konsument:innen für kulturell bereichernde Aktivitäten zu einem wichtigen Hebel für das Engagement geworden ist. Insbesondere der Luxusmarkt zeigt ein starkes Verlangen nach Erlebnissen. Diese Erlebnisse gehen über eine reine Geschäftstransaktion hinaus und berühren Kunst und Kulturerbe.