Mode als Werkzeug gegen Altersdiskriminierung: Modenschau hinterfragt Stereotype

Ende November verwandelte sich das Gewächshaus im Arganzuela-Park in Madrid in einen Laufsteg, auf dem Mode als Mittel diente, um Vorurteile im Zusammenhang mit dem Alter zu hinterfragen.

Unter dem Motto ‘Stop Ageism’ präsentierte die spanische Organisation für Sozialwirtschaft ASISPA eine Modenschau, die nicht nur die Kleidungsstücke zeigen, sondern auch die mit dem Alter verbundenen Vorurteile in der Modebranche und der Gesellschaft im Allgemeinen sichtbar machen und hinterfragen sollte.

Die Modenschau ist Teil der Kampagne „Grandes“ (Großartige), einer Initiative des Verbandes zur Bekämpfung der Altersdiskriminierung, auch bekannt als Ageism. Laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) betrifft Ageism die Hälfte der Weltbevölkerung und hat tiefgreifende Auswirkungen auf das Selbstwertgefühl, die Beziehungen zwischen den Generationen, die Gesundheit und das Wohlbefinden. Elena Sampedro, Geschäftsführerin von ASISPA, erklärte, das Hauptziel dieser Veranstaltung sei es, „Stereotype über Alter und Schönheit in der Modebranche in Frage zu stellen und ältere Menschen sichtbar zu machen“.

Die 14 Models verschiedener Generationen liefen nicht nur über den Laufsteg, sondern beteiligten sich mit Unterstützung der Designer Manu Sánchez und Petro Valverde auch aktiv an der Gestaltung ihrer Outfits. Jedes Design trug einen Namen, der Werte wie „Unabhängigkeit“, „Weisheit“ oder „Resilienz“ widerspiegelte, um das Älterwerden mit positiven Eigenschaften zu verbinden.

Inklusive Mode für jedes Alter

Die Kampagne bringt eine notwendige Diskussion in der Modebranche auf den Tisch. Traditionell mit Jugendlichkeit assoziiert, hat die Mode Standards gesetzt, die ältere Menschen oft ausschließen. „Warum müssen ältere Menschen schlichte Kleidung tragen, während junge Menschen leuchtende Farben und gewagte Designs genießen können? Mode hat die Macht, mit Konventionen zu brechen und Altersstereotype in Frage zu stellen“, so Sampedro.

„Wir neigen dazu, immer zu beurteilen, welche Kleidung für jede Lebensphase angemessen ist. Es gibt bestimmte Farben, Stile oder Schnitte, die für bestimmte Altersgruppen als nicht geeignet angesehen werden. Warum müssen ältere Menschen schlichtere Kleidung tragen, und jungen Menschen sind leuchtende Farben und gewagte Designs erlaubt? Warum sind die Models auf den Laufstegen meist junge Leute? Mit dieser Kampagne wollten wir unseren Beitrag dazu leisten, diese absurden und ausgrenzenden Grenzen zu überwinden. Mode hat viel Macht, um Formen zu verändern und Altersstereotype in Frage zu stellen, um zu experimentieren und uns neue Realitäten aufzuzeigen. Und die Realität in Bezug auf das Alter muss sich ändern. Wir dürfen nicht zulassen, dass Älterwerden bedeutet, dass wir uns zurückziehen, unsichtbar oder im Schatten stehen.“

„Wir dürfen nicht zulassen, dass Älterwerden bedeutet, dass wir uns zurückziehen, unsichtbar oder im Schatten stehen.“

Verändert sich die Branche?

Während die Mode in Bezug auf Größe, Geschlecht und Barrierefreiheit Fortschritte in Richtung Inklusion gemacht hat, ist die Repräsentation nach Alter nach wie vor begrenzt. Laut ASISPA erfordert der Weg zu einer wirklich inklusiven Mode die Einstellung älterer Models, die Sichtbarkeit von Menschen jeden Alters in Werbekampagnen und die Schaffung von Kleidung ohne Generationsgrenzen.

„Wie viele ältere Models werden im Vergleich zu jungen Menschen engagiert? Wie viele Männer über 65 laufen auf den Laufstegen?“, fragte Sampedro. „Auf wie vielen Werbetafeln oder Plakaten an Bushaltestellen sind ältere Menschen zu sehen, die die neuesten Trends tragen? Stellen wir uns diese Fragen und bedenken wir, dass die Mode, eine Branche, die eine so wichtige Rolle für das Image der Gesellschaft spielt, ein großer Motor sein kann, um mit Altersvorurteilen aufzuräumen.“

In diesem Sinne setzen sich Initiativen wie die Kampagne nicht nur für einen Wandel in der gesellschaftlichen Wahrnehmung des Alterns ein, sondern bieten auch ein Vorbild für Marken, die eine inklusivere Philosophie verfolgen möchten.

Welche Ratschläge würden Sie Marken geben, die eine inklusivere Philosophie verfolgen und Altersstereotype in Frage stellen möchten?

„Die Umsetzung einer inklusiven Philosophie für Menschen jeden Alters kann die emotionale Bindung zwischen einer Marke und ihren Kunden stärken. Warum nicht positives Altern durch Mode fördern? Wäre es nicht großartig, wenn wir uns in jedem Alter schön fühlen könnten? Warum fangen wir nicht an, graue Haare und Falten bei Models und Modenschauen zu normalisieren? Es gibt viele Möglichkeiten, unsere Altersvorurteile zu verbessern: Wir können uns weiterbilden, Menschen unterschiedlichen Alters in die Kreativteams einbeziehen, die tatsächlichen Bedürfnisse und Wünsche der Menschen berücksichtigen, Klischees vermeiden und letztendlich alterslose Kleidung kreieren. Das Älterwerden sollte mit Natürlichkeit und Stolz gezeigt werden und nicht so, als ob es ein Zeichen von Hässlichkeit oder Krankheit wäre“, reflektiert Sampedro.

An der Modenschau nahmen prominente Persönlichkeiten aus Kultur und Mode teil, darunter die Schauspielerin und Flamenco-Künstlerin Charo Reina, Botschafterin der Stop-Ageism-Bewegung, und der Designer Manu Sánchez, der seine Erfahrung und seinen Enthusiasmus in dieses Projekt einbrachte. Darüber hinaus wurde ein Benefizkalender für 2025 mit Persönlichkeiten wie David DeMaría, Nieves Herrero und Antonio Canales als Erweiterung der Botschaft der Kampagne vorgestellt.

Die Erfahrung und die positiven Auswirkungen dieser ersten Ausgabe haben ASISPA dazu motiviert, zukünftige Initiativen zu planen, die das Ageism weiterhin in Frage stellen. Zu den Plänen gehören neue Ausgaben der Modenschau, Ausstellungen und redaktionelle Kooperationen, die die Diskussion über das Älterwerden und Inklusion am Leben erhalten.

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