Von der Lederwaren-Werkstatt zum Modehaus: Loewe feiert 180 Jahre

Das spanische Modehaus Loewe wurde 1846 als kleine Lederwarenwerkstatt in Madrid gegründet. Fast zwei Jahrhunderte später hat es sich als das zweitälteste noch aktive Luxushaus der Welt etabliert, direkt nach Hermès. Dies verdankt die Marke ihrem ständigen Willen zur Veränderung, der ihren Fortbestand gesichert hat.

Die Geschichte der Marke wird auch in dem animierten Kurzfilm, erzählt vom spanischen Schauspieler Antonio Banderas, der dieses Jubiläum begleitet, thematisiert. Sie geht auf die ursprüngliche Werkstatt zurück, in der spanische Kunsthandwerker:innen von Hand Brieftaschen, Taschen und Alltagsgegenstände aus Leder herstellten. Die Ankunft eines deutschen Kaufmanns, der das Geschäft erwarb und ihm seinen Nachnamen gab – „Loewe“ (Löwe) – markierte den Beginn einer neuen Ära. Kurz darauf wurde das Haus zum Lieferanten des spanischen Königshauses und festigte so sein Ansehen.

Im Laufe des 20. Jahrhunderts begleitete Loewe die kulturellen und sozialen Veränderungen seiner Zeit. Dies reichte von der Verbindung zur Filmwelt und den Legenden um Persönlichkeiten wie Ernest Hemingway oder Ava Gardner bis hin zur Expansion in die Ready-to-wear in den Sechzigerjahren. In diesem Zusammenhang entstand die Tasche ‘Amazona’, die als Symbol für eine neue Idee weiblicher Unabhängigkeit konzipiert wurde. 1988 stärkte die Gründung der Loewe Foundation zudem das Engagement für Kunst und Handwerk. Damit wurde eine Vision gefestigt, in der die Zeit nicht linear verläuft, sondern ständig neu interpretiert wird.

Heute wird das historische Archiv der Marke nicht als nostalgisches Depot verstanden, sondern als lebendiger Raum für Forschung, Experimente und ästhetische Neuerfindung. Unter der kreativen Leitung von Jack McCollough und Lazaro Hernandez feiert Loewe sein 180-jähriges Bestehen und bekräftigt damit genau jene Spannung zwischen Erbe und Innovation, die seine Entwicklung geprägt hat.

Die Feierlichkeiten werden durch eine globale Kampagne der US-amerikanischen Künstlerin Talia Chetrit umgesetzt. Die Kampagne versammelt eine Reihe von kulturellen und kreativen Persönlichkeiten, darunter Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek und Kara Walker. Zusammen schaffen sie eine vielstimmige Erzählung, die verschiedene Generationen und Disziplinen unter einer gemeinsamen Idee verbindet: das Erbe als ein sich ständig weiterentwickelnder Prozess.

Die Kampagne basiert auf einer Neuinterpretation des Hausarchivs anhand einiger seiner ikonischsten Taschen. Dazu gehören die ‘Flamenco’ aus den Achtzigerjahren, die ‘Puzzle’ von 2015 und die neue ‘Amazona 180’, eine zeitgenössische Neuauflage des Originaldesigns von 1975.

Derselbe Ansatz erstreckt sich auf eine Capsule-Kollektion, die ab dem 3. Juni erhältlich ist und die Codes der Kampagne auf Ready-to-wear, Accessoires und Lederwaren überträgt. Löwenmotive, ein direkter Verweis auf den etymologischen Ursprung von Loewe, ziehen sich als roter Faden durch Kleidungsstücke, Stickereien und Charms. Sie verstärken die symbolische Kontinuität zwischen Vergangenheit und Gegenwart.

Das Projekt wird durch eine Sonderausgabe des ‘Loewe Magazine Issue 11’ vervollständigt. Diese erweitert die kulturelle Dimension der Initiative, indem sie das Archiv als aktiven Raum der Neuinterpretation positioniert.