Vander Amsterdam: Warum gibt's noch keine hochwertigen Büroblusen für Damen?
Ashley und Kayra van der Linden sind Zwillingsschwestern, die beide seit Jahren in der Modebranche arbeiten. Daraus entstand die Idee, selbst etwas zu unternehmen und eine Marktlücke zu schließen. Das Angebot an bürotauglichen Damenblusen war zu klein. „In der Herrenabteilung sahen wir Hemden mit festen Kragen und Manschettenknöpfen. Das sind Details, die die Liebe zum Produkt zeigen“, sagt Kayra. „Aber bei den Damen sahen wir hauptsächlich schlaffe Kragen und dünne Polyesterstoffe. Daran wollten wir etwas ändern.“
32 Verkaufsstellen
Nach monatelanger Arbeit am Küchentisch eröffnete das Label Vander Amsterdam im Juli sein erstes Büro in Amsterdam. Die Marke ist noch sehr jung und ging erst im Februar mit einer Kollektion von Damenblusen an den Start. Die Vorbereitungen begannen jedoch schon Jahre zuvor, während die Schwestern bei anderen Modehäusern gearbeitet haben. Ashley arbeitete unter anderem für die Herrenmodemarke Cavallaro Napoli und Wiltec, einem Anbieter für Berufsbekleidung. Kayra war beim Maßkonfektionsspezialisten Munro und bei Suitsupply tätig.
Beide brachten Erfahrung in der Maßanfertigung und bei Änderungen mit. „Zwei Zentimeter abzustecken kann einen großen Unterschied machen. Diese Expertise hatten wir bereits“, sagt Ashley. Ein:e externe:r Schneider:in wurde nicht benötigt. Das Schnittmuster und die Passform für die Vander-Blusen haben die Schwestern selbst entwickelt.
Innerhalb eines halben Jahres wuchs die Marke auf 32 Verkaufsstellen. „Es hilft, wenn man versteht, wie die Branche funktioniert und welche Messen wichtig sind“, sagt Kayra. „Aber vor allem heißt es: Machen, machen, machen. Anrufen, anrufen, anrufen.“ Viele Gespräche endeten mit einer Absage. Die Gründe waren vielfältig: Das Geschäft sei bereits voll, es gäbe keinen Bedarf an neuen Marken oder man wolle keinem weiteren Start-up eine Chance geben. Was jedoch funktionierte: Einzelhändler:innen zu einem Fünfzehn-Minuten-Gespräch vor Ort einladen. „Unser Ziel ist es, mit den Unternehmer:innen am Tisch zu sitzen und unsere Geschichte zu erzählen“, sagt Kayra. „Ohne Schnickschnack, einfach so, wie es war – und dann klappt es oft.“
Was eine gute Bluse ausmacht
Den Blusen, wie sie heute in vielen Kollektionen zu finden sind, fehlt es laut den Schwestern an vielem. Ihre, wie sie sagen, "perfekte Bürobluse", entwickelten sie, indem sie klassische Details der formellen Herrenmode auf die weibliche Silhouette übertrugen. In Asien suchten sie selbst nach Hersteller:innen, testeten mehrere Muster und ließen diese 15 Mal waschen, um die Qualität zu prüfen.
Die Bluse, die am besten abschnitt, ist jetzt erhältlich. Sie besteht aus einhundert Prozent Baumwolle, ist blickdicht und bügelfrei und in einer Köperbindung gewebt, die für die nötige Dehnbarkeit sorgt. An der Seite befinden sich Verstärkungen. Feste Bündchen und Kragenstäbchen halten die Bluse in Form. Die Knöpfe sind so platziert, dass kein Einblick entsteht. Das unterste Knopfloch ist horizontal genäht, damit es bei Spannung nicht aufspringt.
Besonders stolz sind die Schwestern auf die Doppelmanschette mit Manschettenknopf. Diese ist bei Herrenhemden Standard, in der Damenmode jedoch selten. Schade, findet Ashley, denn „sie ist das Schmuckstück der Bluse.“ Ein goldener Manschettenknopf oder ein Seidenschal soll dabei helfen, das angestaubte Image der formellen Bluse abzulegen. „Man muss sie auch zum Mittagessen, zu einem Geburtstag, ins Büro oder sogar an den Strand tragen können. Und natürlich ist es in Ordnung, sie dann lässig aufzuknöpfen.“
‚Details zeigen die Liebe zum Produkt‘
Ein Überblick über die Details einer Bürobluse von Vander.