Was Kate Spades neue Kampagne über die Ambitionen der Marke für die Gen Z aussagt
Die US-amerikanische Marke Kate Spade New York hat ihre globale Kampagne für den Herbst 2026 gestartet. Das Gesicht der Kampagne ist die südafrikanische Sängerin Tyla. Es ist ihr erster Auftritt, seit sie Ende Juli zur globalen Markenbotschafterin des Labels ernannt wurde. An ihrer Seite stehen zehn Social-Media-Kreativschaffende und Persönlichkeiten. Die zu Tapestry gehörende Marke erweitert mit der Kampagne ihre Plattform 'Spark Something Beautiful'.
Die Kampagne startet zwei Wochen, bevor Jonathan Saunders am 26. August die Position des Executive Creative Director antritt. Saunders kommt von der zum schwedischen Modekonzern H&M gehörenden Marke & Other Stories. Zuvor war er bei verschiedenen Luxusmodellabels wie Alexander McQueen, Diane von Furstenberg, Calvin Klein, Tiffany & Co. und Pucci tätig. Er wird für das Produktdesign und die visuelle Identität verantwortlich sein und an die Chief Executive Officer (CEO) und Markenpräsidentin Eva Erdmann berichten.
Der Kampagnenfilm, bei dem Rupert Sanders Regie führte, inszeniert ein Versteckspiel in New York City. Im Mittelpunkt steht die 'Duo Mini'-Schultertasche, die in saisonalen Farben wie 'Beet', 'Laurel Leaf' und 'Pomegranate' erhältlich ist. Laut der Marke wird die Kampagne durch Social Storytelling, Kooperationen mit Kreativschaffenden sowie durch Instore- und digitale Aktivierungen erweitert.
Line-up aus Kreativschaffenden
Die Nebendarsteller:innen kommen eher aus den Bereichen Comedy, Food, Beauty und Nachrichten als aus der Mode. Zum Aufgebot gehören der Kreativschaffende und Podcast-Moderator Bretman Rock, der auf der 'Time100 Creators'-Liste 2026 steht; Kareem Rahma, Moderator der New Yorker U-Bahn-Interviewserie @SubwayTakes; der Meteorologe Nick Kosir; das Kreativkollektiv 4inthe5 und der Koch und die Social-Media-Persönlichkeit Gianluca Conte, bekannt als QCP.
„Wir denken oft, dass Freude aus etwas Außergewöhnlichem entstehen muss, obwohl sie in Wirklichkeit meist in Momenten präsent ist, die wir fast verpassen“, so Erdmann in einer Mitteilung. Die zweifache Grammy-Gewinnerin Tyla, deren zweites Album 'A*Pop' in der Kampagne erwähnt wird, sagte, die Umsetzung der Kampagne sei „aufregend und fröhlich“ gewesen.
Die Verpflichtung von Tyla folgt auf die Ernennung von Allison Badea zum Chief Marketing Officer im Juli. Badea kam von L'Oréal, wo sie als Global Senior Vice President of Brand Experience bei Maybelline New York tätig war.
Jüngere Käufer:innen sind eine konzernweite Priorität bei Tapestry. Das Unternehmen gab an, im dritten Quartal weltweit mehr als 2,4 Millionen neue Kund:innen gewonnen zu haben, wobei die Gen Z mehr als 35 Prozent davon ausmachte. Bisher war Coach der Hauptprofiteur dieser Strategie. Die Partnerschaft mit Tyla wendet eine Version desselben Promi- und Kreativschaffenden-Playbooks auf Kate Spade an.