Wenn Branding mutig wird: Lehren aus der Social-Media-Neuerfindung von American Vintage im Jahr 2025

In einer zunehmend überfüllten digitalen Modelandschaft stach American Vintage im Jahr 2025 hervor. Dies gelang durch die Umsetzung einer disziplinierten Marketingstrategie, die kreatives Storytelling mit Leistungsmessung verband. Die in Marseille gegründete Marke, bekannt für ihre lässigen Basics und ihre generationenübergreifende Attraktivität, feierte ihr zwanzigjähriges Bestehen nicht mit Nostalgie, sondern mit einer Neuerfindung. Im Laufe des Jahres verzeichnete American Vintage ein Wachstum von 15,9 Prozent bei den weltweiten Instagram-Follower:innen. Dies wurde, wie von FashionUnited untersucht, durch eine klare Neuausrichtung auf dynamische Inhalte, mehrstufiges Influencer:innen-Engagement und lokalisierte Erlebniskampagnen erzielt.

Instagram-Strategie: Vom Raster zum Wachstumsmotor

Instagram blieb im Jahr 2025 der leistungsstärkste Kanal der Marke, sowohl hinsichtlich des Engagements als auch des Media Impact Value. Da die Plattform algorithmisch Kurzvideos bevorzugt, verlagerte American Vintage Anfang 2024 seinen Content-Mix auf Reels. Dabei wurden Einblicke hinter die Kulissen, Styling-Tutorials und ‘Postkarten’-Inhalte, die in wichtigen Markenstädten wie Amsterdam und Marseille gedreht wurden, in den Vordergrund gestellt. Es wurden weniger reine Kampagnen-Posts veröffentlicht und stattdessen deutlich mehr Reposts von Creator:innen, die die Marke trugen.

Bemerkenswert ist, dass die Marke ein Storytelling-Modell einführte, das Produkt, Ort und Persönlichkeit umfasste. Die Herbst/Winter 2025-Kampagne ‘Postcards from Amsterdam’ präsentierte die Kollektion durch die Rhythmen des täglichen Lebens in der niederländischen Hauptstadt. Dabei wurden authentische Modeaufnahmen mit urbaner Atmosphäre vermischt. Frühjahr/Sommer-Inhalte hingegen kehrten ins Mittelmeer zurück. Sie setzten auf wärmere Töne und familienbasierte Styling-Inhalte. Dies war ein subtiler, aber strategischer Schachzug, um die Positionierung der Marke als generationenübergreifend und emotional ansprechend zu stärken.

Influencer:innen-Stufen und Affiliate-Tracking: Vertrauen im großen Stil aufbauen

Wenn Reels das Werkzeug lieferten, sorgte Influencer:innen-Marketing für den nötigen Schwung. American Vintage hat lange in den Aufbau eines vielfältigen Ökosystems von Markenbotschafter:innen investiert. Im Jahr 2025 entwickelte sich das Programm jedoch zu einem messbaren Wachstumskanal.

Ein herausragendes Beispiel aus dem Jahr 2025 war die Einführung der American Vintage Sports Club Kollektion im November. Die Marke kooperierte mit einem breiten Netzwerk von Fitness- und Lifestyle-Creator:innen in Europa und den USA. Produkte wurden im Voraus bereitgestellt und authentische Inhalte durch ungezwungene ‘Day-in-the-Life’-Storytelling-Formate gefördert. Diese Kampagne führte nicht nur eine neue Produktkategorie ein. Sie bestätigte auch die Wirksamkeit eines datengestützten, gestuften Influencer:innen-Marketings.

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Dieses Modell, das hybride Erlebnisse für die In-Store- und Online-Verstärkung schuf, wurde in Städten von Paris bis Hongkong repliziert. Jeder Markt erhielt dabei seine eigene stilisierte Kampagnenarchitektur.

Mutigeres Branding und Kategorieerweiterung

Über weite Teile seiner Geschichte verzichtete American Vintage auf sichtbares Branding. Im Jahr 2025 führte das Label jedoch limitierte Kapselkollektionen ein, die den Namen prominent auf den Kleidungsstücken zeigten. Dies war ein strategischer Schritt, um die Markenbekanntheit zu steigern, insbesondere in Expansionsmärkten wie China und den USA.

Zusätzlich erweiterte die Marke ihren Fokus auf Familien-Styling. Dabei wurde die im Jahr 2022 eingeführte Kinderbekleidungs zu einem Kernpfeiler ihrer Content- und Produktstrategie erhoben. Instagram-Kampagnen zeigten häufig aufeinander abgestimmte Eltern-Kind-Outfits. Dies griff den wachsenden Trend der generationenübergreifenden Mode auf. Dies ermöglichte es American Vintage, die emotionale Resonanz bei seinem Publikum zu vertiefen. Gleichzeitig erweiterte die Marke ihre Reichweite auf neue Lifestyle-Momente. So positionierte sich die Marke nicht nur als Kleiderschrank-Grundnahrungsmittel, sondern als Teil des alltäglichen familiären Ausdrucks.