Wie Rosalía Ann Demeulemeester in Szene setzt

Die Sängerin und Songwriterin Rosalía hat diese Woche ihre Frankreich-Tournee begonnen. Nach dem enormen Medienecho auf ihren Titel ‚Berghain‘ könnte das Event des internationalen Stars eine Marke wieder ins Rampenlicht rücken, die der breiten Öffentlichkeit kaum bekannt ist: Ann Demeulemeester.

Am 17. März eröffnete Rosalía die erste Etappe ihrer Welttournee Lux Tour in Lyon. Neben ihrer Performance zogen auch ihre Kostüme die Aufmerksamkeit auf sich. Laut dem Magazin Télérama schöpft die Show „aus den Codes des Theaters und der Oper“. Dieser einzigartige Ansatz ist typisch für die Künstlerin und wird von Stücken begleitet, die von Stefano Gallici, dem Kreativdirektor von Ann Demeulemeester, entworfen wurden.

Wie die Marke angibt, hat Stefano Gallici drei Silhouetten in enger Zusammenarbeit mit Rosalía und ihrem Kreativteam entwickelt. „Jedes Outfit wurde entworfen, um intensive Bewegungen und Choreografien zu unterstützen. Es ermöglicht ein schrittweises Ablegen der Kleidung während der Performance, sodass jede Verwandlung eine neue Silhouette enthüllt. Die Kostüme werden so zu einem integralen Bestandteil der Erzählung der Show“, so die Marke in einer Pressemitteilung.

Die drei Looks von Rosalía, entworfen von Stefano Gallici

Der erste Look zeichnet sich durch eine mehrstufige Silhouette aus, die vom klassischen Ballett inspiriert ist. Er besteht aus einem drapierten Musselin-Oberteil, einem Body aus durchbrochener Spitze und einem imposanten, plissierten Rüschen-Tutu. Integrierte Bänder an den Armausschnitten des Oberteils ermöglichen es, die Ärmel je nach Choreografie hinzuzufügen oder zu entfernen. Die Sängerin trug außerdem Ballerinas: ein Paar aus zartrosa Satin mit einem strukturierten Mary-Jane-Riemen.

Das zweite Kostüm besteht aus einer napoleonischen Jacke und einer Bloom-Hose. Die Jacke wurde aus mehreren passgenauen Paneelen gefertigt und verlängert sich zu einer Schwalbenschwanz-Silhouette.

Der dritte Look „bringt Struktur und historische Bezüge zur Maßschneiderei ein“, betont die Marke Ann Demeulemeester. Er präsentiert sich als Musselinkleid mit einer Krinolinenstruktur und geflügelten Accessoires. Das Kleid hat einen verstellbaren, gerafften Ausschnitt mit anpassbaren Kordelzügen. Das Stück endet in einer spektakulären, 15 Meter langen Schleppe.

Die Krinolinenstruktur, die an den aktuellen Trend des 18. Jahrhunderts erinnert, besteht aus leichten Stäben und vertikalen Stützbändern.

Schließlich trägt Rosalía hohe Stiefel aus schwarzem Satin und ein gefiedertes Flügel-Harness aus Musselin und Tüll sowie einen Kopfschmuck mit gealterten Flügeln.

Eine historische Zusammenarbeit für die Marke

Es ist nicht das erste Mal, dass das Haus Ann Demeulemeester Kostüme für internationale Stars entwirft. Zuvor hatte es bereits Charli XCX, Slowdive, Nine Inch Nails, The Underground Youth, Anna von Hausswolff und Stella Rose Gahan eingekleidet. Der große Einfluss von Rosalía auf die aktuelle Musikszene könnte jedoch die Geschichte des Hauses prägen. Mit 28 Millionen Follower:innen auf Instagram erreicht sie ein sehr vielfältiges Publikum.

Die Sängerin zeichnet sich durch einen avantgardistischen kreativen Ansatz aus und agiert als wahre „Kuratorin“. Indem sie eine anspruchsvolle und historische Nischenmarke wie Ann Demeulemeester wählt, dient sie nicht nur als Werbetafel, sondern bestätigt den „Hype“ und die künstlerische Integrität des Labels. Ähnlich wie bei den Tourneen internationaler Stars wie Beyoncé generieren die Kostüme kontinuierlich Tausende von TikTok-Videos und Instagram-Reels. Dies stellt eine weltweite Werbekampagne für Ann Demeulemeester dar.

Dieses Rampenlicht kommt drei Jahre nach dem Antritt von Stefano Gallici als Kreativdirektor des Hauses. Der Designer trat die Nachfolge von Ludovic de Saint Sernin an, dessen extrem kurze Amtszeit von weniger als einem Jahr in der Modebranche für Fragen gesorgt hatte. Gallici, der zuvor für die Herrenmode bei Ann Demeulemeester verantwortlich war, hatte die schwere Aufgabe, das Image des 1985 gegründeten Hauses wieder aufzupolieren. Diese für die Marke historische Partnerschaft mit Rosalía beweist, dass er auf dem richtigen Weg ist.