Zara und Bad Bunny lancieren Kollektion

Die spanische Modekette Zara, Hauptmarke des Inditex-Konzerns, erweitert ihre Zusammenarbeit mit dem puerto-ricanischen Sänger Bad Bunny. Anlass ist der Launch ihrer ersten gemeinsamen Kapsel. Die Kollektion wird bereits in der Heimat des Sängers verkauft und ist ab dem 21. Mai weltweit erhältlich.

Die Kette kündigte die Kollektion vor weniger als 24 Stunden völlig unerwartet über ihre sozialen Netzwerke an. Zaras Strategie scheint dabei faktenbasiert zu sein. Zuerst wurde die Kollektion präsentiert und erst danach offiziell auf den Social-Media-Profilen wie Instagram und in den verschiedenen Onlineshops angekündigt. Diese einzigartige Vorgehensweise rückte das Einkaufszentrum Plaza Las Américas in San Juan, Puerto Rico, in den Mittelpunkt.

Das Einkaufs- und Freizeitzentrum liegt südöstlich der Altstadt von San Juan, in der Nähe der Bucht von San Juan. Dort betreibt Inditex neben Marken wie American Eagle; Bimba y Lola; CH Carolina Herrera; Cartier oder Guess auch eine Zara-Filiale. Zara ist die einzige Kette des spanischen Modekonzerns, die in dem Karibikstaat vertreten ist. Puerto Rico ist einer der beiden mit den Vereinigten Staaten frei assoziierten Staaten. Zum Ende des letzten Geschäftsjahres betrieb Inditex dort insgesamt drei Filialen seiner Hauptmarke.

Die Zara-Filiale in der Plaza Las Américas wurde so zum Hauptschauplatz dieser jüngsten Zusammenarbeit zwischen Bad Bunny und Zara. Die Inditex-Kette und der Sänger wählten diesen Ort, um die Stücke der gemeinsamen Capsule-Kollektion nicht nur anzukündigen, sondern auch zu lancieren und zu verkaufen. Bad Bunny selbst unterstützte den Launch vor Ort. Er besuchte am vergangenen Samstag die Zara-Filiale im Einkaufszentrum von San Juan. Dies führte zu einer Flut von Bildern, die sich schnell in den Sozialen Medien verbreiteten.

Die Kollektion wurde nicht unter dem Künstlernamen Bad Bunny, sondern unter seinem bürgerlichen Namen Benito Antonio entwickelt und präsentiert. Offiziell hat Zara bisher keine weiteren Informationen über die Kollektion bekannt gegeben, außer dass sie ab dem 21. Mai erhältlich sein wird.

Die Partnerschaft startete mit dem Auftritt des puerto-ricanischen Sängers in der Halbzeitshow des Super Bowl. Sie wurde weiter ausgebaut, als Zara Bad Bunny für seinen Besuch bei der Met Gala einkleidete. Bei diesem Event feierte die Inditex-Kette dieses Jahr ihr großes Debüt. Marta Ortega trug ein exklusiv für sie von John Galliano entworfenes Kleid. Stevie Nicks trug das erste von Galliano für Zara entworfene Design und Bad Bunny einen kompletten Look der Hauptmodemarke von Inditex.

Die ersten Bilder der Kollektion und ihres exklusiven Pre-Launches in Puerto Rico an diesem Wochenende zeigen, dass die Capsule-Kollektion ‘Benito Antonio’ von Zara direkt von diesen früheren Aktionen inspiriert ist. Dies wird deutlich, wenn man bedenkt, dass derselbe Schriftzug mit seinem Namen bereits auf der Rückenlehne des Stuhls zu sehen war, auf dem sich Bad Bunny auf die Met Gala vorbereitete. Laut Berichten von Fachmedien der Musikindustrie von Anfang des Monats ist dieser Schriftzug Teil des neuen, vom Sänger registrierten Logos. Damit bereitet er sich wohl auf eine neue Ära vor, nicht nur musikalisch, sondern auch als Künstler, der über die Musikwelt hinausgeht. Abgesehen von dieser Referenz sticht unter den bereits in Puerto Rico vorgestellten Teilen der Kollektion besonders ein weißer Anzug hervor. Dieser scheint deutlich von dem Outfit inspiriert zu sein, das Bad Bunny bei seinem Super-Bowl-Auftritt trug.

Wie aus den bereits in den Sozialen Netzwerken kursierenden Bildern der Kollektion hervorgeht, besteht die Capsule aus einer kuratierten Auswahl an Kleidung und Accessoires. Viele der Teile sind mit dem neuen Logo mit dem Namen des Sängers verziert. Die Kleidung interpretiert die traditionelle Herrenschneiderei neu. Sie zeichnet sich durch entspanntere Schnitte und eine reiche, karibische Farbpalette aus, die Weiß-, Pastellgelb- und Korallrosatöne umfasst. Weitere Details werden nach dem Launch der Kollektion am Donnerstag, dem 21. Mai, im stationären Handel und online sichtbar sein.

Dieses Datum scheint nicht zufällig gewählt zu sein, da es dem Beginn des europäischen Teils von Bad Bunnys sechster Musiktournee, der ‘Debí Tirar Más Fotos World Tour’, vorausgeht.