Ehemaliger Canyon Bicycles-Chef wird neuer Hoff-CEO

Die spanische Schuhmarke Hoff stärkt ihre Unternehmensstruktur. Als jüngsten Schritt in diese Richtung gab das Unternehmen die Ernennung von Nicolas de Ros Wallace zum neuen Chief Executive Officer (CEO) bekannt. Er übernimmt die Position vom Umternehmensgründer Fran Marchena zum 1. Mai.

Mit der Ernennung des ersten CEO, der nicht aus dem Eigentümerkreis stammt, treibt Marchena die Professionalisierung der Unternehmensführung voran. Marchena wird Hoff jedoch weiterhin die Richtung vorgeben. Er wird dies nun als Vorsitzender des Verwaltungsrats tun, von wo aus er weiterhin die kreative Leitung, die Vision und die langfristigen Strategien der Marke verantworten wird.

„Nicolas bringt eine starke operative und markenstrategische Führungserfahrung mit, die er bei Inditex erworben hat; bei Nike, wo er General Manager für den Bereich Fußball in Südeuropa und Vice President der Marke Jordan für die EMEA-Region war; und zuletzt als Geschäftsführer von Canyon Bicycles“, betonte die Geschäftsführung von Hoff.

Das Unternehmen vertraut auf de Ros Wallace, um einen entscheidenden neuen Wendepunkt in seinen Ambitionen zu setzen. Hoff will sich international als eine führende Marke der Branche etablieren. „Sein Auftrag ist klar“, wird betont, und umfasst „die Beschleunigung des internationalen Wachstums, die Stärkung des Markenwerts und die Verbesserung des Kundenerlebnisses in allen Märkten“. Sein Eintritt „markiert den Beginn einer neuen Ära“, die durch „den Aufstieg von Hoff zu einer globalen Marke“ gekennzeichnet sein wird.

Vom Autoverkäufer zum CEO

De Ros Wallace hat einen Master-Abschluss in Marketing und Vertriebsmanagement von der Fundesem Business School in Alicante. Zudem absolvierte er internationale Studien in den Vereinigten Staaten, wo er einen Intensivkurs für Führungskräfte in digitaler Strategie an der Sloan School of Management des MIT belegte. Seine erste Berufserfahrung sammelte der Manager über ein Jahr lang im Autoverkauf bei einem Volkswagen-Händler der Sala Hermanos Gruppe in Alicante.

Danach wechselte er zum spanischen Modekonzern Inditex, wo er mehr als 13 Jahre lang tätig war. Dort hatte er verschiedene verantwortungsvolle Positionen inne, wie die des Produktmanagers für Schuhe bei Pull&Bear. Später stieg er zum Global Director für Schuhe derselben Marke auf, bevor er die Position des Global Director für Damenschuhe und -taschen bei Zara übernahm.

Nach seinem Weggang vom Unternehmen im April 2011 wechselte Nicolas de Ros Wallace zu Nike. Er blieb über zehn Jahre beim US-Sportkonzern und bekleidete ebenfalls verschiedene Führungspositionen. Dazu gehörten die des Senior Director der Kategorie ‘Running’ für Westeuropa; die des General Managers für Fußball in Südeuropa; und die des Vice President und General Managers der Marke Jordan für die EMEA-Region.

Diese Aufgaben nahm er vom Hauptsitz des US-amerikanischen Unternehmens in den Niederlanden aus wahr. Im März 2022 verließ er Nike, um als neuer CEO die Leitung des deutschen Unternehmens Canyon Bicycles zu übernehmen. Am 16. April wurde bekannt gegeben, dass er in dieser Position von Matthias Meier abgelöst wird. Meier wird die Leitung des deutschen Fahrradherstellers ab dem 1. Mai übernehmen, zeitgleich mit dem Ausscheiden von de Ros Wallace und seinem Eintritt in die Geschäftsführung von Hoff.

Hoff strebt Umsatzziel von 100 Millionen Euro an

Hoff wurde 2016 von Fran Marchena und Luis Miguel Botella gegründet. Seit dem Ausstieg von Botella aus dem Projekt im Jahr 2022 wird das Unternehmen allein von Marchena kontrolliert. Ende 2024 wurde bekannt gegeben, dass Marchena eine Beteiligung an den in Luxemburg ansässigen Private-Equity-Fonds Rahco Capital verkauft hatte, um das Unternehmenswachstum zu beschleunigen.

Nach dieser Transaktion blieb Marchena mit über 85 Prozent des Kapitals Hauptanteilseigner von Hoff. Diese Partnerschaft bildete den Ausgangspunkt für verschiedene Internationalisierungsstrategien. Dazu gehören die Verpflichtung von David Tourniaire-Beauciel als Designdirektor, die Zusammenarbeit mit Alexa Chung als Markengesicht und die Eröffnung neuer, repräsentativer Geschäfte in Madrid und Amsterdam.

Trotz dieser Maßnahmen wurden die kurz- und mittelfristigen Wachstumsziele von Hoff beibehalten. Die Geschäftsführung hatte sich das Ziel gesetzt, bis 2025 einen Umsatz von 100 Millionen Euro zu erreichen. Dieses ehrgeizige Ziel wurde letztendlich verschoben. Es scheint klar, dass Nicolas de Ros Wallace in seiner neuen Position als CEO darauf hinarbeiten wird.

Hoff schloss das letzte Geschäftsjahr 2025 mit einem Umsatz von rund 77 Millionen Euro ab, ein Wachstum von 16,67 Prozent gegenüber 2024. Zum Abschluss des Geschäftsjahres 2025 war Hoff in mehr als 20 Märkten präsent. Das eigene Vertriebsnetz umfasste 26 Geschäfte, davon sieben im Ausland und 19 in Spanien, sowie 18 Corner in verschiedenen Ländern. Ergänzt werden diese Strukturen durch den Verkauf über Multimarken-Flächen und den Online-Kanal.