H&M ordnet Vertrieb neu und stärkt Führung in Nordamerika
Der schwedische Modekonzern H&M hat Aneta Pokucinska zur Geschäftsführerin für Nordamerika und zum General Manager für die Vereinigten Staaten ernannt. Damit verbindet sie die regionale Aufsicht mit der direkten Kontrolle über den größten Markt der Gruppe außerhalb Europas.
Pokucinska ist seit Juli 2026 Geschäftsführerin für Nordamerika. Mit dem zusätzlichen Titel des US General Managers übernimmt sie nun die Verantwortung für die tägliche Leistung in diesem Markt. Dies geschieht zusätzlich zu ihrer regionalen Zuständigkeit für die Vereinigten Staaten und Kanada. Sie ist Mitglied der Geschäftsleitung von H&M und berichtet an den Chief Executive Officer (CEO) der Gruppe, Daniel Ervér. Das Unternehmen teilte mit, dass ihr Fokus auf der Stärkung der Marktleistung liegen wird. Zudem soll sie das Kundenerlebnis verbessern und die Geschäftsentwicklung in beiden Ländern unterstützen.
„Ich fühle mich geehrt, diese erweiterte Verantwortung zu übernehmen und die Zukunft von H&M in Nordamerika mitzugestalten“, sagte Pokucinska. „Unser Erfolg wird von unseren Kund:innen und unseren Teams sowie unserer Fähigkeit zur kontinuierlichen Weiterentwicklung angetrieben. Gemeinsam werden wir unsere Marktposition stärken, das Kundenerlebnis verbessern und das Wachstum in den USA und Kanada vorantreiben.“
Pokucinska kam 2006 zu H&M und begann als Teilzeit-Verkaufsmitarbeiterin im polnischen Katowice, während sie an der Universität von Schlesien studierte. Im folgenden Jahr wechselte sie in den Bereich Visual Merchandising. 2014 wurde sie zur Leiterin des Merchandising für die Region Osteuropa ernannt, die fünf Länder umfasste. 2018 zog sie in die Stockholmer Zentrale um, wo sie als globale Leiterin des Merchandising für die Marke H&M tätig war. Sie war auch als Leiterin der Geschäftstransformation tätig.
Ihre regionale Erfahrung erstreckt sich über drei Kontinente. Vor ihrer Ernennung in Nordamerika war sie Regionalmanagerin für Nord- und Südamerika sowie für Nordost- und Ostasien. Zuvor hatte sie bereits das Geschäft in Japan und anderen asiatischen Märkten geleitet.
H&M stellt Vertrieb neu auf
Die Personalie fällt in eine umfassende Neuordnung der Vertriebsorganisation. H&M hat zum 1. September die bisherige regionale Organisationsebene abgeschafft und die Verantwortung stärker auf einzelne Sales Markets verlagert, wie das Branchenmagazin Textilwirtschaft am Mittwoch berichtete. Auch Deutschland wird seitdem als eigenständiger Sales Market geführt. Die Gesamtverantwortung für den nach Unternehmensangaben weltweit größten H&M-Markt liegt bei Oldouz Mirzaie als General Managerin Deutschland.
Mit der Neuordnung will H&M Entscheidungswege verkürzen und die Verantwortung näher an die einzelnen Märkte bringen. Zugleich bleiben bestimmte länderübergreifende Strukturen bestehen. So werden Belgien, die Niederlande und Luxemburg künftig gemeinsam von Amsterdam aus geführt. Auch europäische Funktionen werden teilweise in Amsterdam gebündelt.