Frühjahrsveranstaltung von Chinas größter Mode- und Lifestyle-Messe mit erneutem Besucherplus

Mit über 1.175 Ausstellern und 1.211 Marken auf 117.200 Quadratmetern ist CHIC die größte und bedeutendste Modemesse Asiens. Ihr strategischer Fokus – „Neue Marken, neue Kanäle, neue Ästhetik“ – spiegelt die strukturellen Veränderungen in der chinesischen Modewirtschaft wider und bietet internationalen Unternehmen konkrete Ansatzpunkte für Wachstum und Markteintritt. Mehr als 165.000 Fachbesucher verzeichnete die diesjährige Frühlingsausgabe der CHIC Shanghai und erzielte damit einen erneuten Besucherrekord.

CHIC Shanghai hat als erste große Modeveranstaltung des Jahres vom 11. bis 13. März 2025 im National Exhibition and Convention Center (Shanghai) einen erfolgreichen Auftakt gefeiert. Mit einem Fokus auf ästhetische Neugestaltung, Markenvielfalt, Erlebnisoptimierung und nachhaltige Branchenentwicklung bot die Messe eine eindrucksvolle Plattform für die Modeindustrie. Sie setzte nicht nur inhaltlich, sondern auch visuell starke Akzente: Bereits beim Betreten der Messe empfing die Besucher eine immersive Inszenierung mit kugelförmigen ‚kleinen Geistern‘ – einer Metapher für die soziale Dynamik der Generation Z. Diese visuellen Symbole für Verbindung, Gemeinschaft und Individualität zogen sich durch alle Hallen und verbanden durch kunstvolle Raumgestaltung unterschiedliche Stilrichtungen – von Streetwear über traditionelle chinesische Mode bis hin zu funktionaler Bekleidung. So wurde die Messe selbst zur Bühne für die Innovationskraft der Branche.

„CHIC ist weit mehr als eine Messe – sie ist der zentrale Hub für die Modeindustrie in Asien. Die Rekordbesucherzahlen dieses Jahres bestätigen die Dynamik des chinesischen Marktes und seine Relevanz für internationale Marken. Wer in China erfolgreich sein will, findet hier die idealen Partner, Vertriebskanäle und Marktchancen. Die enge Verzahnung von Offline- und Online-Handel sowie der Fokus auf Innovation und Nachhaltigkeit machen CHIC zur unverzichtbaren Plattform für die Zukunft der globalen Modewirtschaft.“ Chen Dapeng, Vizepräsident China National Textil Council, Präsident China National Garment Association und CHIC.

CHIC Aussteller

In 12 Themenbereichen präsentierte die Messe verteilt auf 5 Hallen eine außergewöhnliche Bandbreite an Modekonzepten und kreativen Impulsen und zeigte die Branchen-Power durch innovative Markenpräsentationen: CHIC WOMEN'S - CHIC MEN'S- CHIC KIDZ - CHIC YOUNG BLOOD - CHIC WINTER'S - DIGITAL FASHION - CHIC IMPULSES - CHIC ACCESSORIES, BAGS & SHOES - OUTDOOR & SPORTS - DENIM WORLD - CHINESE STYLE - PH Value die als Show-in-Show auf der CHIC stattfand, nahmen 150 Knitwear Brands teil. Die klare Segmentierung der CHIC erleichtert es internationalen Unternehmen, gezielt mit passenden Geschäftspartnern in Kontakt zu treten.

Die Ausstellungsbereiche bieten eine Vielfalt für jede Marktstrategie, Spezialbereiche sprechen gezielt unterschiedliche Marktsegmente an wie der Bereich CHIC YOUNG BLOOD mit Streetwear, Denim und Casualwear im Mittelpunkt – eine der am schnellsten wachsenden Kategorien in China. Ein 10.000 m² großes Areal präsentierte in der North Hall avantgardistische Trendmarken von angesagten Schauspielern und Trendmarken, darunter D.Desirable von Wang Hedi, CANOTWAIT_von William Chan und DANGEROUS PEOPLE von Joker Xue. CHIC IMPULSES, der Designerbereich der Messe ist auf 142 ausstellende Marken angewachsen, darunter ebenfalls May D. Wang, die auch auf der Who’s Next in Paris ausstellt. Neue Materialien, nachhaltige Produktionsmethoden und innovative Technologien, die die Zukunft der Mode definieren, standen im Fokus der Brands. CHIC WOMEN‘S mit Premium Womenswear & National Fashion: Junge, aufstrebende Marken wie NACL, WEIZHI und etablierte Labels wie Yalida präsentierten moderne Damenmode mit starken Markenidentitäten. CHIC WINTERS zeigte technologische Innovationen bei Daunenjacken u.a. von Donglong und Lingyi und hochwertige Leder- & Pelzprodukte von Zhonghui & Zhongying. DENIM WORLD präsentierte internationale Outdoor�Marken und hochmoderne Denim-Kollektionen aus Guangdong, Wenzhou und Xintang. CHIC MEN’S wartete mit renommierten Designern wie Wu Xuekai und Chen Yu auf, die exklusive Herrenmode mit innovativen Schnitten und hochwertigen Materialien zeigten. CHIC TAILORING bot Business- und Maßkonfektion an – für einen Markt, der zunehmend individuelle Lösungen sucht. CHIC KIDZ, der Kindermodenbereich, ein rasant wachsender Markt, angetrieben von Chinas zunehmend lifestyle-orientierten Familien, brachte u.a. Kinder- und Schuluniformen mit hochwertigen Designs und funktionale Mode von Zhili Schoolwear auf die Bühne. Von internationaler Seite war nicht nur der Hong Kong Trade Development Council überzeugt von der Bandbreite an Möglichkeiten für seine teilnehmenden Firmen: „Unsere Firmen profitieren sehr von der Messe, sie ist perfekt zur Neukundengewinnung genauso wie zur Kundenbindung. Wir zeigen auf der CHIC das gesamte Angebotsportfolio, die Messe ist die geeignete Plattform zur Geschäftserweiterung.“ Steffi Peng, Marketing Manager, HKTDC. Tina Ayasse, Designerin von Studio Ayasse, ist zum zweiten Mal auf der CHIC und begeistert von den Perspektiven, die die Messeteilnahme ihr bietet. „Wir treffen hier die richtigen Kunden, Großhändler, die das Modegeschäft verstehen. Ich werde auf jeden Fall wiederkommen. Wünschenswert ist eine größere deutsche und europäische Beteiligung.“ Auf internationale Kidswear-Kollektionen u.a. von Trussardi Junior, Twinset Girl oder John Richmond Junior hat sich Vito Yang, Inhaber von Marcalec Worldwide Distribution spezialisiert. Als Exklusivagent für diese Marken in China nutzte er die CHIC ebenfalls erfolgreich zur Neukundengewinnung: „Wir sind auf der CHIC, um unser Netzwerk an Agenten und Großhändlern zu erweitern und haben bereits am ersten Messetag Dutzende von potentiellen Kunden gesprochen.“

Distributionskanäle und Markterschließung

CHIC ist die strategische Plattform für den Markteintritt in China und die Expansion bestehender Geschäftstätigkeiten. Internationale Marken profitieren von einer Vielzahl an Distributionsmöglichkeiten, die während der Messe gezielt erschlossen werden können. Unter den über 165.000 Besuchern waren Vertreter sämtlicher Distributionskanäle vertreten:

1. Multi-Brand-Stores & Concept Stores – Chinas Einzelhandelslandschaft wird zunehmend von kuratierten Boutiquen und Premium-Stores dominiert. Marken mit starkem Design- und Lifestyle-Fokus finden hier ideale Partner wie INNERCO, Modeland, Bad Market oder Zhiyang Project.

2. E-Commerce & Social Commerce – Plattformen wie Tmall, JD.com, Douyin (TikTok China) und Xiaohongshu (RED) revolutionieren den Modehandel. Direktvermarktung an den Endkunden (DTC) und Influencer-getriebene Verkaufsmodelle gewinnen stark an Bedeutung. Zhang Hang von T mall, Du Ye von Xiao Hongshu, Chen Jingfu von Tik Tok China und Linda He von Amazon haben auf der CHIC im dem China Fashion E-Commerce Innovation Summit Chancen und Risiken ihrer Verkaufsmodelle diskutiert.

3. Department Stores & Shopping Malls – Internationale Modehäuser wie SKP, MixC, Plaza 66, Cosmo, The box und Wanda setzen verstärkt auf exklusive Markenkooperationen und zählten zu den Besuchern der Messe. CHIC erleichtert den Zugang zu Entscheidern und Einkaufsdirektoren dieser Häuser.

4. Omnichannel-Retail – Die Verbindung von Online- und Offline-Handel ist in China weiter fortgeschritten als in Europa. CHIC bietet Einblicke in Best Practices und Kooperationsmöglichkeiten für Modefirmen. Fashion brands und Designer wie XUN RUO, GOELIA, CI XU, CHEN PENG teilten ihre erfolgreichen Erfahrungen im Omnichannel-Einzelhandel.

Diese Vielfalt an Vertriebswegen macht CHIC zur perfekten Brücke zwischen internationalen Marken und dem chinesischen Markt.

Business-Services: Vernetzung & Effizienz auf höchstem Niveau

Als zentrale Plattform für den internationalen Modehandel setzte die diesjährige Frühlingsausgabe der CHIC verstärkt auf effiziente B2B�Vernetzung. Über 80 maßgeschneiderte Business-Matchmaking-Events ermöglichten gezielte Kontakte zwischen internationalen Marken, führenden Einzelhändlern und digitalen Plattformen. Das Miniprogramm der China National Garment Association bietet Marken und Einkäufern ganzjährige Networking-Möglichkeiten als digitale Verlängerung der Messe. Als persönlichen Service bot die CHIC ein engagiertes Team aus „CHIC Guides“ an, das die Besucher vor Ort bei Orientierung unterstützte.

Interaktive Events und weitere Networking-Plattformen

CHIC wurde zur interaktiven Bühne für Fashion Shows, Business-Summits und Networking-Events:

• CHIC Brand Show: Laufsteg-Präsentationen neuer Kollektionen mit mutigen Designs und innovativen Stoffen von Saga Fur’s, Zhongyin und NACL begeisterten das Publikum.
• China Fashion Forum: Branchenexperten diskutierten über die Zukunft der Modeindustrie.
• Fashion Salons & Think Tanks: Austausch zu den Themen traditionelle Handwerkskunst, technologische Innovation und digitale Transformation.
• China E-Commerce Innovation Summit: Marktführer wie Zhang Hang, Vero und Du Ye und Brancheninsider wie You Wuhang, Zhao Yingjun und Liu Gaoyang analysierten neue Konsumtrends und digitale Vertriebsstrategien.
• Fashion Buyers Summit: Experten aus Handel, Retail, E-Commerce und Supply Chain Management erörterten Marktpotenziale und Zukunftsstrategien wie Wang Huan, Wang Yin, Ye Wenjing und Sam Guo.

Besonders die „CHIC New Fashion Experience Officers“ – über 100 Mode�Influencer – trugen mit Live-Streams und Social-Media-Berichterstattung dazu bei, die Messe über die Hallen hinaus in die digitale Welt zu transportieren.

Marktpotenzial für internationale Marken

Europäische Marken genießen in China weiterhin einen exzellenten Ruf – „Made in Europe“ steht für Qualität, Design und Exklusivität. Doch der Markteintritt erfordert strategisches Geschick und lokale Anpassungen. CHIC bietet die perfekte Plattform, um Einblicke in den chinesischen Konsumentenmarkt zu gewinnen, Vertriebswege zu testen und langfristige Partnerschaften aufzubauen:

• Authentizität & Markenstorytelling: Konsumenten in China legen großen Wert auf Herkunft, Handwerkskunst und Exklusivität.
• Digitale Präsenz & Social Commerce: Plattformen wie Xiaohongshu, Douyin und WeChat sind essentiell für Markenbildung und Absatz.
• Schnelle Lieferketten & Flexibilität: Die Marktdynamik erfordert eine hohe Anpassungsfähigkeit in Produktion und Logistik.
• Kulturelle Sensibilität & lokales Marketing: Erfolgreiche Marken integrieren chinesische Designelemente und setzen auf lokale Markenbotschafter.

CHIC ist der strategische Knotenpunkt für Marken, Händler und Investoren, die die Chancen der chinesischen Modewirtschaft nutzen wollen. Mit einer einzigartigen Kombination aus Business-Matchmaking, Branchen-Know-how und strategischer Marktanbindung setzt CHIC die Weichen für die Zukunft der Modeindustrie. Die globale Modebranche steht an einem Wendepunkt. Während sich Märkte neu ausrichten, Handelsstrukturen transformieren und Konsumentenverhalten verändert, spielt die chinesische Bekleidungsindustrie eine Schlüsselrolle im internationalen Wettbewerb. China hat sich von einer reinen Produktionsbasis zu einem Innovationsführer im Modebereich entwickelt. Technologie, Nachhaltigkeit und kulturelle Identität sind die neuen Wachstumstreiber. KI-gestütztes Design, automatisierte Fertigung und datengesteuerte Lieferketten optimieren Produktionsprozesse und eröffnen neue Geschäftsmodelle. Die Nachfrage nach umweltfreundlicher Mode wächst rasant. Recyclingtechnologien, biologisch abbaubare Materialien und Kreislaufwirtschaft gewinnen an Bedeutung. Lokale Marken setzen verstärkt auf eine Fusion aus Tradition und Moderne, um sowohl den heimischen Markt als auch internationale Märkte zu erobern. Diese Entwicklungen bieten enorme Chancen für europäische Marken, die mit hochwertigen Produkten, nachhaltigen Konzepten und kreativen Designs punkten können. In diesem dynamischen Umfeld positionierte sich CHIC mit ihrer Ausgabe vom 11. bis 13. März 2025 erneut als unverzichtbare Business-Plattform für Marken, Händler und Investoren, die den chinesischen Markt erschließen oder ihre Position dort festigen wollen.

CHIC September: 2.-4. September 2025, National Exhibition and Convention Center| Shanghai