About You inszeniert Fashion Show als Gerichtsoper im Berliner Admiralspalast
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Der Onlinehändler About You hat seine Fashion Show für Herbst/Winter 2026 am Mittwochabend, dem 7. Oktober, im Berliner Admiralspalast als moderne Oper auf die Bühne gebracht. Unter dem Titel ‚Trial of Human Desire‘ verband die Zalando-Tochter Mode mit einem Gerichtsdrama rund um die Frage, was Menschen wirklich begehren. Mehr als 1.500 geladene Gäste verfolgten die Show.
Sechs Akte, sechs Brand Shows
In dem Stück trat ein Protagonist vor drei Richterinnen, verhandelt wurde jedoch keine Schuldfrage. Jeder der sechs Akte war einer neuen Kollektion und einer menschlichen Sehnsucht gewidmet: Leidenschaft, Liebe, Erkenntnis, Ehrgeiz, Anerkennung und Macht.
Die Brand Shows kamen von Levi's, Nike, LeGer by Lena Gercke, Guido Maria Kretschmer, Puma sowie den dm-Marken Balea, ebelin und trend !t up. Inszeniert wurden die Akte unter anderem mit expressivem Tanz, einem Ballettduett und einem Chor, der nach und nach zu individuellen Stimmen fand. Am Ende zerfielen die Machtstrukturen auf der Bühne in Wind, Papier und Bewegung.
„Mit der About You Opera haben wir unsere bislang anspruchsvollste About You Fashion Show auf die Bühne gebracht“, sagt Julian Jansen, VP Marketing Innovation bei About You. „Wir verbinden Mode mit der kulturellen Kraft einer Oper und der disziplinierten Dramaturgie eines Gerichtsprozesses. So holen wir eine traditionsreiche Kulturform in die Gegenwart und bringen sie in einen Dialog mit der Mode und dem Zeitgeist der neuen Generationen.“
Musikalisch begleiteten drei Sängerinnen und Sänger sowie ein zwölfköpfiges Orchester die Handlung. Dafür wurden klassische Vorlagen neu arrangiert, mit eigens komponierten Sequenzen ergänzt und mit elektronischen Elementen gebrochen.
Markenaktivierungen und prominente Gäste
Die inszenierte Gerichtswelt begann bereits bei der Ankunft der Gäste und setzte sich im Innenhof des Admiralspalasts fort. Dort griffen die Markenpartner Doppio Passo, Melitta, Dr.Reju-All und newkee das Thema mit eigenen Aktivierungen auf und machten ihre Produkte zu Beweisstücken des Falls.
Unter den Gästen waren Guido Maria Kretschmer, Lena Gercke, Leonie Hanne, Caro Daur, Eva Padberg, Ski Aggu, Marina Hoermanseder, Jan Köppen, Annemarie Carpendale, Chryssanthi Kavazi, Valentina Pahde, Bonnie Strange, Alena Gerber und Sharon Battiste. Hinzu kamen Content Creator wie Romina Palm, Anna Maria und Katharina Damm, Nele Ludowig, Alicia Awa, Malika Babel, Anna von Klinski, Nadine Beaty, Lotta Stichler, Julia Wulf sowie Lisa und Henry Walser. Nach dem Freispruch des Protagonisten zogen die Gäste zur Aftershow Party in die Foyers weiter.
Höhepunkt der About You Fashion Week
Die Show bildet das Live-Highlight der About You Fashion Week, die noch bis zum 11. Oktober 2026 in allen 26 europäischen Märkten des Unternehmens läuft. Während der Aktionswoche bietet About You Deals mit Rabatten von bis zu 50 Prozent, in 13 Märkten begleitet ein TV-Spot die Kampagne mit dem Claim „Mach' die Welt zu Deinem Runway“. Die gezeigten Outfits sind auf eigenen Unterseiten im Onlineshop erhältlich.
Nach der Premiere im Frühjahr 2026 ist dies die zweite Ausgabe der Fashion Week, die About You als wiederkehrendes Format rund um seine saisonalen Fashion Shows etabliert. Die Herbstausgabe gehört laut Unternehmen zu den letzten großen Aktionen vor der Black-Friday-Saison.