About You lanciert Weihnachtskampagne mit Lena Gercke bereits im September

Der Hamburger Onlinehändler About You startet seine Weihnachtskampagne für 2026 ungewöhnlich früh. Ab dem 10. September ist der neue Werbespot mit Model und Unternehmerin Lena Gercke in Deutschland und Österreich zu sehen. Nach Angaben des Unternehmens handelt es sich um einen der frühesten Weihnachtsspots des Jahres.

In dem Spot zieht Gercke in sommerlicher Kulisse einen Weihnachtsbaum durch die Straßen und stellt ihn anschließend auf ihrer Terrasse auf. Aus dem Off ist der Kampagnenslogan zu hören: „About You – was auch immer du liebst."

Laut About You soll die frühe Platzierung die Markenbotschaft der persönlichen Entfaltung unterstreichen: Jeder solle die Freiheit haben, die Person zu sein, die er sein möchte. Die Wahl von Gercke als Gesicht der Kampagne begründet das Unternehmen mit deren bekannter Vorliebe für Weihnachten, die sie unter anderem mit ihrer jährlichen LeGer Christmas Party pflegt.

Gercke gehört mit ihrem eigenen Modelabel LeGer bereits seit Längerem zur About You Familie. Im Spot trägt sie Stücke aus der neuen Kollektion für Herbst/Winter 2026 von LeGer Studio, ohne dass die Marke dabei genannt wird. Regie führte Lars Timmermann, für die Fotografie zeichnete Thomas Razzano verantwortlich.

Bei der Produktion von E-Commerce-Inhalten für den eigenen Onlineshop setzt About You nach eigenen Angaben inzwischen zu rund 90 Prozent auf KI-Lösungen wie Scayle Studios. Bei Markenkampagnen wie dieser verzichtet das Unternehmen dagegen bewusst auf Algorithmen und setzt stattdessen auf reale Aufnahmen mit Gercke als Testimonial.