AlphaTauri launcht hybride Kampagne mit realen und virtuellen Elementen

Salzburg, 25. April 2022 – AlphaTauri launcht erstmalig eine Kampagne aus hybrider Produktion, in der virtuelle und reale Elemente zu einem prägnanten visuellen Erlebnis verschmelzen.

Die Kampagne, die in drei Kommunikationsdurchläufen gestartet wird, ist ein weiterer Schritt im Rahmen der strategischen Positionierung der Premium-Fashion Brand von Red Bull und unterstreicht nachdrücklich den auf Innovation und Technologie gerichteten Markenfokus in der Mode.

Die Brand bleibt damit ihrem Versprechen treu, Kund*innen stets ein innovatives Markenerlebnis zu bieten, so Ahmet Mercan, CEO bei AlphaTauri: „Unser Ziel ist, die Relevanz im Bereich Innovation weiter zu stärken und inspirierende Inhalte zu liefern, um den Kunden von AlphaTauri ein perfektes Markenerlebnis zu bieten. Diese Kampagne zeichnet sich durch ein innovatives hybrides Format aus, das die Tech-Aspekte der Marke sehr gut übermittelt und ist daher ein weiterer wichtiger Schritt.“

Die hybride virtuelle Produktion der AlphaTauri Kampagne erfolgte mit der so genannten Unreal Engine Technologie. Hierbei werden vollständig digitale, dreidimensionale Welten kreiert und auf LED-Wände in einem Studio projiziert. Dieser virtuelle Background wird mit Requisiten aus der realen Welt kombiniert, so dass sich die digitale mit der analogen Ebene zu einer neuartigen visuellen Erfahrung verbindet. Diese Technologie kommt bisher hauptsächlich in der Film- und Gaming-Industrie zum Einsatz.

Innovative Textiltechnologien im Fokus

Im Zentrum des ersten Teils der Kampagne steht die von AlphaTauri entwickelte Textiltechnologie Taurobran®. Die innovative Membran wurde vielseitig in die Bekleidung aus der Sommerkollektion 2022 integriert: In Parkas und Jacken, Blazer, Sweatshirts und Hosen. Dank dieser innovativen Technologie sind die Kleidungsstücke wasserdicht, atmungsaktiv und weisen einen hohen Tragekomfort auf.

Anfang Mai folgt der zweite Teil der Kampagne, der eine weitere Kernkompetenz der Marke in den Fokus rückt: 3D-Knit. Neben einem nachhaltigeren Produktionsansatz bietet die 3D-Stricktechnologie eine Vielzahl von Produkt- und Designvorteilen, wie z. B. einen erhöhten Tragekomfort dank nahtlos gestrickter Styles.

Im Rahmen des dritten Teils der Kampagne stellt AlphaTauri die Heatable Capsule Collection 2.0 (HCC 2.0) vor. Die beheizbaren Outerwear-Styles sind eine Fortführung der erfolgreichen Zusammenarbeit mit der Deutschen Telekom AG und der Schweizer Schoeller Textil AG und sind ab Herbst 2022 erhältlich. Diese Kollektion besteht aus je einem Trenchcoat für Damen und Herren (949 €) und einem Unisex Commuter Jacket (799 €). Die smarten, wasserabweisenden Pieces lassen sich per Knopfdruck oder per App auf die individuelle Wohlfühltemperatur erwärmen.

Die Kampagne ist auf Social Media verfügbar, mit inklusiven Einblicken hinter die Kulissen und wird zudem in den eigenen Retail Stores und im Einzelhandel ausgestellt.

Über AlphaTauri

AlphaTauri ist die Premium-Fashion Brand von Red Bull, welche seit 2016 einen neuen Weg in der Modeindustrie beschreitet. Die Brand verbindet Design und Premiummaterialien mit textilen Innovationen. AlphaTauri arbeitet bei der Entwicklung neuester Technologien mit renommierten Experten aus der ganzen Welt zusammen. Die AlphaTauri Kollektion ist in den eigenen Stores in Salzburg, Graz und Wien, in ausgewählten Einzelhandelsgeschäften in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Italien und der Türkei sowie online unter alphatauri.com erhältlich. @alphatauri #fitsbodyandmind

Über AlphaTauris 3D-Knit

Die AlphaTauri 3D-Strickwaren werden mit der 3D-Strickmaschine des japanischen Unternehmens Shima Seiki, einem der strategischen Partner von AlphaTauri, hergestellt. Neben einem nachhaltigeren Produktionsansatz bietet die 3D-Stricktechnologie eine Vielzahl von Produkt- und Designvorteilen, darunter die On-Demand-Produktion von nahtlosen 3D-Strickdesigns.

Über Taurobran®

Taurobran® ist eine innovative Textil-Technologie, die Tragekomfort mit wasserdichten Eigenschaften vereint. Für Fashion ermöglicht dieses vielseitig einsetzbare Material neue Standards an Weichheit und fließenden, wasserdichten Silhouetten. TAUROBRAN® wird eigens in Zusammenarbeit mit führenden Textilinnovationsexperten hergestellt.