Art on Broken Pieces: Neues Leben für aussortierte Jeans

Die Modeindustrie hat viele Schwachstellen. Aber das Berliner Jeanslabel Dawn Denim glaubt daran, dass in jedem Problem auch eine Chance steckt. Sie nehmen fehlerhafte Jeans, die normalerweise die Qualitätskontrollen nicht bestehen würden, und geben ihnen mit ihrem Upcycling-Projekt Art on Broken Pieces ein neues Leben.

In ihrer eigenen Fabrik in Saigon, Vietnam, produziert das Berliner Label Dawn Denim faire Jeans, die so nachhaltig wie möglich hergestellt werden. Und zu diesem Prozess, immer nachhaltiger zu werden, gehört auch die Frage: Wie kann es vermieden werden, unzählige Jeans wegen kleiner Produktionsfehler aussortieren zu müssen, und trotzdem hohen Qualitätsansprüchen gerecht werden? Die Antwort von Dawn Denim ist ihr Upcycling-Projekt Art on Broken Pieces.

Art on Broken Pieces bedeutet, dass fehlerhafte Jeans, die normalerweise die Qualitätskontrollen nicht bestehen würden, mit farbenfrohen Stickereien oder Patches ausgebessert werden. Mit viel positiver Energie und Kreativität werden so fehlerhafte Jeans in etwas Besseres, Schönes und Einzigartiges verwandelt und Ressourcenverschwendung vermieden. Mit diesem Projekt will Dawn Denim einen Schritt in Richtung Circular Fashion gehen. Während andere Marken Jeans mit kleinen Produktionsfehlern wegwerfen, sieht Dawn darin Potenzial. Das Projekt wird in enger Zusammenarbeit mit der schwedischen Künstlerin Sofia Holt (@sofiasillu) umgesetzt, die zufällig eine gute Freundin von Dawn ist.

Art on Broken Pieces wurde Dawn Partnern und der Presse erstmals auf der Neonyt im Januar 2020 gezeigt. Während und nach der Messe wurden ein paar Dutzend Paare an Influencer:innen verteilt. Einige fanden ihren Weg in ausgewählte Läden. Seitdem wurde das Interesse grösser und mittlerweile werden die Unikate in Geschäften in Deutschland, Österreich, Schweiz und den USA angeboten.

Art on Broken Pieces startet Anfang November in seine vierte Vertriebsrunde, mit der die Geschichte des Projekts einem immer breiteren Publikum erzählt wird. Angeboten werden die limitierten Einzelteile über den eigenen Onlineshop und teilnehmenden Dawn Partner Stores. Die Einzelstücke, die nur in begrenzter Menge zur Verfügung stehen, können ab Lager bestellt werden.

Zusätzlich zur Art on Broken Pieces Kollektion von Dawn wurden zum zweiten Mal auch Upcycling-Künstler:innen eingeladen, mit unvollkommenen, kaputten Jeans zu spielen und ihnen ein neues Leben zu geben, indem sie einzigartige Kunstwerke daraus kreieren. Dies soll zeigen, was mit Kreativität und dem Blick über den Tellerrand möglich ist. Für die Dawn Community ist es eine Gelegenheit, ein einzigartiges Stück direkt von einem/r inspirierenden Künstler:in zu erwerben. Die Kunstwerke werden ab dem 05. November auf der Dawn Website verkauft, wobei 50 % des Preises dem/r Künstler:in zugutekommen und 50 % an die Organisation One Tree Planted gehen, um die Wiederaufforstung in Vietnam zu unterstützen.

Mehr zu Art on Broken Pieces sowie die gesamte Kollektion und die Pieces der Upcycling Artists sind auf der Dawn Website zu finden.

Lesen Sie mehr über Dawn Denim auf der Unternehmensseite: fashionunited.com/companies/dawn