'Beste Ware zum besten Preis': Deichmann startet Social-First-Kampagne mit vier beliebten Creator:innen
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DEICHMANN startet heute mit einer neuen Social-First-Kampagne, die mit humorvollen Narrativen spielt und dabei eine klare Botschaft transportiert: Bei DEICHMANN gibt es immer „die beste Ware zum besten Preis“. In Kooperation mit vier reichweitenstarken TikTokern bringt Europas größter Schuhhändler mehrere kurze, satirische Geschichten in ein unerwartetes Setting: die DEICHMANN-Welt.
Für die Kampagne arbeitet DEICHMANN mit Luna Haver, Arel Aslan, Cyprian Onye Nwanguma und Robert Lindemann zusammen, die in der Community für kreativen, humorvollen Content stehen und zwischen 94.000 und 350.000 Follower:innen aufweisen. Gemeinsam entstanden insgesamt 28 unterschiedliche Assets, die klassische Szenen und Sprüche aus dem Popkultur-Kontext aufgreifen und in die Markenwelt von DEICHMANN übertragen.
Fokus auf Preis-Leistungs-Verhältnis bei DEICHMANN
Die Kampagne setzt auf humoristische Überzeichnung und Meme-Comedy: In kurzen Szenen wird der Verkauf von „heißer Ware“ parodiert, um dann im DEICHMANN-Kontext aufgelöst zu werden. Typische Übergabe-Szenen, Gesten und Sätze werden in den Store, auf das Produkt oder das Thema Einkauf übertragen. So entsteht ein wiedererkennbares, zielgruppenrelevantes Storytelling. Die Bildsprache ist bewusst überspitzt gehalten und orientiert sich an aktuellen Social-Trends sowie einer communityorientierten Ästhetik. Adressiert wird insbesondere die Gen Z im Alter von 18 bis 29 Jahren.
„Wir setzen auf unterhaltsamen, zielgruppengerechten Content, mit dem Ziel, maximale Reichweite und Engagement zu generieren. Die Key Message lautet: DEICHMANN hat das beste Preis-Leistungs-Verhältnis“, sagt Matthias Kräling, Head of Social Media International bei DEICHMANN
„Was diese Kampagne besonders macht: Sie holt die Zielgruppe in ihrer eigenen Sprachwelt ab. Mit einem humorvollen Ansatz übersetzen wir Street Credibility in die DEICHMANN-Markenwelt“, ergänzt Domingo Saavedra, Creative Lead bei Justaddsugar.
Ausspielung auf TikTok, Instagram, YouTube – und erstmals auch auf Snapchat
Die Kampagne läuft ab dem 23. März für vier Wochen in Deutschland. Ausgespielt werden die Assets auf TikTok, Instagram und YouTube. Zusätzlich erweitert DEICHMANN die Channel-Strategie um Snapchat. Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Hamburger Social-Media-Agentur Justaddsugar.