Burberry feiert 170-jähriges Jubiläum mit Porträtkampagne für Outerwear
Das britische Luxushaus Burberry hat ‘170: The Anniversary Portraits’ vorgestellt. Die Kampagne feiert das 170-jährige Jubiläum der Marke mit ihrer Outerwear. Sie zeigt 170 Personen, die in London, New York, Seoul und Shanghai fotografiert wurden. Jede:r von ihnen trägt einen von zehn Outerwear-Styles von Burberry.
Die Porträts wurden von dem Fotografen Jack Day aufgenommen, während Hector Aponysus bei dem begleitenden Film Regie führte. Chief Creative Officer Daniel Lee war für die kreative Leitung verantwortlich. Die künstlerische Leitung übernahm Lane & Associates.
Das Konzept knüpft an die Kampagne ‘Art of the Trench’ von Burberry aus dem Jahr 2009 an. Jede Person wird auf den Straßen ihrer eigenen Stadt fotografiert. Laut der Marke zeigt dieses Setup, wie dasselbe Kleidungsstück seinen Charakter von Träger:in zu Träger:in verändert.
„Seit 170 Jahren passt sich unsere Outerwear dem Wetter und unserer Art, uns zu kleiden, an“, so Lee. „Jedes Porträt ist anders, aber zusammen fangen sie Individualität und Selbstausdruck ein.“
Besetzung aus vier Städten
Einheimische, die auf der Straße gecastet wurden, treten neben Persönlichkeiten aus Kunst, Literatur, Sport und Musik auf. Darunter sind der in Seoul lebende Sänger Crush; der Theaterregisseur Jamie Lloyd; das Model Lila Moss; die New Yorker Redakteurin Lisa Love; der Fußballer Nico O'Reilly; der NBA-Spieler OG Anunoby; die Köchin Ruthie Rogers; die Shanghaier Ballettkünstlerin Tan Yuanyuan; die Regisseurin Xin Shuang und die Athletin Yeonkoung Kim.
Zur Besetzung gehören auch langjährige Mitarbeitende von Burberry aus allen vier Städten, vom Archivteam der Marke in London bis hin zu Mitarbeitenden aus den Bereichen Store, Planung und Merchandising in Seoul, Shanghai und New York.
Zehn Outerwear-Styles
Die Kampagne konzentriert sich auf zehn Designs in vier Kategorien. Zwei lange Trenchcoats repräsentieren die ‘Heritage Collection’: der strukturierte ‘Kensington’ mit eingesetzten Ärmeln und der weichere ‘Waterloo’ mit klassischer Passform und Raglan-Schultern. Für Herren gibt es den mittellangen Car-Coat ‘Camden’, der einreihig ist und eine verdeckte Knopfleiste hat.
Der Trenchcoat erscheint auch in neuen Materialien. Die Trenchcoat-Jacke ‘Kensington’ ist aus burgunderfarbenem Nappaleder gefertigt. Eine lange Kaschmirversion des ‘Kensington’-Mantels sorgt für Wärme. Die Herrenmode umfasst den mittellangen Trenchcoat ‘Hastings’ aus gebürstetem, grau meliertem Kaschmir. Die Damenmode wird durch ein Kaschmircape mit Shearling-Kragen ergänzt, das mit dem ‘House Check’ der Marke gefüttert ist.
Zwei Pufferjacken bringen das Karomuster in die technische Outerwear. Die ‘Highlands’-Pufferjacke für Herren ist aus glänzendem Nylon gefertigt und hat ein Ton-in-Ton-Karo, das in den Stoff eingewebt ist, sowie einen Trichterkragen. Die ‘Ambleside’-Pufferjacke für Damen kommt im garnbeigen ‘House Check’ mit schwarzem Reißverschlussband. Beide sind mit Gänsedaunen und -federn gefüllt und haben verstaubare Kapuzen.
Gesteppte Teile, die von der britischen Country-Kleidung inspiriert sind, runden das Angebot ab. Der ‘Rosedale’-Mantel aus gestepptem Nylon hat einen Shearling-Kragen und ein durch die Nähte angedeutetes Karomuster. Das ‘Brighton’-Overshirt für Herren aus schiefergrünem Nylon lässt sich auf die ‘House Check’-Seite wenden.