Burberry präsentiert die Kampagne ‘A Good Sport’ für Herbst 2026
Das Brüllen der Menge und der Geruch der Vorfreude: Das britische Luxusmodehaus Burberry fängt in seiner Herbst 2026 Kampagne ‘A Good Sport’ die unverwechselbare Atmosphäre eines Fußballspieltages ein.
Die Kampagne nimmt die Perspektive der Zuschauer:innen ein. Sie zelebriert die Energie der Fußballfans mit einer Besetzung bekannter Gesichter aus Film, Fernsehen, Sport und Mode.
„Burberry verbindet seit Jahrzehnten Fußballfans über Generationen hinweg“, sagt Chief Creative Officer Daniel Lee. „Es ist nur richtig, dass wir das diesen Sommer feiern.“
Zum Soundtrack von Bloc Partys ‘Banquet’ jubelt Jason Sudeikis auf der Tribüne neben dem Freund des Hauses Romeo Beckham und dem Schauspieler Bright. Mika Hashizume und Jodie Turner-Smith werden im Trubel vor dem Spiel eingefangen, während Lucy Punch an einem schlichten Burger-Wagen ansteht. Stephen Graham übernimmt seine bisher einschüchterndste Rolle als Trainer einer Kinder-Sonntagsliga. Die Models Rosie Huntington-Whiteley, Bebe Parnell, George Anderson, He Cong, Neelam Gill und Shivaruby unterstützen vom Spielfeldrand aus. Vervollständigt wird das Team durch die englischen Fußballspieler:innen Declan Rice, Eberechi Eze und Leah Williamson sowie die internationalen Stars Naomi Girma und Son Heung-min.
Die Leidenschaft des Gründers Thomas Burberry für Outdoor-Aktivitäten und der Glaube an die verbindende Kraft des Sports prägen die Marke bis heute. Die Kampagne zeigt charakteristische Trenchcoats, Parkas und Harrington-Jacken. Diese entstanden aus Funktionalität und wurden durch Design und Handwerkskunst aufgewertet. Sie sind mit einem Gefühl von Leichtigkeit für Reisen im In- und Ausland konzipiert. Der Burberry House Check ziert Poloshirts und Schals, die für den Spieltag geeignet sind, während die geschwungene Primrose-Tasche ihr Debüt neben dem neuen Knight Runner Sneaker feiert.
„Diese Marke ist über die Jahre eine echte Konstante für Fußballfans gewesen“, so Lee weiter. „Es gibt eine bestimmte Haltung, ein:e gute:r Sportler:in zu sein, die sehr britisch und sehr Burberry ist.“
Wichtige Styles
Tief in der britischen Kultur und im Alltag verwurzelt, ist Sport seit langem Teil der Geschichte von Burberry. Gründer Thomas Burberry entwarf von Anfang an mit einem Verständnis für das Leben im Freien, bei dem Praktikabilität und Leistung entscheidend waren.
Die heutigen charakteristischen Styles bieten sowohl eingefleischten als auch Schönwetter-Fans Schutz vor den Elementen. Ikonische Regenmäntel werden in ausdrucksstarke neue Silhouetten geschnitten, darunter die Swarby Trench-Jacke aus leichtem tropischem Gabardine und der Tillydrine Trenchcoat aus fließender Seide, der mit einem gerafften, ausgestellten Saum geformt ist.
Kultige Terrace-Wear wird mit dem Burberry Check in traditionellen Farbtönen belebt. Dieser findet sich auf geknöpften Hemden, Kaschmirschals und als Besatz auf Polos, Harrington-Jacken und dem Lancaster Parka.
Bei den Taschen werden die Favoriten der Fans in einer neuen Edition aus beschichtetem House Check Canvas neu aufgelegt. Das karierte Accessoire, ein fester Bestandteil der Burberry-Kollektionen, entstand 1967, als ein:e Einkäufer:in im Pariser Geschäft das Futter eines Mantels zum Einwickeln von Gepäck verwendete. Zu den neuen Formen gehören die geschwungene Primrose-Tasche und die vom Archiv inspirierte Pocket-Tasche. Ihr Design stammt aus den 1980er Jahren, demselben Jahrzehnt, in dem der Knight-Stempel sein Debüt feierte.
Praktische Kapuzenmodelle und Overshirts im saisonalen Madras-Karo bewahren ein leichtes Tragegefühl für das Layering zwischen den Saisons. Akzente aus geschmeidigem Leder finden sich auf dem Mayfair Trenchcoat, der Bloomsbury Harrington-Jacke und der Westley Workwear-Jacke.
Der Sloane-Anzug ist sowohl für die Vorstandsetage als auch für die Trainerbank maßgeschneidert. Die einreihige Silhouette hat eine klassische Passform aus britischer Wolle, ist mit strukturierten Nadelstreifen gewebt und wird mit einer karierten Seidenkrawatte kombiniert.
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