Burberry stellt ‘The Trench, Portraits of an Icon’ vor: Globale Kampagne mit führenden Persönlichkeiten aus Film, Musik, Sport und Mode

Anlässlich des 170-jährigen Jubiläums von Burberry zelebriert ‘The Trench, Portraits of an Icon’ einen beliebten Signature-Stil, der seit langem Funktion und Mode verbindet.

Die bahnbrechende Erfindung von Gründer Thomas Burberry, Gabardine, definiert seit 1879 Oberbekleidung neu. Der innovative Stoff wurde entwickelt, um den Elementen zu trotzen und gleichzeitig Bewegungsfreiheit zu ermöglichen. Er führte eine neue Art des Kleidens ein. Heute verkörpert jeder Trenchcoat weiterhin dieselbe Dualität. Er ist ein Schutzschild gegen das Wetter und eine Leinwand für den Selbstausdruck, der weltweit von Generationen geschätzt wird.

Durch eine stille Evolution verfeinert, bleibt der Burberry-Trenchcoat beständig. Er ist praktisch und ausdrucksstark, funktional und unverkennbar elegant. So bleibt er ein Symbol der britischen Kultur und des modernen Erbes.

Daniel Lee, Chief Creative Officer von Burberry, sagt über die Kampagne: „Um den Burberry-Trenchcoat, eine Ikone des britischen Stils und der Mode, zu feiern, haben wir Freund:innen aus der ganzen Kreativwelt eingeladen, ihn zum Leben zu erwecken.“

Die von Tim Walker fotografierte Serie intimer Schwarz-Weiß-Porträts wirkt unmittelbar und zeitlos. Sie zeigt eine mühelose Raffinesse in der Art, wie der Trenchcoat getragen wird: ein hochgeschlagener Kragen, ein locker gebundener Gürtel. Er wirkt zugleich schützend und ausdrucksstark.

Die Kampagne vereint eine Besetzung von 23 globalen Stars aus Film, Musik, Sport und Mode, darunter Agyness Deyn, Alva Claire, Bright, Daisy Edgar-Jones, Eberechi Eze, Erin O’Connor, Hikaru Utada, Iris Lasnet, J.Y. Park, Jack Draper, Jonathan Bailey, Karen Elson, Kate Moss, Kendall Jenner, Kid Cudi, Kristin Scott Thomas, Little Simz, Matthew Macfadyen, Reece Clarke, Rosie Huntington-Whiteley, Sora Choi, Teyana Taylor und Wu Lei. Zusammen bilden sie ein generationenübergreifendes Porträt der zeitgenössischen Kultur, wobei jede:r eine eigene Perspektive auf den Mantel einbringt.

Lee erklärt: „Betrachten Sie es als eine Hommage an Burberry – ein Symbol für britischen Stil und Handwerkskunst – und als ein Dankeschön an die qualifizierten Personen hinter jedem Mantel.“

Ein Dokumentarfilm begleitet die Kampagne und fängt ungeskriptete Gespräche zwischen Besetzung und Team ein. Mit einem Soundtrack von Blur spiegelt er ein modernes Großbritannien wider, das kreativ, selbstbewusst und weltoffen ist. Dies ist ein Geist, den der Trenchcoat seit mehr als einem Jahrhundert verkörpert. Zusammen bilden die Porträts und der Film eine Studie des Trenchcoats als Objekt und Symbol. Er ist geprägt von Handwerkskunst, belebt durch Charakter und definiert durch die Menschen, die ihn tragen.

Da Burberry sein 170-jähriges Jubiläum feiert, läutet die Kampagne auch eine einjährige Feier des Archivs und der Geschichte des Hauses ein. Sie ehrt das Erbe, das seine Gegenwart und Zukunft weiterhin prägt.

„Der Burberry-Trenchcoat ist eines der ikonischsten Merkmale unserer Marke. Diese Kampagne erzählt seine zeitlose Geschichte – eine Geschichte, die in der Handwerkskunst, Innovation und Authentizität verwurzelt ist, die uns seit 170 Jahren auszeichnen“, sagt Joshua Schulman, Chief Executive Officer (CEO). „Sie zelebriert die anhaltende globale Resonanz von Burberry durch ein Design, das tief in den britischen Stil und die Kultur eingewoben ist. Es inspiriert Menschen über Generationen hinweg, ihre Individualität auszudrücken und dabei unverkennbar Burberry zu bleiben.“

Trench-Modelle

Zur Feier des 170-jährigen Bestehens von Burberry präsentiert die Kampagne eine erweiterte Heritage Collection sowie neue Interpretationen der ikonischen Trench- und Autocoats des Hauses.

Die Heritage Collection schöpft aus der reichen Geschichte von Burberry in britischer Handwerkskunst und Regenbekleidungsinnovation und umfasst fünf verschiedene Silhouetten. Zu den charakteristischen Modellen – den Trenchcoats Kensington, Waterloo und Chelsea sowie dem Autocoat Camden – gesellt sich die Trenchjacke Mayfair, eine Neuheit im Sortiment, die sich durch einen modernen, verkürzten Schnitt auszeichnet.

Jeder Mantel und jede Jacke der Heritage Collection wird in England am Produktionsstandort Castleford hergestellt. Dort produzieren spezialisierte Schneider:innen seit mehr als 50 Jahren Burberry-Regenbekleidung. Die Baumwoll-Gabardine wurde für eine knitterarme Struktur entwickelt, die ein sauberes Finish gewährleistet, und ist mit dem beigefarbenen House Check gefüttert. Alle Stoffe, vom wasserabweisenden Obermaterial bis zum Baumwollfutter, werden in der Burberry Mill in Keighley, Yorkshire, gewebt. Das Hauptmaterial und das Rumpffutter jedes Mantels bestehen zu 100 Prozent aus Bio-Baumwolle.

Über die Heritage Collection hinaus bieten neue Designs frische Interpretationen des Archivs. Der Fitzrovia-Trenchcoat und der Ellingham-Autocoat verleihen dem Trenchcoat durch weitere Ärmel und einen volleren Rock mehr Volumen. Dies erzeugt eine markante Betonung an der gegürteten Taille.

Die hauseigenen Silhouetten werden auch in tropischer Gabardine neu interpretiert. Dies ist der leichteste der charakteristischen Stoffe von Burberry, der für wärmere Klimazonen entwickelt wurde. Die Farbpalette ist sanft und reicht von hellem Zuckerrosa und Steinbeige für Damen bis zu Graphitgrau für Herren.

Schaufenster und Pop-ups

Die Kampagne rückt den Burberry-Trenchcoat in Geschäften weltweit ins Rampenlicht. Dies geschieht mit einer Reihe von eindrucksvollen Schaufensterdekorationen und speziell kuratierten Pop-up-Installationen. Jeder Raum ist so gestaltet, dass er den Trenchcoat als Ikone des Hauses feiert. Sein Erbe, seine Handwerkskunst und sein kultureller Status werden in den Mittelpunkt des Burberry-Einkaufserlebnisses gestellt.

Sowohl in den Schaufenstern als auch in den Pop-ups werden die charakteristischen Silhouetten neben großen Schwarz-Weiß-Porträts aus der Kampagne in Szene gesetzt. Dies schafft kühne, galerieähnliche Momente, die die Kund:innen einladen, die Designs zusammen mit der ikonischen Besetzung der Kampagne zu erleben. Der Kontrast zwischen Produktpräsentationen und ausdrucksstarken Bildern unterstreicht den Trenchcoat sowohl als funktionales Design als auch als kulturelles Statement.

Pop-ups werden an wichtigen globalen Standorten zu finden sein, darunter in der Regent Street in London, bei Isetan Shinjuku in Tokio, Lotte Main in Seoul und in der 57th Street in New York.

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