‘Comfort in Bloom’: Calida lässt die Frühling/Sommer 2027-Saison erblühen

Unter dem Leitthema “Comfort in Bloom” lässt der Schweizer Wäschehersteller Calida seine Frühjahr/Sommer 2027-Saison wie einen Garten erblühen: von der ersten zarten Blüte im Frühling bis zur vollen Pracht des Hochsommers. In fünf aufeinander aufbauenden Kapiteln übersetzt die Kollektion dieses Bild in eine Garderobe, die sich natürlich durch den Tag bewegt, von Sleepwear über Loungewear bis zur leichten Daywear. Für den Handel entsteht so eine klare emotionale Erzählung mit handfestem kommerziellem Potenzial.

Strukturiert ist SS27 in farblich und stilistisch verbundene Gartenwelten, die ab dem 11. Januar 2027 gestaffelt ausgeliefert werden: Spring Awakening, Picnic Garden, Water Garden, Jardin Majorelle und Summer Garden. Die Farbführung wandert mit der Saison: von kühlem ‘Cloud Blue’ und Azur über warmes Pink, Rosé und erdige Sommertöne bis zu einem maritimen Finale aus ‘Limoges Blue’ und ‘Quill Creme’. Dazu kommen sommerlich leichte, atmungsaktive Qualitäten wie Baumwolle, Signature Swiss Cotton, Modal, Lyocell, Frottee und Muslin sowie verbindende Details: botanische Prints, Spitze und das neue, stilisierte Sun-Label als leises Symbol für Wärme und Erneuerung.

Eine Garderobe, die von Morgen bis Abend trägt

Im Zentrum steht eine neu gedachte Pyjama-Story. Button-Through-Styles in langen und kurzen Varianten machen die Pyjamahose zum modischen Piece, das längst nicht mehr nur ins Schlafzimmer gehört. Das beliebte Mix-and-Match-Prinzip wird modularer und über alle Launches hinweg kombinierbar, mit neuen T-Shirt-Fits für Damen sowie modernen Regular- und Relaxed-Fits für Herren. So entsteht ein flexibles System aus Tops, Hosen und Layering-Stücken, das sich vom langsamen Morgen bis zum entspannten Abend tragen lässt.

In der Daywear bündelt Calida mehrere verkaufsstarke BH- und Support-Konzepte wie ‘Natural Shine’, das die ikonische Cate-Welt weiterentwickelt, sowie Seamless Natural Bandeau, Secret Support Top und Soft Bra. Sie bieten leichte Unterstützung, unsichtbare Layer und flexible Träger für unterschiedliche Ausschnitte. Bei den Herren wird die Travel-Story zum kommerziellen Schwerpunkt: Chooze and Travel sowie Chooze and Lounge, ergänzt um Travel Pouch und Schlafmaske, treffen den Bedarf nach vielseitigen Reise-Garderoben. Mit Mini-Me-Styles und der neuen Cosy Line aus weichen Terry-Pieces rückt die Kinderlinie zudem näher an die Erwachsenenkollektion.

Wenn Komfort zum Lebensstil wird

Adressiert werden Konsument:innen, die Komfort als Teil ihres Lebensstils begreifen und langlebige, flexibel kombinierbare Essentials suchen. Es ist ein Profil, das Calidas Kernkompetenzen Qualität, Komfort und Alltagstauglichkeit mit einem moderneren Verständnis von Vielseitigkeit verbindet: eine Saison, die emotional erzählt und zugleich überzeugend verkauft.