Furla präsentiert die Kampagne ‘Iconic Drama’ für Herbst/Winter 2026
Die italienische Marke Furla hat ihre Werbekampagne für Herbst/Winter 2026 mit dem Namen ‘Iconic Drama’ vorgestellt. Die Kampagne orientiert sich an der visuellen Sprache des italienischen Kinos und wurde in Rom fotografiert.
Die Kampagne verweist nicht auf bestimmte Filme oder Charaktere. Stattdessen soll sie laut der Marke die Atmosphäre und die Emotionen des italienischen Kinos einfangen und dabei zeitgemäß bleiben. Furla beschreibt das Konzept als das Bild einer anderen Art von Heldin: kein Filmstar, sondern eine alltägliche Frau. Sie bewegt sich durch ihren Tag, als wäre sie die Protagonistin ihres eigenen Films. Dabei verwandelt sie vertraute Orte in persönliche Bühnen und gewöhnliche Momente in bleibende Erinnerungen.
Die Frauen in der Kampagne sind keine professionellen Models, sondern Mitglieder der sogenannten ‘Furla Family’. Laut der Marke handelt es sich um Persönlichkeiten, die die Gemeinschaft und die heutige Vision von Weiblichkeit widerspiegeln. Furla erklärt, dass diese Besetzung das Engagement für Individualität unterstreicht. Sie zeigt Frauen unterschiedlicher Herkunft, Persönlichkeiten und Stile, die durch ein natürliches Selbstbewusstsein vereint sind.
In der gesamten Kampagne bewegen sich die Frauen von morgens bis abends durch Rom. Orte wie eine Café-Terrasse, eine ruhige Piazza und eine sonnendurchflutete Straße dienen dabei als Kulisse für ihre persönliche Geschichte. Furla beschreibt sich selbst als eine italienische Premium-Lifestyle-Marke mit einer demokratischen Seele. Sie begleitet Frauen über verschiedene Lebensstile und Generationen hinweg. Mit der Kampagne möchte die Marke nach eigenen Angaben eine zeitgenössische Weiblichkeit zelebrieren. Diese findet ihre Schönheit eher in der alltäglichen Perspektive als im Spektakel.
Die Kollektion
Die Kampagne zeigt Taschen aus der Herbst/Winter 2026 Kollektion von Furla. Die Marke beschreibt sie eher als Begleiter der Erzählung denn als Statussymbole. Sie sollen jede Szene vervollständigen, anstatt den Status zur Schau zu stellen.
Furla 1927, benannt nach dem Gründungsjahr der Marke, ist einer der ikonischen Stile von Furla. Sie zeichnet sich durch eine strukturierte Silhouette und von Archiven inspirierte Beschläge aus. Laut der Marke verbindet der Stil das Erbe des Hauses mit alltäglicher Vielseitigkeit. Dies spiegelt Furlas kontinuierlichen Fokus auf italienisches Design wider.
Die Furla Debby kehrt in dieser Saison in einer weicheren, fließenderen Silhouette zurück. Sie wurde in Wildleder neu interpretiert, um ihre wärmeren Töne hervorzuheben. Laut Furla ist die Tasche so konzipiert, dass sie sich mühelos mit dem Körper bewegt.
Die Furla Iride, von der Marke als verspielt und doch raffiniert beschrieben, zeichnet sich durch ihre skulpturalen Bogen-Beschläge aus. Diese wurden nun mit einem Diamantschliff-Finish neu gestaltet, das laut der Marke das Licht einfängt und reflektiert. Neue Wildleder-Versionen der Tasche sind mit metallischen Nieten verziert. Diese verleihen ihr ein kühneres Finish, während die etablierte Silhouette beibehalten wird.
Fotografiert wurde die Kampagne von Tom Craig und unter der Regie des Videografen Marco De Giorgi. Das Styling übernahm Alessia Vanini, die Produktion Person Films mit der Produzentin Cécile Leroy Beaulieu. Für das Make-up war Chiara Corsaletti verantwortlich und für das Haarstyling Mattia Pongolini.