Jimmy Choo lanciert seine neue Damenkampagne für Frühjahr/Sommer 2026 ‘Les Fleurs’
‘Les Fleurs’ ist die neue Damenmodekampagne des britischen Luxuslabels Jimmy Choo für das Frühjahr/Sommer 2026. Sie erforscht den Spannungspunkt, an dem Realität auf Fantasie trifft und sich natürliche Schönheit mit brutalistischer Architektur verbindet. Die Kampagne unterstreicht das übergeordnete Narrativ der Kollektion, ‘Future Feminine’, eine Studie über moderne Weiblichkeit.
Die Kampagne stellt überdimensionale Blumen einer utilitaristischen Architektur gegenüber. Sie spielt mit Wahrnehmung und Widerspruch und verbindet Altes mit Neuem, Reales mit Surrealem. Daraus entsteht eine Serie von Bildern und Videos mit dem Model Kiki Willems. Fotografiert von Quentin de Briey, heben sich sowohl Kiki als auch die wichtigsten Entwürfe der Frühjahr/Sommer 2026-Kollektion von der kargen Kulisse des Barbican ab, einer Londoner Ikone und einem bedeutenden Kulturzentrum.
Der unverwechselbare Stimmumfang von Minnie Riperton liefert einen krönenden und fröhlichen Soundtrack. Er inspirierte den Titel der Kampagne, ‘Les Fleurs’ (Die Blumen), und leitet zu einem nachdenklichen Voiceover von Kiki über. Die Erzählung gipfelt in einer Einladung, eine frühlingshafte Metamorphose durch die transformative Kraft von Schuhen und Accessoires zu erleben. Diese sind in der Lage, die Fantasie anzuregen, zum Träumen einzuladen und eine Flucht aus dem Alltag zu ermöglichen. Die freigeistigen, außergewöhnlich großen Blumen erschienen erstmals bei der Präsentation von Jimmy Choo für Frühjahr/Sommer 2026 während der Mailänder Modewoche. Sie wurden von einem:einer lokalen Mailänder Künstler:in in Auftrag gegeben und von den Pfingstrosen im Garten von Kreativdirektorin Sandra Choi in Somerset inspiriert.
„Die Kampagne fängt meine Absicht für die Frühjahr/Sommer 2026-Kollektion perfekt ein und erforscht, was es heute bedeutet, feminin zu sein. Die Idee, Leichtigkeit und Kühnheit, Schönheit und Stärke nebeneinander zu stellen, hat schon immer die Art und Weise bestimmt, wie ich unsere Marke präsentieren möchte. Die visuelle Sprache, die wir für diese Kampagne geschaffen haben, vermittelt genau das.“ Sandra Choi, Kreativdirektorin.
So wie jede Frau facettenreich ist, ist es auch diese Kollektion: Sie interpretiert den Begriff der Weiblichkeit durch eine Vielzahl von Haltungen, inhärenten Widersprüchen und spielerischen Paradoxien neu, die für Jimmy Choo typisch sind. Es gibt keine offensichtlichen Kombinationen oder vorhersehbaren Looks. Schönheit kann markant sein, Pastelltöne können kräftig sein und alles hat die Kraft zu überraschen.
Zu den wichtigsten Designs der Frühjahr/Sommer 2026-Kollektion, die in der Kampagne gezeigt werden, gehören der Sneaker ‘SUNNY’ und der Pump ‘FAIZ’. Beide sind aus einer exklusiven Spitze mit einem aufgedruckten Motiv gefertigt. Das florale Thema wird mit dem ‘MIMMI SLING BACK’ weiterentwickelt, der mit einer floralen Applikation aus perforiertem Leder verziert ist, die einen spitzenartigen Effekt erzeugt.
Utilitaristischer Glamour kommt durch die Wiedereinführung des ikonischen ‘BIKER’-Stiefels, der ursprünglich 2008 auf den Markt gebracht wurde, und des neuen ‘IVY LOAFER’ zum Ausdruck. Die für das Frühjahr eingeführte Tasche ‘BAR HOLDALL’ bietet eine fließende Silhouette in einer Pastellpalette.
Das weiche Wildleder spielt noch mehr mit der Wahrnehmung und ist mit einem Denim-Trompe-l'oeil bedruckt, das auf dem Schuh ‘SCARLETT’ und der Tasche ‘CINCH’ zu sehen ist.
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