Napapijri erschließt neuen Markt mit Herbst/Winter 2026-Kampagne: ‘Where next?’

Die italienische Marke Napapijri, die zum US-amerikanischen Konzern VF Corporation (VF Corp) gehört, hat den mexikanischen Markt betreten. In Partnerschaft mit dem mexikanischen Kaufhaus El Palacio de Hierro eröffnete sie zwei Full-Price-Stores und neun Shop-in-Shop-Standorte. Die Einführung wird durch eine Out-of-Home-Aktion im Stadtteil Polanco von Mexiko-Stadt unterstützt.

Das Debüt in Mexiko fällt mit dem globalen Start der Herbst/Winter 2026 Kampagne ‘Where next?’ von Napapijri zusammen, deren Gesicht der Schauspieler und Musiker Jamie Campbell Bower ist. Die Kampagne wird in diesem Herbst weltweit eingeführt.

Laut der Marke basieren beide Schritte auf einer Überzeugung, die Napapijri seit der Gründung im Jahr 1987 leitet. Demnach geht es bei der Erkundung nicht nur darum, wohin man reist, sondern auch darum, wie man die Welt sieht. Napapijri beschreibt Mexiko als einen der dynamischsten und kulturell lebendigsten Märkte der Welt. Die Konsument:innen dort teilen die Werte mit der bestehenden globalen Gemeinschaft der Marke, die sie als ‘Cultural Adventurers’ bezeichnet.

‘Where next?’ folgt einer Reise, die laut der Marke von Erinnerung, Fantasie und Möglichkeiten geprägt ist und sich zwischen realen und imaginären Zielen bewegt. Napapijri positioniert Neugier als Ausgangspunkt für den Abenteuergeist der Kampagne.

Jamie Campbell Bower passt perfekt zur Marke und verkörpert den Geist des modernen ‘Cultural Adventurer’. Er bewegt sich nahtlos zwischen Schauspiel, Musik und kreativem Ausdruck. Damit repräsentiert er eine Generation, die Entdeckungen nicht nur durch Reisen, sondern auch durch Kultur, Kreativität und das Streben nach neuen Erfahrungen macht. Laut Napapijri spiegelt Bowers eigene Karriere zwischen verschiedenen kreativen Disziplinen die Ansicht der Marke wider, dass Abenteuer ebenso eine Geisteshaltung wie ein Ziel ist.