Primark führt The Primark Scene ein: Die Gen Z im Fokus

Junge Menschen zwischen 16 und 24 Jahren wachsen in einer Welt voller globaler Unsicherheiten, sozialem Druck und ständiger Leistungserwartung auf. Gleichzeitig schreibt diese Generation die Regeln neu. Sie lassen Geschlechtergrenzen verschwimmen und nehmen die DIY-Kultur an. Zudem suchen sie Halt in nostalgischer Ästhetik und wählen Mode als Mittel, um Raum für ihre Identität zu schaffen.

Doch auf dieser Suche nach Identität fühlen sich viele junge Menschen in der Modebranche oft zwischen den Stühlen. Sie sind zu alt für Kinderkleidung, fühlen sich aber von den Kollektionen für Erwachsene nicht immer angesprochen. Der irische Modehändler Primark hat diese Lücke erkannt und analysiert. Nun füllt das Unternehmen sie gezielt.

Ein Spiegel der Persönlichkeit

Fokusgruppenstudien in Irland, dem Vereinigten Königreich, den USA und Spanien zeigen, dass junge Menschen zwischen 16 und 24 Jahren vor allem Folgendes suchen:

● Authentizität: Kleidung, die ihre Persönlichkeit widerspiegelt

● Entspannung: Mode als Ventil in einer Welt des ständigen Drucks

● Zugehörigkeit: Es geht nicht darum aufzufallen, um zu beeindrucken, sondern darum, Anschluss bei Gleichgesinnten zu finden

● Anerkennung: Sich von Marken gesehen und gehört fühlen, anstatt ignoriert zu werden

The Primark Scene wurde aus dieser Perspektive entwickelt: Mode, die nicht über ihre Köpfe hinweg, sondern mit ihnen gestaltet wurde.

'Drei Stilrichtungen, eine Generation'

Innerhalb der Gen Z erkennt Primark drei dominante Stilrichtungen. Diese bilden gemeinsam die Grundlage für den Aufbau der Kollektion. Da gibt es die Trendsetter:innen, die immer auf der Suche nach neuen Stilen und Mikrotrends sind. Für sie wird The Primark Scene bewusst monatlich aktualisiert.

Daneben gibt es die lässigen, unauffälligen Träger:innen, die Komfort und Schlichtheit mit einem modernen Look verbinden möchten. Dieser Wunsch spiegelt sich in den hochwertigen Basics wider, die sich leicht kombinieren lassen. Und schließlich gibt es die Liebhaber:innen von Glam- und Party-Outfits, die nach Ausdruck suchen. Sie tragen auffällige Stücke und wählen Kleidung, die eine persönliche Geschichte erzählt. Für sie besteht die Kollektion aus erschwinglicher, trendorientierter Partywear, die von den neuesten Modebewegungen inspiriert ist.

Eine neue Marke für eine neue Generation

Mit The Primark Scene lanciert Primark eine neue Sub-Marke, die auf eine Zielgruppe eingeht, die sich lange Zeit unterversorgt fühlte. Die Kollektion bietet eine zeitgemäße, erschwingliche Uniform für junge Menschen, die Kleidung tragen möchten, die zu ihrem Leben passt. Die Linie erhält einen festen Platz in 243 Geschäften weltweit. Alle vier Wochen werden 30 Prozent des Angebots erneuert. So passt es sich kontinuierlich dem schnell wechselnden Stil der Gen Z an.

Der Name verweist auf einen Ort, an dem junge Menschen so gesehen werden, wie sie sind. Er spielt auch auf ihre Rolle in der breiteren Jugendmode-Szene an. Die visuelle Identität zeichnet sich durch filmische Texturen, vielschichtige Bilder und ungefilterte Schnappschüsse im Polaroid-Stil aus. Sie spiegelt wider, wie die Gen Z ihre Welt festhält.

The Primark way

Mit 70 Produktoptionen zum Start, 30 Prozent Neuheiten alle vier Wochen und einem Fokus auf Preis, Qualität und Zugänglichkeit positioniert sich Primark scharf gegenüber schnell wachsenden Jugendmarken.

Mit The Primark Scene will Primark Folgendes erreichen:

1. In einem sich rasant verändernden Markt wieder an Relevanz bei einem jungen Publikum gewinnen.

2. Eine klare Lücke zwischen Kinder- und Erwachsenenmode füllen — ein Bereich, in dem sich junge Menschen oft nicht gesehen fühlen.

3. Mode für eine Generation zugänglicher machen, der Authentizität wichtiger ist als Perfektion.

Die 'S1cene'-Kollektion umfasst Outerwear, Denim, Jersey, Leisurewear, Strickwaren und Partywear. Andere Kategorien werden bewusst ausgelassen, um den Fokus zu wahren. Die Preise beginnen bei vier Euro.

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