S.Oliver startet Kampagne mit Heidi Klum und bringt limitierte Vintage-Capsule

Der deutsche Modekonzern S.Oliver Group mit Sitz in Rottendorf hat am 10. September 2026 eine neue Kampagne mit Model Heidi Klum gestartet. Bei ‚Casual Since Forever' handelt es sich laut Unternehmen um eine sogenannte Hero Brand Campaign, mit der S.Oliver seine Positionierung als Casual-Marke weiter schärfen will.

Darin lässt die Marke die heutige Heidi Klum auf ihr jüngeres Ich aus den 90er-Jahren treffen, zu Beginn ihrer Karriere, die sie von Bergisch Gladbach bis auf internationale Laufstege führte. Begleitet wird die Kampagne von einer limitierten Vintage-Capsule-Kollektion.

Laut S.Oliver thematisiert die Kampagne, wie sich Trends, Lebenswege und Erfolg über die Jahrzehnte verändern, während bestimmte Eigenschaften bleiben: Lässigkeit, Bodenständigkeit und eine Vorliebe für unkomplizierte Casual-Looks. Nach Angaben des Unternehmens zeigt die Inszenierung Klum dabei nicht nur als internationalen Star, sondern auch die Persönlichkeit hinter der öffentlichen Figur, selbstbewusst und nahbar. Damit soll die Kampagne die Haltung verkörpern, die S.Oliver nach eigener Aussage seit Jahrzehnten prägt: Casualness als Lebensgefühl und als Mode für den Alltag.

„Mit dieser Kampagne schärfen wir unsere Positionierung als hundertprozentige Casual Brand konsequent weiter. Die Geschichte zeigt auf emotionale Weise, dass sich vieles verändert, echter Casual Spirit aber bleibt. Gemeinsam mit Heidi Klum interpretieren wir genau diesen Gedanken auf eine überraschende und bisher ungesehene Weise", sagt Johannes Rellecke, Co-CEO der S.Oliver Group.

Auch Klum beschreibt die Begegnung mit ihrem jüngeren Ich als bedeutungsvoll: „S.Oliver begleitet mich schon seit meiner Jugend. Wenn ich meinem jüngeren Ich heute begegne, würde ich sagen: Bleib genauso mutig und vertrau deinem Bauchgefühl. Genau das hat mich bis heute begleitet."

Für die Umsetzung arbeitete S.Oliver mit der deutschen Kreativagentur Jung von Matt zusammen. Die Kampagne verbindet nach Angaben des Unternehmens emotionales Storytelling mit technischer Raffinesse, um die Begegnung zwischen der heutigen Heidi Klum und ihrem jüngeren Ich visuell darzustellen und beide Versionen der Persönlichkeit nebeneinander zu zeigen.

Kooperationen mit langjährigen und international bekannten Testimonials sind in der Modebranche eine verbreitete Strategie, um Markenwerte zu vermitteln und den Wiedererkennungswert einer Marke zu stärken. S.Oliver arbeitet nach eigenen Angaben bereits seit Klums Jugend mit dem Model zusammen und knüpft mit der neuen Kampagne an diese langjährige Verbindung an.

Limitierte Vintage-Capsule-Kollektion

Zum Start der Kampagne bringt S.Oliver zusätzlich eine limitierte Vintage-Capsule-Kollektion auf den Markt, die sich am Stil der 90er-Jahre orientiert. Die Kollektion umfasst lässige Basic-Teile und Vintage inspirierte Designs, die laut Unternehmen die Ästhetik der Kampagne aufgreifen und zugleich an die eigene Markengeschichte anknüpfen.

Die limitierten Teile sind ab Kampagnenstart online sowie in ausgewählten S.Oliver Stores erhältlich. Mit der Kampagne und der begleitenden Kollektion positioniert sich S.Oliver nach eigener Darstellung weiterhin als hundertprozentige Casual Brand, die sich zwar weiterentwickelt, ihrer ursprünglichen Haltung dabei aber treu bleibt.