Superdry & Co holt Bench für eine neue Generation zurück

Bench hat eine Ära geprägt. Jetzt gibt die Marke einen neuen Ton an. Bench wurde 1989 gegründet und war von der Attitüde der späten 90er-Jahre geprägt. Nun kehrt die Marke mit den Details zurück, die sie ikonisch gemacht haben. Daumenlöcher, Lagen-Silhouetten und funktionale Basics wurden mit klareren Schnitten und schärferen Proportionen überarbeitet. Referenzen aus dem Archiv stehen neben neuen Essentials. Diese sind dafür designt, immer wieder getragen zu werden. Das ist kein Throwback, sondern eine Veredelung.

Das britische Unternehmen Superdry ist weltweit für die Verbindung von britischem Erbe mit modernem Design bekannt. Nun kooperiert Superdry mit Bench, um eine gemeinsame kulturelle Prägung wieder einzuführen, die für 2026 mit neuer Zielstrebigkeit und Klarheit aktualisiert wird.

Die Launch-Kampagne greift den analogen Zeitgeist der späten 90er- und frühen 2000er-Jahre auf. Blitzlichtfotografie, authentisches Styling und ungefilterte Momente werden für die heutige Zeit neu interpretiert. Selbstbewusst. Unverfälscht. Echt.

Das Launch-Event in der Oxford Street feiert die Partnerschaft mit einem immersiven In-Store-Erlebnis, das die gesamte Kollektion präsentiert. Haptische und nostalgische Aktivierungen bringen das gesamte Bench-Sortiment in den Raum. Diese sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos auf soziale Plattformen übertragen lassen, ohne inszeniert zu wirken.

Diese Zusammenarbeit signalisiert die kontinuierliche Entwicklung von Superdry & Co zu einer Anlaufstelle für eine neue Generation von Käufer:innen. Sie baut auf dem kuratierten Vintage-Angebot und den Shop-in-Shop-Konzepten auf. Und nun die Rückkehr von Bench.

Julian Dunkerton, Chief Executive Officer (CEO) und Gründer von Superdry, sagte: „Das war in den 90ern die größte Marke für Kult-Kleidung. Ich könnte über ihre Wiedergeburt nicht glücklicher sein.“

Bench x Superdry & Co startet am 26. März 2026 bei Superdry & Co in der Oxford Street, online und über exklusive Partner:innen.