Weibliche Kraft, wie nie zuvor gesehen

Wenn drei starke Visionen aufeinandertreffen, entsteht etwas, das über eine traditionelle Kampagne hinausgeht. Primadonna, die Fotografin Marie Wynants und die Body-Confidence-Ikone Vivian Hoorn fanden sich in einer gemeinsamen Überzeugung wieder: Weibliche Stärke ist unverkennbar, in jeder Lebensphase und in jeder Form. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die ebenso künstlerisch wie authentisch ist. Sie zeigt, wofür Primadonna nach mehr als 150 Jahren noch immer steht.

Seit mehr als 150 Jahren baut Primadonna auf ein tiefes Verständnis für den weiblichen Körper. Dabei geht es nicht darum, ihn zu korrigieren. Vielmehr sollen die Wünsche und Bedürfnisse von Frauen in Bezug auf Lingerie erfüllt werden.

Carole Lambert, Head of Design, erklärt: „Unsere Lingerie soll eine Quelle des Selbstbewusstseins und der Stärke sein, nicht der Unsicherheit. Wir wollen nur eines: Frauen in jedem Moment und in jeder Lebensphase das Gefühl geben, dass sie unaufhaltsam und niemals zu viel sind.“

Keine gewöhnliche Lingerie-Kampagne

In der Fotografin Marie Wynants und der Body-Confidence-Ikone Vivian Hoorn hat Primadonna schon lange Gleichgesinnte gefunden. Noch nie zuvor gingen sie jedoch gemeinsam so weit, um ihre gemeinsame Vision von weiblicher Stärke und Body Confidence kreativ umzusetzen. Marie Wynants erhielt freie Hand.

Marie Wynants sagt: „Eine Carte Blanche von Primadonna und Vivian ist ein Traum für jede:n Fotograf:in. Am Set hatte ich allen Freiraum, um zu experimentieren, zu verlangsamen, Dinge auseinanderfallen zu lassen und sie dann wieder zusammenzufügen. Irgendwo zwischen dem Archiv, dem Körper und dieser Freiheit fügte sich alles von selbst zu einem Ganzen zusammen.“

Inspiriert von organischen Formen und der weiblichen Silhouette entwickelte sie ein Konzept, das mit Kontrasten spielt: Weichheit versus Struktur, Verletzlichkeit versus Kontrolle. Die Fotos zeigen eine kraftvolle Weiblichkeit, die intim, aber niemals verletzlich ist. Texturen gehen nahtlos in die Haut über. Blumen und Körper werden eins. Archivstücke und zeitgenössische Lingerie von Primadonna werden zu einer Erweiterung des Körpers. Einige der Archivstücke sind sogar noch mit ihren originalen Papieretiketten versehen. Sie werden nicht als Produkt fotografiert, sondern als zweite Haut und als Artefakte einer ununterbrochenen Mission.

Marie Wynants: „Ich hatte kein Interesse an perfekten Lingerie-Fotos. Dieses Shooting musste darüber hinausgehen.“

Vivian Hoorn: Der Körper als Kunst, nicht als Ideal

Im Mittelpunkt der Kampagne steht Vivian Hoorn. Sie ist eine der bekanntesten und entschiedensten Stimmen zum Thema Weiblichkeit und Body Confidence in den Niederlanden und darüber hinaus. Sie ist bekannt für ihre Offenheit darüber, wie sich ihr Körper mit jedem neuen Lebensabschnitt verändert. Am Set ließ sie sich ohne Zögern und voller Vertrauen fotografieren. Nicht als Model, sondern als eine Frau, die wirklich gesehen werden will.

Vivian Hoorn: „Teil dieser Kampagne zu sein bedeutet, Frauen so zu feiern, wie sie sind, und den Körper als Kunst zu betrachten. Ich finde es großartig, dass es nicht darum geht, mit einem kommerziellen Blick zu fotografieren, sondern darum, den weiblichen Körper zu ehren und eine Geschichte zu erzählen.“

Die Kampagne strahlt Vertrauen aus. Zwischen einer Marke und ihrem Versprechen an die Frauen, die ihre Kollektionen tragen. Zwischen einer Frau und einem Körper, der sich ständig erneuert. Zwischen einer Fotografin und ihrer Muse, die sich wirklich zeigt. Drei Perspektiven, eine gemeinsame Überzeugung: Weibliche Stärke ist unverkennbar und zeitlos, in jeder Lebensphase und in jeder Form.

Launch: SoHo House Amsterdam, 11. Mai

Die Kampagne wurde am 11. Mai bei einem intimen Abendessen im SoHo House Amsterdam vorgestellt. Die Wahl fiel bewusst auf ein Ambiente, das zum Ton der Kampagne passt: warm, authentisch und fernab einer herkömmlichen Produkteinführung.