Artikel von Gastautor:in

Luxus neu definiert: Wie emotionale Bindung zur neuen Währung der Branche wird
Die Luxusindustrie steht seit jeher für Prestige, Exklusivität und handwerkliche Perfektion – und war damit lange mit einer Art Versprechen verbunden: Wer in eine Marke investiert, erwirbt nicht nur ein Produkt, sondern auch Status, kulturelle Relevanz und Zugehörigkeit. Dieses Verständnis gilt bis heute – doch das dahinterstehende Erfolgsmodell...
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Warum persönlicher Kontakt mit Kund:innen nicht von KI abgelöst werden kann
Es scheint, als ob alle und überall über Künstliche Intelligenz (KI) sprechen. Es geht darum, was sie verändern wird, wie schnell sie sich entwickelt und wie sie einige der größten Herausforderungen für Unternehmen lösen könnte. Sie wird als die Antwort auf alles positioniert, von Ineffizienz bis hin zu Innovation. Viel seltener wird jedoch über...
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Wenn Raum zum Spektakel wird: Das Zeitalter der aufblasbaren Erlebnisse
Überdimensionale Formen im Markenerlebnis haben etwas herrlich Freches. Sie sind zu groß, um sie zu ignorieren. Sie sind zu verspielt, um sich anzupassen, und zu theatralisch, um als bloße Kulisse missverstanden zu werden. In einer Zeit, in der wir alles infrage stellen, was wir sehen, ist die überzeugendste Antwort von Marken vielleicht die...
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Programmiertes Verlangen: Wie Mode begehrlich bleibt, wenn KIs den Warenkorb füllen
Mode ist seit jeher Verführung, Sehnsucht, Zugehörigkeit, Differenzierung. Aura, wie Menschen sagen, die deutlich jünger sind als ich. Wir begehren einen Look, ein Gefühl, einen Stil, eine Lebenswelt. Dieses Begehren wird durch inspirierende Menschen ausgelöst – auf Social Media, Laufstegen, in Popkultur, Werbung und im Freundeskreis. Die...
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Resale-Revolution: Warum Marken jetzt wieder einsteigen wollen
Der Secondhand-Modemarkt hat eine entscheidende Schwelle überschritten. Als der Online-Marktplatz eBay dem Erwerb der Secondhand-Plattform Depop durch Etsy für rund 1,2 Milliarden US-Dollar zustimmte, war das ein weiteres deutliches Signal: Resale ist längst kein Nischensegment des Einzelhandels mehr, sondern hat sich zu einem festen Bestandteil...
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Secondhand: Vier Trends für den Frühjahr/Sommer 2026
Die Modebranche befindet sich in einem nachhaltigen Wandel. Dieser wird durch neue Erwartungen der Verbraucher:innen, regulatorischen Druck und Kostenrationalisierung angetrieben. In diesem Zusammenhang etabliert sich Secondhand-Mode als ein strukturierender Hebel und nicht nur als eine Randerscheinung. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, darf sie...
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Wormland-Insolvenz zeigt grundlegende Herausforderungen für Herrenausstatter
Der traditionsreiche Herrenausstatter Wormland hat Anfang November 2025 erneut Insolvenz angemeldet, nachdem er erst im Sommer 2024 ein vorangegangenes Verfahren abgeschlossen hatte. Diesmal ist die Lage allem Anschein nach aber ausweglos: Denn wie Ende Januar bekannt wurde, soll das Unternehmen komplett abgewickelt werden. Die Hauptgründe für...
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Zukunft der Markenbindung im Handel: Wie authentische Momente im Gedächtnis bleiben
Wir leben in einer Zeit, in der Menschen mehr erleben als je zuvor – und doch weniger spüren. Screens dominieren, KI beschleunigt, alles ist verfügbar, alles ist vergleichbar. Die neue Herausforderung für Marken: Momente schaffen, die bleiben. Momente, die nicht nur gesehen werden, sondern gefühlt und erinnert. Aktuell zeigt sich ein klarer...
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Struktur wirksam machen: KI als Kostenhebel in der Modeindustrie
So hoch der Kostendruck auch sein mag: An der Qualität sparen kommt in der Fashion-Branche nicht in Frage. Ein verlässlicher Planungsrhythmus, ein belastbares Datenfundament und praxisnahe KI-Bausteine reduzieren Reibungskosten entlang der Mode-Wertschöpfung. Bei der Einführung ist durchdachte Steuerung der Schlüssel, damit die Einsparpotenziale...
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Wie resiliente Lieferketten 2026 die Gewinner:innen der Modebranche bestimmen werden
Seit Jahren messen Mode- und Bekleidungsmarken die Leistung ihrer Lieferkette anhand von zwei Kennzahlen: Geschwindigkeit und Kosten. Aber wenn wir uns dem Jahr 2026 nähern, werden nicht die schnellsten oder billigsten Marken die besten Ergebnisse erzielen. Es werden diejenigen sein, die darauf eingestellt sind, alles zu bewältigen, was als Nä...
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