Alvanon stärkt sein Produktführungsteam mit zwei neuen Führungskräften
Alvanon, ein führendes Unternehmen für Größentechnologie in der Modebranche, hat zwei neue Führungskräfte ernannt. Damit stärkt das Unternehmen sein Team für Produkt- und Beratungs-Support in den USA und weltweit. Tabitha Chilton, zuvor Leiterin der Produktentwicklung bei HanesBrands, wird bei Alvanon als Regionaldirektorin für Kanada sowie für die Märkte im Mittleren Westen und im Süden der USA tätig sein. Laura Berens, Gründerin einer Bekleidungsmarke, Unternehmerin und E-Commerce-Spezialistin, übernimmt die Position der Regionaldirektorin für die westlichen US-Territorien.
Die Ernennungen unterstreichen das Bestreben von Alvanon, Marken und Händler:innen zu unterstützen. Das Ziel ist es, datengestützte Größenstandards und Passform-Expertise zu nutzen, um die Produktentwicklung zu beschleunigen und das Bestandsmanagement zu optimieren. Zudem sollen die Konversionsraten im Verkauf erhöht und Retouren sowie Abfall reduziert werden.
Tabitha Chilton verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung im technischen Bekleidungsdesign und in der Produktentwicklung bei globalen Marken. Sie kommt von HanesBrands zu Alvanon. Dort leitete sie Initiativen zur digitalen Produktentwicklung (Digital Product Creation, DPC) und zur 3D-Prototypenverarbeitung. Dadurch verbesserte sie die Effizienz von der Design-Idee bis zur endgültigen Passform.
Chilton standardisierte die technische Passform und die Produktentwicklung für die Activewear- und Wäsche-Produktlinien von HanesBrands. In enger Zusammenarbeit mit Alvanon half sie bei der Entwicklung und Implementierung von Kerngrößen, Körperwachstumstabellen und Körpergradierungen. Dabei nutzte sie die digitalen 3D-Avatare der Alvanon Body Platform und deren physische ‚Zwillinge‘, die AlvaForm-Schaufensterpuppen.
„Die Zusammenarbeit mit Alvanon bei Hanes hat mir tiefe Einblicke in die Schaffung von Passformkonsistenz zwischen den Marken gegeben“, so Chilton. „Ich freue mich darauf, diese Erfahrung einzubringen, um den Kund:innen von Alvanon zu helfen, die besten digitalen und physischen Werkzeuge, Prozesse und Strategien zu finden, die messbare Geschäftsergebnisse liefern können.“
Laura Berens verfügt über mehr als 15 Jahre Erfahrung in der strategischen Geschäftsentwicklung, im datengesteuerten E-Commerce, im digitalen Marketing, im Agentic Commerce und im Omnichannel-Markenwachstum. Sie gründete die erfolgreiche Direct-to-Consumer-Marke (DTC) für Umstands- und Postpartum-Activewear ‘Love & Fit’. Seit 2023 berät sie mit ihrer E-Commerce- und Markenstrategieberatung ‘ITSLAURABERENS’ unternehmerische Firmen. Dabei unterstützt sie diese bei der Einführung und Skalierung produktbasierter Geschäftsmodelle mit Fokus auf Markenpositionierung, Go-to-Market-Strategie und digitalem Wachstum.
„Erfolg im Zeitalter des Agentic Commerce bedeutet, KI-Agenten genaue und konsistente Produktdaten zur Verfügung zu stellen und veraltete Silos zwischen den Teams aufzubrechen“, sagte Berens. „Ich werde eng mit den Technik- und E-Commerce-Teams zusammenarbeiten, um kollaborativere Prozesse zu schaffen. So wird sichergestellt, dass das, was hergestellt wird, online korrekt dargestellt und letztendlich an die Verbraucher:innen geliefert wird.“
Berens' Fokus wird Marken dabei helfen, zentrale Herausforderungen anzugehen. Dazu gehören E-Commerce-Retouren, ineffiziente Lagerhaltung und der wachsende Bedarf an Produktkonsistenz im gesamten digitalen Handelsökosystem.
Tabitha Chilton hat einen Bachelor of Fine Arts in Textilmarketing & Design und Betriebswirtschaftslehre von der University North Carolina in Greensboro. Laura Berens studierte Betriebswirtschaft an der University of Minnesota und ist Absolventin des Santa Monica College in Liberal Studies.