Großes Tennis: Boss wird Lifestyle-Ausstatter der Australian Open

Der Metzinger Modekonzern Hugo Boss AG hat sein Engagement im Profitennis weiter verstärkt. Am Montag verkündete das Unternehmen, dass seine Hauptmarke Boss ab dem kommenden Jahr „offizieller Lifestyle-Ausstatter“ des Grand-Slam-Turniers Australian Open wird.

Im Rahmen der „wegweisenden Partnerschaft“ werde Boss bis zu 4.000 Mitarbeiter:innen sowie die Offiziellen, Schiedsrichter:innen und Ballkinder des Turniers einkleiden und „die visuelle Identität der Australian Open auf nie dagewesene Weise prägen“, heißt es in einer Mitteilung. So werde das Boss-Branding „rund um das Veranstaltungsgelände, unter anderem in der legendären Rod Laver Arena, zu sehen sein“.

Im Umfeld des Turniers plant der Modekonzern nach eigenen Angaben „spezielle Pop-up-Stores, immersive Fan-Aktivierungen vor Ort, ein erstklassiges Guest-Experience-Konzept und weitere besondere Events“. Bestandteile der Zusammenarbeit seien zudem „exklusive Replika-Teamwear, Merchandise-Artikel und Off-Court-Kollektionen“.

Hugo-Boss-CEO Daniel Grieder würdigte die künftige Zusammenarbeit. „Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit den Australian Open, einem der dynamischsten und weltweit meistverfolgten Sportereignisse“, erklärte er in einem Statement. „Diese Zusammenarbeit passt perfekt zu uns, da sie zwei Marken zusammenbringt, die denselben Anspruch an Exzellenz, Innovation und außergewöhnliche Erlebnisse haben.“

Tennis sei „Teil der Boss-DNA“, betonte Grieder. Die Partnerschaft markiere daher „einen wichtigen Schritt in unserer Strategie, die Positionierung der Marke an der Schnittstelle von Sport, Lifestyle und globalem Fan-Engagement weiter voranzutreiben“.

Der Metzinger Modekonzern ist schon seit Jahrzehnten im Tennissport präsent. Seit 2022 ist das Unternehmen auch Namenssponsor des Herrenturniers in Stuttgart. Außerdem fungieren Profis wie Taylor Fritz und Matteo Berrettini als Markenbotschafter von Boss.