Mehr Leichtigkeit, mehr Markt: DIGELs Ambitionen für den Sommer 2027

Leichtigkeit als Leitmotiv, eine neue Passform für sportliche Figuren und eine Palette sanfter Pastelltöne: Mit der Frühjahr/Sommer 2027-Saison schärft das Nagolder Herrenmodehaus DIGEL seine zeitgemäße Interpretation der Formalwear konsequent weiter und baut zugleich seine internationale Marktposition sowie sein Sortiment aus. „Komfort ist aus der Menswear nicht mehr wegzudenken. Es gibt kein Zurück, sondern nur eine Weiterentwicklung“, bringt Kreativdirektor Ralf Kammerer die Ausrichtung der Kollektion auf den Punkt.

Pastelltöne, Leinen und neue Proportionen

Farblich verlassen die etablierten Sommertöne ihre Komfortzone. Neben Navy und Weiß schaffen sandige Braun- und Beigeabstufungen Tiefe, während ‘Blue Fog’, ‘Woodrose’ und ‘Pastell Yellow’ als maskuline Pastelle modische Spannung erzeugen. Bei den Materialien dominiert das Streben nach Leichtigkeit: ausgebaute ‘Cool Linen’-Qualitäten, weiche Mischungen aus Tencel, Leinen und Baumwolle sowie die Waschtechnik ‚Garment Washed‘ verleihen Sakkos und Hosen mühelosen Tragekomfort. Hybride Hemdjacken lösen steifes Tailoring ab, Beinformen gewinnen an Weite. Erstmals führt DIGEL die Passform ‘Athletic Fit’ ein, die den Körperformen einer jüngeren Zielgruppe gerecht wird.

Produktwelten unter einem Dach

Parallel schärft die urbane Linie ‘DIGEL Move’ ihr Profil mit kantigen Silhouetten, körperfernen Outfits und einer mutigen Palette von ‘Aurora Rot’ bis ‘Burnt Olive’. Hauchdünne Stoffe unterstreichen den sportiven Anspruch. „Eine der Nylon-Qualitäten wiegt gerade mal 80 Gramm pro Meter. Damit entsteht ein ganz neues Tragegefühl“, erläutert Thomas Beller, Head of Design Sportswear.

Wie die Sortimente ineinandergreifen, illustriert Philipp Tausch, Director Marketing & PR, an einem speziellen Anlass: „Bei der Hochzeit trägt der Bräutigam ‘DIGEL Ceremony’, während der Trauzeuge im DIGEL-Anzug kommt. So wird am Ende wieder eine Welt daraus.“ Die Anlasslinie ‘Ceremony’ bleibt eigenständig und deckt von der Trauung bis zur Gala das gesamte festliche Spektrum ab. Die einzelnen Linien werden zudem von eigenen Produktmanager:innen entwickelt, was die klare Markentrennung zusätzlich unterstreicht.

Vom Showroom bis zum Point of Sale

Den Saisonauftakt markierte die italienische Männermodenmesse Pitti Uomo, für Tausch „die wichtigste Messe-Plattform überhaupt“. In Florenz trifft das Unternehmen seine internationalen Schlüsselkund:innen und gibt die Trendrichtung der kommenden Saison vor. Bewusst tritt die Marke dort seit mehreren Saisons mit ‘DIGEL Move’ an und schickt die contemporary-ausgerichtete Linie als Botschafter voran.

Direkt im Anschluss bringt ein internationales Showroom-Netz die Order-Phase nah an die rund 3.000 Kund:innen weltweit, vom klassischen Fachhandel über regionale Platzhirsche bis zu Department Stores. Pünktlich zur Orderrunde für Frühjahr/Sommer 2027 wächst dieses Netz um zwei neue Premium-Showrooms in Düsseldorf und München, in denen DIGEL und DIGEL Move gemeinsam inszeniert werden. Am Verkaufsort setzt das Haus auf Flächenpartnerschaften mit rund 200 europäischen Händler:innen, themenbezogene Mini-Pop-ups und die viel genutzte ‘DIGEL Academy’, die Verkäufer:innen digital wie live schult.

Auf Wachstumskurs

Strategisch bleibt die Internationalisierung Antrieb Nummer eins. „Wenn wir es machen, dann richtig“, fasst Tausch das Credo zusammen und verweist auf eigene Tochtergesellschaften in Frankreich und der Schweiz sowie den rasanten Aufstieg in Italien. Nachhaltigkeit verantwortet ein eigenes Team, das CO2-Emissionen systematisch erfasst und einen Teil des Energiebedarfs über eine Photovoltaikanlage für etwa 160 Haushalte deckt.

Auch das Sortiment wächst weiter, etwa mit der erfolgreichen DIGEL Footwear-Kollektion, die vom Business-Schuh bis zum Sneaker reicht, und einem starken Never-out-of-Stock-Programm. So fügt sich der Sommer 2027 in ein größeres Bild: ein Haus, das Tradition und Tempo gekonnt verbindet.