NZA New Zealand Auckland expandiert in Deutschland: Kontrolliertes Wachstum mit starker Positionierung

NZA New Zealand Auckland (NZA) macht große Fortschritte auf dem deutschen Markt. Mit der Eröffnung mehrerer neuer Geschäfte 2025, darunter ein Flagshipstore im Westfield Hamburg, setzt die Marke ihre Wachstumsstrategie fort. Der Schritt nach Deutschland kommt nicht von ungefähr, erklärt NZA New Zealand Auckland in einem Interview mit FashionUnited. Das Label konzentriert sich seit geraumer Zeit auf internationales Wachstum und hat eine solide Basis für die Expansion in die DACH-Region geschaffen, die Deutschland, Österreich und die Schweiz umfasst.

Vielversprechender Markt mit Wachstumspotenzial

Deutschland ist eine strategische Wahl für NZA New Zealand Auckland. Die Marke hatte schon immer die Ambition, über die Niederlande und Belgien hinaus zu expandieren und sich auf internationale Märkte zu konzentrieren. Mit der geografischen Nähe und der starken Wirtschaft bietet Deutschland einen vielversprechenden Markt mit Wachstumspotenzial. Showrooms in Hamburg und Düsseldorf dienen bereits als solide Basis, wobei letzterer als strategischer Standort in der Nähe der Niederlande dient, um den deutschen Markt kontrolliert bedienen zu können.

Die Expansion erfolgt schrittweise und mit Bedacht. Nach der Eröffnung von Geschäften auf der luxuriösen Nordseeinsel Sylt, in den Badeorten Timmendorfer Strand und Zingst, konzentriert sich die Marke nun auf weiteres Retail-Wachstum mit eigenen Läden im Westfield Hamburg Überseequartier und im Mega-Einkaufszentrum Westfield Centro Oberhausen. Der Brand Store in Oberhausen wurde Ende Februar 2025 eröffnet, der Brand Store in Hamburg folgt am 8. April. Die Standorte wurden aufgrund ihrer Premium-Positionierung und hohen Besucher:innenfrequenz sorgfältig ausgewählt. So zieht das Westfield Centro Oberhausen jährlich rund 17 Millionen Besucher:innen an, was der Marke eine enorme Sichtbarkeit verleiht.

Ansatz und Strategie: Retail und Wholesale Hand in Hand

Teil dieser Expansion ist der Aufbau einer soliden Basis in Deutschland mit einem Team, das den Markt bestens kennt. NZA New Zealand Auckland hat deshalb einen Country Manager ernannt und eine Einkaufsorganisation aufgebaut, um direkt auf die Bedürfnisse des deutschen Marktes eingehen zu können. Der deutsche Konsument legt großen Wert auf Stabilität und Verlässlichkeit. Dies spiegelt sich in einer starken Betreuung des Handels und einer klaren Positionierung im Markt wider. Das Wachstum im Retail-Bereich wird nicht nur durch die Eröffnung eigener Company Brand Stores erreicht, auch Franchising ist eine wichtige Säule der gesamten Wachstumsstrategie. In Deutschland sind die Gespräche mit potenziellen Franchisenehmern weit fortgeschritten, erste Verträge wurden bereits unterzeichnet, und Ende April wird ein Franchise-Brand-Store in Heringsdorf an der nordostdeutschen Küste eröffnet.

NZA positioniert sich als Premium, aber erschwinglich. Die Stärke der Marke liegt im Preis-Leistungs-Verhältnis: hochwertige Ausstrahlung und Qualität, jedoch ohne die hohen Preise der Spitzenmarken. Das macht das Label attraktiv für Konsument:innen, die ein starkes Markenerlebnis suchen und gleichzeitig Wert auf Erschwinglichkeit legen. Damit ist NZA strategisch im Premiumsegment des Einzelhandels positioniert. Darüber hinaus spielt der E-Commerce eine wichtige Rolle für das Wachstum.

Viele deutsche Verbraucher:innen tätigen ihre ersten Einkäufe in den Niederlanden und wiederholen diese online, was darauf hindeutet, dass die Nachfrage nach NZA in Deutschland bedeutend ist und weiteres Wachstum unterstützt.

Was macht NZA für deutsche Konsument:innen attraktiv?

Der deutsche Markt birgt viel Potenzial, aber auch Herausforderungen. Die Handelsstruktur ist konservativer als in den Niederlanden, und die deutschen Einzelhändler:innen legen großen Wert auf langfristige Beziehungen. Um das Vertrauen des Marktes zu gewinnen, investiert NZA in starke Markenpräsentationen und Einkaufsorganisationen. Plattformen wie Fashion Cloud für die Benelux-Länder und Hachmeister + Partner für Deutschland werden genutzt, um Daten zu sammeln und Kollektionen zu optimieren, Trends schneller und effektiver zu erkennen und Einzelhändler im Verkaufsprozess besser zu unterstützen.

Deutschland ist nur ein Teil der internationalen Wachstumsstrategie von NZA. Neben der Entwicklung in der DACH-Region, darunter logische Folgeschritte in Österreich und der Schweiz, fasst die Marke auch in Spanien und Skandinavien Fuß, wo die NZA-Ästhetik gut zum lokalen Markt passt. Dabei erfolgt die Expansion stets kontrolliert, ohne die Heimatbasis in den Niederlanden und Belgien aus den Augen zu verlieren. So ist für Mitte Mai dieses Jahres die Eröffnung eines Brand Stores im touristischen Zierikzee geplant.

Nach der Eröffnung der Läden in Hamburg und Oberhausen wird NZA New Zealand Auckland über 50 Brand Stores verfügen. Mit diesem Meilenstein und einer klaren Wachstumsvision baut die Marke weiter an einer Zukunft, in der sich Retail und Wholesale gegenseitig stärken. Der Fokus liegt auf gesundem, nachhaltigem Wachstum und einer starken Markenpositionierung in jedem Markt, in dem NZA aktiv ist.