Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna

Anfang des Monats musste der insolvente Bekleidungsanbieter Eterna Mode GmbH nach einer gescheiterten Investorensuche die Einstellung des Geschäftsbetriebs verkünden. Trotzdem hat die Traditionsmarke eine Zukunft. Am Montag verkündete die ebenfalls auf Hemden und Blusen spezialisierte Olymp Bezner KG den Erwerb der Markenrechte von Eterna.

Mark Bezner, der Inhaber und CEO von Olymp, erläuterte die Gründe für den Kauf. „Wir haben großen Respekt vor der unternehmerischen Leistung unseres langjährigen Marktbegleiters Eterna, der den deutschen und europäischen Hemdenmarkt jahrzehntelang mit Olymp geprägt hat“, erklärte er in einem Statement. „Beide Marken eint seit jeher der ausgeprägte Sinn für Qualität, das Gespür für zeitlose Eleganz und das Streben nach dem perfekten Hemd. Wir prüfen bereits verschiedene Szenarien, wie wir die Marke Eterna für die vielen treuen Markenanhänger und Handelspartner wieder erfolgreich im Markt etablieren können.“

„Wertvolle Bereicherung des wachsenden Marken- und Produktportfolios von Olymp“

Der Erwerb der Markenrechte an der Kernmarke Eterna sowie der weiteren eingetragenen Markenzeichen von der Eterna Mode GmbH stelle „eine wertvolle Bereicherung des wachsenden Marken- und Produktportfolios von Olymp“ dar, teilte die neue Eigentümerin mit. Die Marken Eterna und Olymp würden sich angesichts „heterogener Kollektionsaussagen, Marktabdeckungen, Zielgruppenansprachen und Sortimentsverankerung im Handel ergänzen“. Somit biete die Akquisition der Olymp Bezner KG „viele Möglichkeiten, sich künftig noch breiter und variabler in einem anhaltend herausfordernden Marktumfeld in der Modebranche zu positionieren“.

Die in Passau ansässige Eterna Mode GmbH hatte kurz vor Weihnachten ein Insolvenzverfahren in Eigenverwaltung beantragt. Seinerzeit hatte das Unternehmen die Fortsetzung des Geschäftsbetriebs verkündet. Ein im Rahmen des Verfahrens eingeleiteter Investorenprozess führte allerdings nicht zum Erfolg. So musste Eterna Anfang März die Einstellung der Geschäftsaktivitäten beschließen, die im Sommer vollzogen werden soll. Gleichzeitig war aber bereits ein Verkauf der Markenrechte angekündigt worden.