OLYMP: Neues Label-Konzept sorgt für ein konsistentes Markenerlebnis

Die OLYMP Bezner KG aus Bietigheim-Bissingen (Landkreis Ludwigsburg, Baden-Württemberg, Deutschland) steht seit 75 Jahren für herausragende Hemdenkompetenz. Gleichzeitig entwickelt sich die Fashion Brand konsequent weiter und inszeniert moderne Looks für das komplette Outfit, die Business und Casual ganz selbstverständlich miteinander verbinden. Als folgerichtigen Schritt hat OLYMP zum Herbst 2026 das visuelle Erscheinungsbild seiner Hemden, Pullover, Polos, T-Shirts und aller weiteren Artikel überarbeitet. Das neue Label-Konzept schafft über das gesamte Sortiment hinweg einen einheitlichen Markenauftritt und sorgt für mehr Orientierung, Wiedererkennung und Wertigkeit auf der Verkaufsfläche.

Heiko Ihben, OLYMP Geschäftsführer für Brand, Product & Human Resources, sagt: „OLYMP steht heute für mehr als das Hemd, ohne sein zentrales Kernprodukt aus dem Blick zu verlieren. Die immer stärkere Verbindung von Business und Casual zu moderner Officewear muss konsequent auch am Produkt, am Point of Sale und im gesamten Markenerlebnis sichtbar werden. Unser neues Label-Konzept folgt deshalb dem Prinzip ‚One Look. One Brand.‘ Es schafft klare Strukturen, gibt Orientierung und stärkt die Wiedererkennbarkeit an allen relevanten Markenkontaktpunkten.“

Das neue Label-Design setzt auf eine klare, markenzentrierte Gestaltung. Bei allen Produkten ist das im Nackenbereich eingenähte Hauptetikett künftig durchgängig in edlem Dunkelblau gehalten und stellt gemeinsam mit dem kontrastierenden OLYMP Logo die Brand Colours in den Mittelpunkt. Ein darunter angebrachtes Zusatzetikett informiert über Passform und zentrale Produktmerkmale, etwa Pflegeeigenschaften wie Bügelfreiheit oder besondere Materialien wie Jersey. Die bisher stark prägenden Untermarken wie „Luxor“, „Level Five“ und „No. Six“ rücken zugunsten eines einheitlichen Markenbildes in den Hintergrund und bleiben auf den Zusatzetiketten dezent sichtbar.

Heiko Ihben ergänzt: „Der Moment, in dem ein Kunde ein Produkt in die Hand nimmt, ist für die Markenwahrnehmung entscheidend. Deshalb verstehen wir Labeling und Packaging nicht als reine Informationsträger, sondern als Teil eines konsistenten Markenerlebnisses. Brand Marketing, Gestaltungskonzept, Visual Merchandising und Produktauftritt müssen zusammenwirken, damit OLYMP sofort erkennbar, verständlich und eindeutig einzuordnen ist.“

Mit dem neuen Label-Konzept reagiert OLYMP auch auf veränderte Marktanforderungen. Konsument:innen suchen bei Marken zunehmend Orientierung, insbesondere wenn Sortimente breiter werden und sich klassische Business- mit Casual-Elementen verbinden. Das neue Labeling unterstützt die Navigation auf der Fläche, im Beratungsgespräch und bei der schnellen Produktauswahl. Zudem wurde auch die Verpackung als Teil des emotionalen Einkaufserlebnisses weiterentwickelt. Die bisherige Banderole entfällt, sodass der hochwertige Stoff bereits auf den ersten Griff haptisch erlebbar wird. Neue Hängeetiketten informieren produktspezifisch über Material, Pflegeeigenschaften und zentrale Produktargumente. Gleichzeitig vermitteln sie das Verantwortungsbekenntnis von OLYMP. Ein klares Farbleitsystem auf den Kragensteckern und in den Booklets unterstützt zusätzlich die visuelle Orientierung zwischen den verschiedenen Passformen.