Select Studio wird neue Deutschland-Agentur für Knit-ted: Gründer:innen Susann Nuru-Waage und Bernard Waage im Gespräch

Select Studio übernimmt ab der kommenden Saison die Vertretung des niederländischen Labels Knit-ted im deutschen und österreichischen Markt. Die in München und Düsseldorf ansässige Agentur gilt seit Jahren als etablierter Player im Premium- und Luxussegment und genießt sowohl bei Marken als auch bei Retailpartner:innen großes Vertrauen. Dass Knit-ted nun Teil des Portfolios wird, ist das Ergebnis eines sorgfältig geführten Dialogs und einer gemeinsamen Vision für die Weiterentwicklung der Marke – strategisch wie kulturell ein stimmiger Schritt.

Um ein tieferes Verständnis dieser Partnerschaft zu gewinnen, sprach FashionUnited mit Bernard Waage, CEO und Founder, sowie seiner Frau und Partnerin Susann Nuru-Waage, Managing Director und Co-Owner von Select Studio, über die Hintergründe der Zusammenarbeit und warum Knit-ted ideal in ihr kuratiertes Portfolio passt.

Kuratierte Markenführung

Das Gründerduo hinter Select Studio ist ein Zusammenspiel zweier Persönlichkeiten, deren Erfahrung kaum vielseitiger sein könnte. Waage arbeitete viele Jahre international im Vertrieb, in der Markenentwicklung und im strategischen Aufbau von von Premium- und Luxuslabels. Sein umfangreiches Netzwerk, kombiniert mit einer ausgeprägten Sortiments- und Marktkompetenz, ist bis heute ein zentraler Bestandteil der Agenturarbeit. Nuru-Waage wiederum kommt aus der Kommunikation und dem internationalen Fashion Business. Die Mischung aus analytischer Schärfe, tiefem Produktverständnis und einer menschenorientierten Haltung definiert die Identität von Select Studio maßgeblich. „Man muss mehr tun, als Ware von A nach B zu bringen“, sagt die Mitbegründerin. „Wir glauben an langfristige Partnerschaften, an ehrliche Gespräche und daran, Brands so zu platzieren, dass sie Haltung zeigen dürfen und gleichzeitig wirtschaftlich erfolgreich sind.“

So versteht sich Select Studio bewusst nicht als klassische Handelsagentur, sondern als selektives Multibrand-Haus, das Labels aufbaut, begleitet und strategisch im Markt verankert. „Wir sind nicht nur ein Showroom“, betont Waage. „Wir sind eher ein Miniatur-Department-Store, in dem jede Marke kuratiert ausgewählt wird und in ein stimmiges Gesamtbild gehört.“ Entscheidend sei der intensive, kontinuierliche Austausch mit Stores, Kund:innen und den Marken selbst. „Wir möchten nicht nur verkaufen, sondern verbinden.“

Knit-ted: Moderne Ruhe, klare Identität und Konstanz

Der Kontakt zu Knit-ted entstand aus dem Wunsch des niederländischen Labels, den deutschen Markt strukturierter und langfristiger mit einem passenden Partner auszubauen. Bereits nach den ersten Gesprächen wurde deutlich, dass Werte, Arbeitsweise und Markenverständnis eng beieinander liegen. „Knit-ted steht für Wärme, für eine gewisse Sanftheit in der Mode – emotional und ästhetisch“, beschreibt Nuru-Waage. Ausschlaggebend seien für sie vor allem die Verlässlichkeit der Kollektionen, die spürbare Authentizität und das klare Commitment zu einem konsistenten Bild gewesen.

Deutschland gilt als Markt mit großer Affinität für hochwertige Essentials: klare, moderne, tragbare Kollektionen, die auf Qualität und Materialität setzen. Das Label erfülle dieses Bedürfnis nahezu ideal. „Der Stil spricht Kund:innen an, die hochwertige Basics bewusst wählen, die Ruhe im Design schätzen und Wert auf Materialität legen“, so das Duo. „Das Produkt spricht für sich, und genau das ist heute selten geworden.“

Behutsamer Marktausbau mit langfristiger Perspektive

Für Select Studio besteht das Ziel nicht darin, das Label möglichst schnell breit zu distribuieren, sondern sie gezielt und nachhaltig zu positionieren. „Wir bauen keine Marken auf, indem wir sie inflationär distribuieren“, betont Waage. „Knit-ted soll dort erscheinen, wo es verstanden wird: in kuratierten Concept Stores, relevanten Department Stores und bei Händler:innen, die Contemporary Premium leben.“ Besonders großes Potenzial sehen beide in den Kategorien, die Knit-ted definieren: Signature-Knitwear, Everyday-Essentials und hochwertige Jersey-Programme; Produkttypen, die sich nahtlos in bestehende Premium-Wardrobes integrieren und zugleich Wiedererkennbarkeit bieten. Wichtig sei, dass Knit-ted nicht als Trendmarke wahrgenommen werde, sondern als konsistente Größe im Premiumsegment.

Die Partnerschaft basiert auf geteilten Werten: Authentizität, Langfristigkeit und dem gemeinsamen Anspruch, Brands nicht nur zu distribuieren, sondern weiterzuentwickeln und sichtbar zu machen. „Wir möchten das Label mit Ruhe, Klarheit und Überzeugung im deutschen und österreichischen Markt positionieren“, sagt Nuru-Waage. Was sie persönlich an der Zusammenarbeit begeistert? „Die Professionalität, die Herzlichkeit und das gemeinsame Ziel, etwas Relevantes und Beständiges zu schaffen.“

Für Knit-ted markiert die Kooperation einen neuen Schritt in Deutschland und Österreich, der strategisch fundiert und zugleich emotional getragen ist. „Wir wollen Knit-ted nicht einfach verkaufen“, fassen die kreativen Köpfe hinter Select Studio zusammen. „Wir wollen die Marke verbinden, mit Menschen, mit dem Handel, mit relevanten Konsument:innen. Und wir freuen uns sehr darauf, diesen Weg gemeinsam zu gehen.“