Wachstumspläne: Wie Nike wieder zur Nummer eins werden will

Der US-Sportartikel-Riese Nike hatte in der Intensität öffentlichen Wahrnehmung in letzter Zeit oftmals gegenüber dem Konkurrenten Adidas das Nachsehen. Nicht nur, dass Adidas mit Popstars wie Kanye West eigene Produktlinien erfolgreich am Markt platzieren und so das Markenimage weltweit aufpolieren konnte, Adidas überzeugte auch durch technische Innovationen wie der ersten, digitalen Turnschuhfabrik im Mini-Format, die Sneaker direkt „on demand“ produzieren kann. Die Folge: Adidas wächst derzeit stark und steigert zudem enorm seine Profitabilität.