A Fish Named Fred erweitert seine Franchise-Familie mit einem neuen Store im schwedischen Trelleborg
Für Unternehmer:innen auf der Suche nach einem frischen, kreativen Einzelhandelskonzept kann die Inspiration von unerwarteten Orten kommen. Für Magnus Nilsson begann alles mit einem unvergesslichen Hemd in Amsterdam. Dieser Moment war so eindrucksvoll, dass er die Idee hatte, die Marke nach Schweden zu bringen. Nachdem er die Energie der Marke auf der Spendenparty Fred Park zugunsten der Make a Wish Foundation erlebt hatte, teilte er seine Vision mit dem KI-Spezialisten Mathias und dem Modeveteranen John. Das Trio erkannte sofort die Kreativität, die Herzlichkeit und den Unternehmergeist hinter dem Konzept.
„Das Coole an einer Kollektion mit Mustern, die die Welt bunter machen, hat uns wirklich beeindruckt“, sagt John. „Und das Team in Amsterdam hat eine Kultur geschaffen, die sehr gut zu uns passt: ‚Hab Spaß und mach unterhaltsame Geschäfte‘.“
Für die drei Eigentümer:innen war Franchising die natürliche Wahl. „Wir sind alle auch in anderen Branchen tätig“, erklärt John. „Die vielen Vorteile dieses Konzepts machen es uns möglich.“ Das Franchise-Modell bot Struktur, ohne ihre unternehmerische Freiheit einzuschränken. „Es ist weniger zeitaufwendig, mit einem Franchise-Konzept zu arbeiten, da der Franchisegeber unterstützt“, fügt er hinzu. Mit einem gut entwickelten Sortiment, zentralem Einkauf und starker Marketingunterstützung konnten sie sich auf die Führung des Geschäfts konzentrieren, anstatt alles von Grund auf neu aufzubauen.
Franchising hat jedoch auch seine Grenzen. „Man bekommt das Sortiment geliefert und die lokale Anpassung erfordert etwas Kreativität von unserer Seite“, gibt John zu. Kampagnen passen nicht immer perfekt zu den lokalen Bedürfnissen. Das Team sieht diese Herausforderungen jedoch als machbar an. Die Vorteile durch das Unterstützungssystem und die ansteckende Positivität der Marke überwiegen für sie.
Die aktuelle Mission ist Sichtbarkeit. Das Team stärkt die sozialen Medien und erstellt spielerische Videos mit Mia, der überaus positiven Store-Managerin und Finalistin einer berühmten schwedischen Back-Fernsehshow. Zudem planen sie coole Events im Geschäft. Auch Kooperationen mit lokalen Restaurants, die ein Gericht namens Fred servieren, sind Teil ihrer kreativen Strategie, um die Herzen der schwedischen Kund:innen zu gewinnen. Ihre bevorstehende ‚Mid Summer with Fred‘-Feier ist bereits in Vorbereitung. Das Amsterdamer Fred-Team hilft aktiv bei der Organisation, um sicherzustellen, dass die Veranstaltung den fröhlichen Geist der Marke auf eine einzigartig schwedische Weise einfängt.
Johns Rezept für den Franchise-Erfolg? „Verstehen Sie die Branche; planen Sie Ihre Finanzen; kaufen Sie klug ein. Aber am wichtigsten ist es, die Persönlichkeit und den Enthusiasmus zu haben, um Ihre Kund:innen zu unterhalten. Man muss es genießen, im Laden zu sein und den Leuten das Gefühl zu geben, willkommen und Teil der Fred-Kultur zu sein.“
Sein Rat für zukünftige Franchisenehmer:innen: „Stellen Sie sicher, dass Sie sich vollständig an die Kultur und die Marke als Ganzes anpassen. Finden Sie den richtigen Standort, bevor Sie einen Vertrag abschließen. Und stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Fred-Persönlichkeit haben, die den Laden führt.“
Rückblickend auf die bisherige Reise hebt John zwei Dinge hervor: „Die Menschen in der Organisation sind liebenswerte und inspirierende Persönlichkeiten. Das ist das Wichtigste, was man um sich haben kann“, sagt er. „Und zu sehen, wie gut unser Geschäft und unsere Kleidung in Trelleborg aufgenommen und akzeptiert wurden, war fantastisch.“
Mit herausragenden Stücken aus der aktuellen ‚Fred’s Art Gallery‘-Kollektion und einer Markenphilosophie, die auf Positivität und Originalität aufbaut, passt A Fish Named Fred perfekt nach Trelleborg. Die Marke bietet Kund:innen die Möglichkeit, aufzufallen, sich wohlzufühlen und etwas zu tragen, das jedes Gespräch anregt.
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