Die Ambitionen von Profuomo in Belgien: Ein Gespräch mit CEO Harry van der Zee

Kürzlich war FashionUnited in Kontakt mit Harry van der Zee, dem CEO des dritten Generation Familienunternehmens Profuomo, um die Expansionspläne des Unternehmens in Belgien zu besprechen. Während des Gesprächs wurden unter anderem die Neueröffnung des Stores in Antwerpen, die Herausforderungen des aktuellen Modemarktes und ihre zukünftige Vision in Bezug auf Nachhaltigkeit thematisiert.

Profuomo hat einen neuen Store in Antwerpen eröffnet. Wie fügt sich diese Neueröffnung in die Wachstumsstrategie für Belgien ein?

Unsere Strategie beruht auf einem Omnichannel-Ansatz. In den Niederlanden haben wir bereits vor einigen Jahren eigene Läden eröffnet, um unsere Marke klar zu positionieren. In Belgien waren wir bisher hauptsächlich über Einzelhändler und unseren Webshop präsent. Dieser neue Store in Antwerpen repräsentiert einen strategischen Schritt, um die Profuomo-Marke auf dem belgischen Markt zu festigen. Der Standort wurde sorgfältig ausgewählt und erlaubt es uns, enger mit unseren belgischen Kunden in Kontakt zu treten.

Das Kundenerlebnis spielt in physischen Stores eine zentrale Rolle. Wie gestaltet Profuomo dieses Erlebnis?

Alles beginnt mit dem Design und der Atmosphäre unserer Läden. Unser minimalistisches Interieur spiegelt die Essenz unserer Marke wider und betont zugleich die Exklusivität unserer Kollektionen. Als Premium-Marke möchten wir unseren Kunden einen erstklassigen Service bieten – unterstützt durch bestens geschultes Personal und beeindruckende visuelle Displays, auf denen wir inspirierende Key-Looks zeigen. Unsere Kunden schätzen den persönlichen Touch und die einladende Atmosphäre, die wir in unseren Stores kreieren.

Was können Kunden im Antwerpener Store erwarten?

Wir bieten ein ganzheitliches Konzept, das klare Produkthighlights, von Hemden über Strickwaren bis hin zu Hosen, beinhaltet. Unser Leitmotiv ist "zeitloser Komfort". In einer Zeit, in der flexible Arbeitsmodelle und die Verschmelzung von Beruf und Freizeit dominieren, vertreten wir einen zeitlosen, hybriden Kleidungsstil. Zudem legen wir großen Wert auf Nachhaltigkeit, die tief in unserer Marken-DNA verwurzelt ist. Kunden dürfen eine breite Kollektionspalette erwarten, in der wir Innovation mit Tradition verbinden, um zeitgemäßen Anforderungen gerecht zu werden.

Welchen Stellenwert hat Nachhaltigkeit für Profuomo?

Nachhaltigkeit ist für uns von größter Bedeutung. Bis 2030 streben wir an, dass all unsere Baumwolle, Wolle und Leder zu 100 % nachhaltig zertifiziert sind. Wir sind zuversichtlich, dass wir bis 2025 bereits 80 % dieses Ziels erreichen werden. Unser Compliance Officer überwacht, dass unsere Lieferkette diese Standards einhält. Dieses Engagement untermauert nicht nur unsere Verantwortung, sondern festigt auch unsere Position als Premium-Marke.

Profuomo kooperiert nun mit der L8 Fashion Agency in Belgien. Welche Auswirkungen hat das für Ihr Unternehmen?

Durch die Partnerschaft mit L8, einem renommierten Akteur auf dem belgischen Markt, möchten wir unsere Position sowohl im B2B als auch im B2C-Segment stärken. Der Showroom von L8 in Antwerpen befindet sich in direkter Nachbarschaft zu unserem Laden, wodurch wir Synergien schaffen können. Zudem bedient L8 Fashion eine Zielgruppe, die auch für Profuomo von Interesse ist. Diese Kooperation ermöglicht es uns, unsere Marktpositionierung weiter zu festigen.

Welche langfristigen Ziele verfolgt Profuomo in Belgien?

Unser Ziel ist es, im Premium-Segment der Herrenbekleidung in Belgien führend zu sein. Auch wenn wir noch einige Schritte zu gehen haben, so sind die bisherigen Ergebnisse aus Antwerpen sehr vielversprechend. Wir denken über weitere Läden nach und fokussieren uns zugleich auf unsere Online-Präsenz. Darüber hinaus möchten wir unsere aktuelle Position im Großhandelssegment verstärken. Hierfür haben wir in Kooperation mit Kris van de Mierop und Linda Huls von L8 eine Vision entwickelt, die uns eine stärkere Präsenz bei den Premium-Einzelhändlern in Belgien ermöglicht.